Actualizaciones del algoritmo de

Google: guía para creadores de

contenido

Érico Mafra Luis Carlos Herrera

Periodista - Editor del blog de Rock Content ES Editor jefe - Lingüista y traductor
erico.mafra@rockcontent.com luis.herrera@rockcontent.com
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Siempre que Google anuncia un Core Update

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Pero, a fin de cuentas...
¿Qué es un Core Update?
Core Updates de Google
Un core update sucede cuando Google hace cambios significativos en
su algoritmo y sistema de búsquedas.
Su meta es perfeccionar la experiencia de búsqueda de los usuarios al
privilegiar contenidos:
⬤ Más relevantes
⬤ Útiles
⬤ Confiables

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Es algo que pasa seguido...

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No es un cambio inmediato

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“¿Qué cambió realmente?”

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“¿Qué cambió realmente?”
Google no suele informar exactamente qué actualizaciones se hicieron.

Pero, si perdimos posiciones en nuestras páginas de búsqueda…

Básicamente Google nos está diciendo: “estas páginas de contenido

son mejores que la tuya en múltiples aspectos”

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Un core update no es una penalización de
Google a tu contenido.

No quiere decir que estás haciendo algo malo,

solo que pueden haber aparecido contenidos
más completos y compatibles con lo que el
usuario busca.
Ejemplo:
Mejores artistas de música urbana (nuestra lista)
⬤ Daddy Yankee
⬤ Bad Bunny
⬤ Wisin y Yandel
⬤ Karol G
⬤ Nicky Jam

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Pero después apareció...

NICKI NICOLE

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Ejemplo:
Mejores artistas de música hispana (lista arbitraria de Érico):
⬤ Nicki Nicole
⬤ Daddy Yankee
⬤ Bad Bunny
⬤ Wisin y Yandel
⬤ Karol G
⬤ Nicky Jam

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¿Qué hago si la actualización me
pegó muy fuerte?
⬤ ¡No panda el cúnico!
⬤ Analiza tus contenidos y los de los competidores para descubrir
qué puedes mejorar
⬤ Y...

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 Hazte las preguntas que
Google recomienda para
evaluar la calidad y relevancia
de los contenidos
Preguntas comparativas

● ¿El contenido realmente genera valor al usuario si lo comparas con

los demás resultados de la página de búsqueda?

● ¿El objetivo de este contenido es solamente llegar a la cima de

Google? ¿O parece proporcionar información relevante a los
intereses del usuario que visita la página web?

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Preguntas sobre la calidad y relevancia
de los contenidos
● ¿El contenido ofrece datos originales, obtenidos con
investigaciones de mercado y análisis profundos?

● ¿El contenido ofrece una visión completa del tema central que
aborda?

● ¿El contenido proporciona insights relevantes o información

que huye de lo obvio?

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Preguntas sobre el nivel de especialidad
del contenido

● ¿Le recomendarías esta página a otra persona, la guardarías

en tu menú de favoritos por su relevancia?

● ¿Esperas ver este contenido incluido o mencionado en una

revista prestigiosa, una enciclopedia o un libro?

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Otras preguntas importantes

● ¿El contenido se exhibe de manera correcta en dispositivos

móviles?

● ¿La página tiene demasiados anuncios que intervienen el

consumo del contenido principal por el usuario?

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Contenido que Google recomienda

● What is E-A-T?, de Marie Haynes

● Google Updates Quality Rater Guidelines Targeting E-A-T, Page Quality &
Interstitials, de Jennifer Slegg
● Leveraging E-A-T for SEO Success, presentación de Lily Ray
● Google's Core Algorithm Updates and The Power of User Studies: How Real
Feedback From Real People Can Help Site Owners Surface Website Quality
Problems (And More), Glenn Gabe
● Why E-A-T & Core Updates Will Change Your Content Approach, de Fajr
Muhammad
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Lo más importante: intención
de búsqueda

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Intención de búsqueda

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Intención de búsqueda

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Intención de búsqueda

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Productores de contenidos:
piensen en EAT

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E expertise (grado de especialidad)

A grado de autoridad

T confiabilidad

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Preguntas sobre la credibilidad del contenido

● ¿El contenido te da señales de credibilidad, como referencias

claras a las fuentes de información, detalles sobre quién es el
autor o la página web que lo publica?

● ¿Este contenido fue creado por un experto en el tema o un

entusiasta que claramente lo domina?

● ¿Confiarías en la información de este contenido para tomar una

decisión sobre tus finanzas o tu salud?

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Otras preguntas importantes

● ¿El contenido tiene errores gramaticales o de escritura en las

palabras? ¿Parece haber sido escrito con cuidado?

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Si bien, las actualizaciones de Google tienen resultados que son
impredecibles, tenemos que evitar imágenes como esta:

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Quien produce el contenido es una pieza
fundamental para minimizar el impacto. Su
papel se resume en los siguientes puntos:

● análisis de los contenidos de los competidores;

● comprensión de las estrategia de contenidos;
● conocimiento de redacción para web y
● domínio de buenas prácticas de documentación.

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32
EAT tiene un efecto directo en la práctica de
copywriting y de copy editing:

● sintaxis;
● semántica;
● estructura de la información;
● uso adecuado de palabras clave;
● escaneabilidad y formato;
● fuentes confiables de información y
● resolución de la intención de búsqueda de forma concisa.

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 Ignorar las buenas prácticas de copy y de
escaneabilidad tienen un impacto directo en
el posicionamiento de tu sitio web.

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Por lo tanto, revisa los contenidos que tuvieron una
caída drástica y fíjate en los siguientes aspectos

● Estudia a los competidores que se disputan la misma

palabra clave que tú;
● busca patrones entre los contenidos que más cayeron;
● revisa la estructura del texto;
● revisa el uso de palabras clave y finalmente
● actualiza pensando en EAT.

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Revisa a tu
competencia

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Finalmente...
Para evitar imágenes como esta...

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Necesitas:

● siempre estar al día con las actualizaciones más grandes del

algoritmo (saber la fecha ya ayuda mucho en el análisis);
● proponer rutinas de actualización de contenidos para tus
clientes;
● informar comportamientos atípicos si es que también eres
analista de SEO y
● corregir errores (siempre es bueno tener contacto con
desarrolladores).
39
 ¡Gracias!

Érico Mafra Luis Carlos Herrera

Periodista - Editor del blog de Rock Content ES Editor jefe - Lingüista y traductor
erico.mafra@rockcontent.com luis.herrera@rockcontent.com
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