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Curso de Marketing online: Técnicas de posicionamiento en buscadores.
Tema 13: Revisión de contenidos.
El contenido es el rey del posicionamiento y es aquello que realmente atrae al usuario. Ya que
de un buen contenido deriva una mayor numero de enlaces a nuestro sitio.
Cuando el contenido de una página es original, único, clarificador y de acceso libre tiene altas
posibilidades de incrementar su visibilidad en la web, ya sea por el propio “boca a boca”
online, los usuarios lo comentan luego en foros, blogs, redes sociales, etc. Generando así
enlaces naturales.
Para saber realmente que contenido puede resultar interesante y tienen más posibilidades de
ser enlazado naturalmente:
Por otro lado existen contenidos que echan atrás al usuario estándar:
• Contenido desactualizado.
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Curso de Marketing online: Técnicas de posicionamiento en buscadores.
Tema 13: Revisión de contenidos.
Para que este tipo de contenido sea fácilmente enlazable debe ser independiente al contenido
comercial de nuestro sitio. Agrupado en sus propias páginas pero estas páginas deben tener
fácil acceso a las páginas destino de nuestro sitio.
Para conseguir el contenido para nuestro sitio debemos revisar varias fuentes.
Contenido preexistente.
En la mayoría de las empresas suele existir material original, herramientas, informes de alta
calidad que han formado en algún momento partes de los activos de la empresa pero que no
tiene una finalidad directamente comercial. Compartir ese material sería una buena idea.
Siempre es muy interesante añadir contenido de manera periódica a nuestro sitio web, la
forma más común es una sección de artículos periódicos. Esta sección puede ser desde un
análisis de las últimas noticias referentes al mercado hasta un consultorio donde se responden
a dudas que puedan plantear los usuarios. La base es generar un contenido alta calidad
relacionado con nuestro mercado y que consiga que los visitantes sientan interés de visitarla
de manera periódica y compartan nuestro sitio web.
Lo ideal es que la web tenga texto codificado en HTML. Pero es posible que tengamos
documentos interesantes en otros formatos (Excel, Power Point, PDF) y debemos
aprovecharlos. Los principales motores de búsqueda han aprendido a leer estos formatos e
indexar su contenido.
Dependiendo de la calidad del contenido esté puede llegar a ser indexado por Google y
posicionado correctamente. Para saber el valor de los documentos para palabras clave se
revisan:
• Los detalles del documento: Si, en nuestro sistema operativo, clicamos botón derecho
sobre un documento y le damos a propiedades del documento veremos una pestaña
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Tema 13: Revisión de contenidos.
que se llama “detalles”. Los datos de la descripción serán analizados por el robot (el
titulo puede sustituir al title de un documento HTML)
• Los textos con mayor tamaño de letra: En comparación con el tamaño normal de letra
del documento.
Siempre que sea posible aplicaremos a este tipo de documentos las mismas reglas que
aplicamos a una página de HTML, tomando sus detalles como los metadatos. Además
revisaremos el resto de detalles por si hubiera información que no nos interesa divulgar:
nombre de autor, departamento, etc.
Cuando nuestro sitio crece en contenido puede volverse difícil navegar por él. En esos
momentos es recomendable crear un mapa del sitio web. No debemos confundir este mapa
del sitio con el archivo Sitemap que hablamos anteriormente en el tema 12.
Este mapa del sitio, es una página que muestra la organización interna de nuestra página con
enlaces a los distintos sitios y su utilidad solo existe cuando se trata de un sitio con varios
niveles de profundidad que puedan complicar un poco su navegación. Además este mapa del
sitio tiene que tener unos correctos anchor text para los enlaces.
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Curso de Marketing online: Técnicas de posicionamiento en buscadores.
Tema 14: Evaluación del ciclo SEO.
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Curso de Marketing online: Técnicas de posicionamiento en buscadores.
Tema 14: Evaluación del ciclo SEO.
Hemos acabado con todas las posibles optimizaciones de nuestro sitio web. Lo primero es que
debemos dejar un periodo de funcionamiento adecuado para poder analizar los resultados en
condiciones, mínimo dejaremos un mes pero lo recomendable serán 2 o 3 meses.
¿Cómo estamos funcionando para las palabras clave que hemos especificado? ¿Qué tal
funcionan las páginas destino?
Como ya sabemos cada palabra clave tiene asignada una página destino, vamos a ver la
efectividad de estas páginas para sus palabras clave. Viendo el porcentaje de rebotes que tiene
cada palabra clave sabemos cuan efectiva resulta su página destino para esa palabra clave. Un
porcentaje de rebotes superior a un 50% es indicación que la pagina no obtiene buenos
resultados con los usuarios, cuanto más cerca al 0 demuestra un mejor funcionamiento de la
página y un resultado de 100% nos muestra que en esa página se ha cometido un gran error a
menos que la pagina sea directamente también donde se realiza la conversión y no haga falta
visitar ninguna otra.
Revisemos aquellas páginas que nos den peores resultados de rebotes. Lo primero es realizar
una lista de todas las palabras clave que tiene esa página y su porcentaje de rebotes.
Y si es página destino solo para esa palabra clave, entonces el contenido no es el que el usuario
espera para esa palabra clave. En este caso el contenido debe ser sustituido, para ello
podemos revisar qué resultados obtenemos de la competencia cuando utilizamos dicha
palabra clave.
Hay palabras clave de mi sitio que no me proporcionan tráfico, si esto es así revisaremos el
posicionamiento de esa palabra clave. ¿Está entre los primeros 20 resultados? No, entonces es
normal, multitud de encuestas realizadas a internautas demuestran que solo un 80% pasan de
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Tema 14: Evaluación del ciclo SEO.
Revisaremos la página destino para esa palabra clave, ¿esta optimizada? Si, Entonces la
manera que tenemos de mejorar esta página es la generación de nuevo contenido, ya sea en la
propia página o en páginas que la enlacen. También obtendremos un mayor número de
enlaces entrantes a la página y a tu sitio en general.
A veces en nuestro trafico aparecen nuevas palabras clave, éstas proporcionan una fuente de
trafico incluso sin estar estrictamente optimizados para ellas (si revisamos las búsquedas
posiblemente aparezcamos entre los primeros 10 resultados). Si revisamos la información de la
palabra clave veremos que quizá su número de búsquedas sea bajo, pero con un poco de
optimización nos podremos poner primeros y atraer al 100% de esas búsquedas.
Es hora de revisar nuestras conversiones que a fin de cuentas es nuestro interés principal.
¿Han aumentado nuestras conversiones? Si, entonces sabemos que estamos haciéndolo bien.
¿A través de que rutas hemos conseguido nuestras conversiones? Ahora somos capaces de
saber que paginas destino están funcionando mejor. Si alguna de nuestras páginas destino no
conduce conversiones, deberemos revisar la ruta, para ver si deja claro el camino. Si es así
puede que simplemente la palabra clave sea demasiado general y no sirva para atraer al
público objetivo de nuestro producto, por lo que lo normal sería dejar de preocuparnos por tal
palabra clave.
Es importante que aquí no confundamos los contenidos de interés para crear enlaces naturales
con nuestras páginas destino, pues son elementos muy distintos y el contenido de interés
siempre es útil.
Como ya dijimos un proyecto SEO es un proyecto que nunca acaba. Ahora tocará volver a
iniciar el ciclo, esta vez el trabajo será menos duro ya que los trabajos más pesados se han
realizado ya.
Actualmente sabremos que palabras clave nos proporcionan más tráfico y tratar de mejorar el
contenido hacia ellas, depurar aquellas palabras cuyo rendimiento sea bajo, reemplazar y
actualizar páginas web que no cumplan bien su función de páginas destino. Añadir nuevas
palabras clave obtenidas de las fuentes de visita y optimizarlas y revisar las rutas de
conversión.
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Curso de Marketing online: Técnicas de posicionamiento en buscadores.
Tema 14: Evaluación del ciclo SEO.
Además siempre habremos de estar pendiente del mundo del posicionamiento en buscadores
atentos a nuevos cambios y elementos que puedan afectar al posicionamiento de nuestros
sitios web.
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Tema 15: Informe del ciclo SEO.
• Que acciones futuras que pueden llevar al cabo el próximo ciclo SEO.
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Curso de Marketing online: Técnicas de posicionamiento en buscadores.
Tema 15: Informe del ciclo SEO.
Recordamos que al principio del proyecto hicimos un informe de estado de situación. Ahora
repetiremos ese análisis pero en mayor profundidad.
Recordemos la tabla que preparamos para nuestras palabras clave según el buscador y la
fecha.
Ahora tendremos los valores de nuestro posicionamiento para cada palabra clave y como ha
ido evolucionando en el tiempo.
Revisaremos el listado de nuestras páginas que actualmente han sido indexadas, si aún hay
páginas que no han sido indexadas deberemos revisar nuestro robots.txt por si la hubiéramos
excluido, de no ser así, tendremos que revisar todos sus enlaces entrantes internos para
comprobar que se puede acceder correctamente a ella. Si no fuera ningún problema de los
anteriores, es hora de plantearse añadir al sitio web un archivo Sitemap y un mapa del sitio
para permitir su mejor indexación.
También puede darse el caso de una página indexada que no nos interesa y por tanto
deberemos llevar a cabo los cambios necesarios en el robots.txt para evitar esa indexación.
Aunque no se trate de un elemento definitorio, el Page Rank es un valor de Google que nos
avisa de lo bien que se está trabajando con esa página. Es interesante tener en cuenta esta
valoración sobre todo la de nuestras páginas destino.
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Tema 15: Informe del ciclo SEO.
Esta vez revisaremos los enlaces entrantes uno a uno, agrupándolos según su página destino.
Posteriormente los clasificaremos según sean naturales, de directorios gratuitos, de pago, o
recíprocos.
• La temática del sitio web que enlaza está relacionada con nuestra página enlazada.
www.elazar,com/paginadeenlace.html Natural
Junto a estos datos añadiremos un informe que contenga los resultados de las gestiones del
ciclo.
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Tema 15: Informe del ciclo SEO.
Medir las conversiones como ya hemos hablado nos dará una idea de cómo han influido
nuestras acciones SEO.
Con nuestra herramienta de análisis (Google Analytics) podemos obtener los valores gráficos
necesarios sobre las distintas conversiones. Cuando empezamos de cero solo se puede
mejorar, pero en los siguientes ciclos la curva de conversiones ha podido descender o crecer.
Debemos analizar estos datos y descubrir cuales son la causas de estos cambios (no tiene por
qué ser estrictamente una medida SEO). Si ha habido un aumento debemos analizar que ha
producido este aumento: puede que el número de vistas haya aumentado y por tanto el
número de conversiones, puede que al mejorar el diseño de nuestra página hayamos reducido
el número de rebotes, o puede que una actualización de precios a algunos más económicos
haya sido la causa. Sea como sea el cambio ha de ser analizado para encontrar su fuente. Y en
caso de un informe negativo tratar de encontrar la solución al problema.
Como punto final analizaremos las distintas fuentes por las que proviene nuestro tráfico.
Poniendo hincapié en ciertos valores de interés:
• Porcentaje del trafico proveniente de motores de búsqueda: Este valor nos dirá lo
bien que lo estamos haciendo.
• Porcentaje de rebotes según el sitio del que provenga el trafico: Este valor detectará
enlaces entrantes poco apropiados ya que la audiencia que mueven no están
interesados por nuestro producto.
• Sitios que nos envían un mayor número de visitantes: Esto nos mostrará el tipo de
sitios que más nos interesan que nos enlacen.
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Tema 15: Informe del ciclo SEO.
El estudio del informe anterior y la evaluación del ciclo SEO nos permite proponer un plan de
acción para el próximo ciclo. Entre estas acciones encontraremos:
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Tema 16: Google Analytics.
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Tema 16: Google Analytics.
Google Analytics es una herramienta de análisis con seguimiento basado en etiquetas, es decir,
para poder usarlo tenemos que agregar unas líneas de código en las páginas de nuestro sitio
que queremos que sean controladas.
Para poder usar Analytics debemos estar registrados en Google, la misma cuenta nos sirve
para todos los servicios de Google (Analytics, AdWords, Places, etc). Accedemos a través de la
página: http://www.google.com/intl/es/analytics/ y pinchamos en “Acceder a Google
Analytics”.
Si aún no tenemos una cuenta activa en Analytics nos pedirá que la configuremos. Para ello
pincharemos en el botón Sing Up y nos mostraran los datos a añadir.
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Tema 16: Google Analytics.
Nos solicitaran:
• Un nombre para la cuenta: El que queramos, luego aparecerá en los informes que
generemos.
• La dirección del sitio web: La raíz del sitio, desde donde se llegara todas las páginas.
• Los términos del servicio: Donde seleccionaremos nuestro país otra vez y aceptaremos
los términos.
Una vez que rellenemos los datos y aceptemos los términos nos mostrará la siguiente página.
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Tema 16: Google Analytics.
Los primeros datos son la información de seguimiento con el nombre y la URL de la web, el
Identificador de propiedad de la web, y si se ha detectado ya el código de seguimiento (la
etiqueta).
Y por último veremos el código de seguimiento a añadir en nuestras páginas. Este código
debe ser copiado en todas aquellas páginas del sitio web que deseamos que sean
controladas por la herramienta. Este código debe ser copiado justo antes de la etiqueta de
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Curso de Marketing online: Técnicas de posicionamiento en buscadores.
Tema 16: Google Analytics.
cierre </head> (la etiqueta head solo aparece en el código una vez señalando la zona que
pertenece a la cabecera de la página web donde se especifican entre otras cosas el title y
las meta-etiquetas).
Una vez que guardemos y hayamos copiado los códigos en todas las páginas podemos
pinchar en la pestaña superior “Informes estándar”. Esta nos mostrará la página principal
de informes que será aquella que nos aparecerá a partir de ahora cada vez que entremos
en Analytics.
• Visitantes: Según las características de los visitantes se presentan varios tipos de informes.
• Móvil: Para saber cuántos usuarios se han conectado desde dispositivos móviles.
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Curso de Marketing online: Técnicas de posicionamiento en buscadores.
Tema 16: Google Analytics.
• Páginas: Según las páginas vistas del sitio y cuantas veces ha sido vista cada una.
• Paginas destino: Según las paginas por las que ha accedido el usuario al sitio. Ya
sea por referencia, por buscadores o directamente.
• Páginas de salida: Paginas por las que el usuario abandona nuestro sitio web.
http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?hl=es&answer=55515
Además estos informes tienen la posibilidad de mostrar los resultados, no solo de todas las
visitas sino de segmentos de ésta, siendo capaz de mostrar hasta 4 segmentos al mismo
tiempo.
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Curso de Marketing online: Técnicas de posicionamiento en buscadores.
Tema 16: Google Analytics.
Además los gráficos en su esquina superior derecha muestran más opciones de configuración.
Podemos elegir si los datos se muestran por días, semanas o meses. Y dependiendo del grafico
cambiar el valor de la métrica y compararlo con otros (Visitas) o cambiar el modo de
visualización del grafico a modo dinámico.
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