TIPOS DE

INVESTIGACIÓN DE

MERCADOS (FINALIDAD)

INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA: Se basa en:

1. Estudio de fuentes secundarias
Su uso es apropiado en las primeras
2. Encuestas a individuos con
etapas del proceso de toma de decisiones, conocimientos del tema y que trabajen
se diseña principalmente para el en la compañía
reconocimiento y definición del problema 3. Análisis de casos relacionados
de investigación, también permite
identificar lineas de acción para los
nuevos enfoques, ideas o hipótesis.

IÓÓN CO
N C NC
ON LU
CL YE
UY NT
EN TE
E
IN
I VE
NV ST
ES IG
TI AC
GA CI

Entrega información que ayuda al gerente a la evaluación de las líneas de acción. Se

caracteriza por sus procedimientos orientados hacia objetivos específicos, necesidades
definidas o la obtención de información especifica, permitiendo así una adecuada
selección.

CIÓN DE
INVESTIGA

Y
MONITORIA

O
DESEMPEÑ

INVESTIGA
CIÓN

INTELIGEN
TE

La inteligencia de merca
dos es un
una mecanismo estratégico qu
Este tipo de investigación se emplea e compete
vez seleccionada la linea de acción,
para a las empresas para la rec
de
opilación y
ello se pone en prac tica el plan revelación de informació
a la n que se
marketing, buscando responder utilizara para la toma de de
pregunta ¿Qué esta pasando?.
cisiones en
un mercado cambian
te con la
de necesidad
Para llevar a cabo este tipo de satisfacer las
trolar necesidades del consum
investigación es necesario con idor y de la
se deb en
programas de marketing, donde empresa.
sta en
incluir variables que faciliten la pue
ejecución

INVESTIGA
CIÓN

PURA

Trata de aclarar las relaciones

básicas entre causa y efecto, se CIÓN
INVESTIGA
busca conocer las causas de un A
APLICADA

problema y su impacto, lo que PRODUCT

OS

permite que la solución de dicho

Se basa en encontrar, clasificar e
problema este dirigida a la
causa con mayor efecto,
interpretar los conocimientos
requiere de mucho tiempo y
dinero. básicos establecidos por la
investigación pura y que puedan
se puedan emplear para
resolver problemas y definir
parámetros en el desarrollo y
diseño final de productos

ELABORADO POR:
UBER ANDRES MORA MONTENGRO
INGENIERIA INDUSTRIAL