26 pasos de una Auditoría SEO

1 – Indexación
Analiza qué esta saliendo en buscadores de tu página web. Habrá contenidos que prefieres que
no indexen y habrá otros contenidos que quizás no encuentras. Para eso puedes usar la búsqueda
en Google de «site:tudominio.com». Desde esos resultados también puedes empezar a ver los
siguientes pasos, cómo salen tus Títulos SEO y metadescripciones. Más adelante veremos cómo
hacer que unos contenidos no salgan.

2 – Títulos SEO
Los títulos es lo más importante en el SEO, porque deciden para qué búsquedas vas a posicionar y
que CTR (porcentaje de clicks vas a generar). Cuida el tamaño, que tengan gancho y que incluyan
las palabras clave deseadas. Además trata de no repetir las mismas palabras en muchos títulos
porque estarías canibalizando unos contenidos con otros.

3 – Meta-descripciones SEO
Mucha gente no lee las descripciones, pero otra gente si. Y es otro de los factores más importantes
para señalar a Google que quieres posicionar y a la vez convencer a la gente de que haga click en
tu resultado. Tienes 156 caracteres.

4 – Palabras clave posicionadas

Estudia para que búsquedas ya sales en la primera página de Google o al menos en los 100
primeros resultados. Déjalas anotadas para poder estudiar la evolución en sus posiciones. Puedes
usar Search Console si es una Auditoría interna, o Sistrix o Semrush si es una Auditoría externa.

5 – Keyword research
Ahora busca qué palabras clave te interesan y tienen un volumen de búsquedas interesante. Todas
las que no tuvieras en el anterior listado son palabras que puedes plantearte trabajar más
adelante. Para ello probablemente tengas que generar nuevos contenidos o repartirlas mejor en
los contenidos y títulos que ya tienes.

6 – Contenidos para generar

Todas aquellas palabras clave que te interesen que no hayas podido optimizar y posicionar en los
anteriores, serán una guía para ti de qué nuevos contenidos necesitas generar. Ya sea contenido
comercial o contenido de valor. Más adelante harás un calendario de contenidos para tratar de
posicionarte en esas búsquedas. Sin contenidos no hay SEO.

7 – Análisis del dominio

El Page Rank ya no funciona, así que nos vamos a basar en las métricas «Authority Domain» de
Moz, y «Trust Flow» de Majestic. Esto te va a decir en qué liga estás jugando y qué competidores
tienes cerca y cuales no. Con el tiempo, buenos enlaces y buenos contenidos deberías ir subiendo
de autoridad.

8 – Optimización SEO de contenidos

Escribir para SEO creo que es uno de los factores más conocidos del SEO. Como ya tienes decido
qué palabras clave vas a usar para cada URL, ahora te toca meterla en las URLS, subtítulos,
imágenes, primer párrafo, metadescripciones… y repetirla lo justo y necesario (entre el 0,5% y 1%
de todo el texto).

9 – Analiza las imágenes

Las imágenes tienen que cuidar su tamaño, su peso y su texto alternativo. Súbelas del tamaño al
que se visualizan, optimízalas antes de subirlas a internet y haz que Google las entienda.

10 – Duplicidades de contenido
Si no quieres que te castigue Google Panda, entonces analiza si tienes contenidos duplicados con
otras webs o incluso con la tuya misma. Con Siteliner y Copyscape puedes ayudarte para saber si
un dominio está muy perjudicado con este factor. En caso de muchos errores, plantea una
planificación de ir cambiándolos.

11 – Enlaces entrantes
Los buenos enlaces hacia tu página te van a dar autoridad y relevancia, así que te interesa hacer
seguimiento siempre para ver si tus técnicas de linkbuilding van dando resultados. También para
ver si el dominio que vas a trabajar parte de una base buena o no. Y al contrario también puede ser
clave. Si tienes enlaces tóxico o muy malos hacia tu web, te puede perjudicar muchísimo. Google
Pingüino no será benevolente contigo. Puedes usar herramientas PRO como Majestic o Ahrefs, o
puedes suar una más sencilla pero gratuita como RankSignals.

12 – Penalizaciones SEO
Si no les has caído bien al Panda y al Pingüino, entonces tu mayor prioridad de todas será
solucionarlo. Porque aunque hagas todos los demás pasos muy bien, siempre estarás hundido.
Salir de una penalización automática o manual no es fácil, y te recomiendo este artículo donde
explicamos bien cómo hacerlo: «Salir de una penalización Panda o Penguin»

13 – Mide la velocidad
El WPO (Web Performance Optimization) es clave para conseguir una buena respuesta del usuario
y también como señal a Google de que tu sitio es rápido. No quieres que los visitantes se eternicen
cargando la web, y Google tampoco quiere. Puedes usar Gtmetrix o Google Page Speed para
optimizarlo.

14 – Versión movil
Que una web se vea bien optimizada para móviles es muy necesario. Se acabaron los días en los
que por vergüenza le decía a algún cliente que no era tan grave y que si no tenía presupuesto no
era lo más importante. Empieza a serlo. La opción más común es tener un diseño web Responsive,
que se adapta a diferentes resoluciones. Pero otra solución es tener un diseño web paralelo sólo
para dispositivos. El diseño suele diferir, pero a si está logrado puede ser más rápido.

15 – Estructura de las URLS

A Google le gustan las URLs amigables, escritas con palabras y separadas por guiones. No es el
factor más importante de todos, pero siempre ayuda. Algunas plataformas crean URLs con
variable, signos y números. WordPress de hecho también viene por defecto un sistema de URLs
extraño. Te aconsejo ponerlo del tipo «Nombre de Entrada». Aunque para según que proyecto
tendrás que valorar si es mejor cambiar y hacer redirecciones o si es mejor quedarse como
estabas.

16 – Arquitectura web
Cómo esté construida tu web, cómo esté distribuida y cómo esté enlazada también le dice muchas
cosas a los buscadores. El nivel de distancia de clicks determina a cuántos clicks está la página de
inicio de un contenido determinado, y en cierta manera también le sirve a Google para saber tu
prioridad para posicionarlo.

17 – Tecnología de la web
Dependiendo de en qué esté construida la web te será más fácil o difícil desarrollar las mejoras. A
priori los gestores de contenido como WordPress, Magento, Drupal, Prestashop o Joomla son más
fáciles porque tienes algunas funciones fáciles de poner con plugins o componentes. Desde luego
más barato. Pero también puedes tener algunas limitaciones que si fuera código propio o hecho a
medida. Puedes usar Builtwith.com para saber con qué está construida.

18 – Enlaces internos para SEO

Es importante que una web tenga muchos enlaces internos entre todas sus URLs. Va a hacer que
la tasa de rebote mejore, que el tiempo de permanencia medio en la página aumente y además te
sirve para reforzar tus palabras clave a través de los Anchor Text. Con Search Console tienes un
análisis de qué páginas estas enlazando ma´s internamente y cuales menos.

19 – Compartidos en redes sociales

Puede que el número de veces que te compartan en redes sociales o los Me Gustas o los +1
influyan en el SEO. O puede que no. Pero lo que está claro es que si te comparten mucho vas a
tener tráfico de calidad en tu web y es posible que tenga una buena respuesta de usuario. También
te puede servir para estrechar relación con personas que quizás el día de mañana te enlacen.

20 – Sitemap e indexación
El Sitemap le dice a los buscadores que URLs tienes y se mantiene actualizado para que no les
falte ninguna. Con los gestores de contenidos lo sueles tener automatizado si tu dominio es simple
y sólo usa una instalación. Con otros sistemas puedes crear con herramientas como Sitemap-
xml.com. Debes analizar si el dominio que estás examinando tiene los últimos contenidos y si se
actualiza correctamente. Si es una auditoría interna deberías darle la dirección de tu sitemap a
Google Search Console.

21 – Archivo Robots.txt
El archivo Robots.txt es super-importante porque es con el que puedes bloquear el acceso a
Google de una URL, todo un directorio o un tipo de archivos de tu web. Así evitarás que accedan a
contenidos privados, que salgan contenidos duplicados, y puedes mejorar la velocidad de rastreo
de tu página. En Search Console tienes un probador de Robots.txt si te estás familiarizando
todavía con él.

22 – Enlaces rotos
Los buscadores no valoran positivamente que una web tenga muchos links que no van a nada o
no funcionan. Al analizar una web debes ver si hay que realizar trabajo de encontrarlos y
corregirlos. Con herramientas como Screaming Frog puedes averiguar cuales son, pero todavía es
más sencilla Brokenlinkcheck.com. Después de la auditoría tendrás que analizarlos
periódicamente, porque se rompen solos, créeme.

23 – Errores 404
Si no le gustan los enlaces rotos, imagínate las páginas tuyas a las que llega gente y no funcionan.
Pueden ser 3 o 4 o pueden llegar a ser miles i por ejemplo se ha hecho una migración anterior mal.
Haz un listado de todos ellos y haz una propuesta de corregirlo o de redireccionarlos a otros
contenidos. Con Search Console puedes detectar los más importantes y hacer un seguimiento de
la evolución.

24 – Redirecciones 301
Las redirecciones 301 las harás a través del archivo .htaccess que debes tener en la carpeta
principal de tu dominio. Con las redirecciones haces que un error 404 pase a ser un contenido y
una visita no perdida. Además los 301 mandan parte de la autoridad y posicionamiento de la URL
original a la URL de destino. Te pueden servir para redireccionar contenidos antiguos que ya no te
interesan o no posicionan a unos nuevos más optimizados, frescos y potentes. Si la auditoría es
interna también debes mirar que redirecciones ya están hechas, a ver si son correctas.

25 – Respuesta del usuario

Cómo se comporta el usuario en tu web es una de las partes más importantes en los últimos
tiempos. Esto es difícil de trampear y tu única posible mejora es hacer buenos contenidos, buen
diseño, buena usabilidad. Cada influye más el tiempo de permanencia, la tasa de rebote, el
número de páginas vistas por sesión…

26 – Usabilidad y conversión
Y con esto llegamos al último punto. La usabilidad influye en muchos de los factores anteriormente
mencionados, pero sobretodo en el usuario. También va a influir mucho en tu negocio y que logres
los objetivos que te propones. Yo te recomiendo que pidas opiniones externas sobre tu página web
y que pidas a amigos que traten de hacer alguna tarea o encontrar algo que tú les pidas. Es
posible que te lleves muchas sorpresas. También puedes usar herramientas como Hotjar para
hacer un estudio más serio y metódico del comportamiento de los visitantes. Aquí tienes 15 claves
de usabilidad.