SEO

SEO Onpage / Offpage + Herramientas

Santiago Correa
santiagocorrearp@gmail.com
Autoridad del dominio: DA
Qué es la autoridad del dominio

Podemos decir que la autoridad de dominio -que se mide numéricamente del 1 al 100,
siendo el 100 la máxima autoridad- equivale a la calidad o credibilidad de una web.

La autoridad de dominio depende sobre todo del número de backlinks de la web.

Cuando alguien enlaza a tu web la está usando como referencia, por lo que no es de
extrañar que un gran número de backlinks sea símbolo de autoridad.

Que otra web nos enlace es como si nos estuviera recomendando, y cuantas más
“recomendaciones” más autoridad. Eso sí, cuanto más Domain Authority tengan las webs
que nos enlazan, mayor será la autoridad que ganemos.
Cómo se construye
Con la generación de links podemos
obtener mayor autoridad.
DA: Qué debo tener en cuenta

Y ¿ cómo se si mi sitio web “está bien” de autoridad?

● Depende del tiempo que lleve online. Todas las webs parten con un DA de 1 (uno) y
lo normal es que vayan aumentando, aunque el ritmo al que lo hagan depende del
trabajo SEO que haya detrás. No debemos obsesionarnos con este ítem.
● Autoridad de página es el mismo concepto que el de autoridad de dominio pero en
una página particular del sitio
Los links: la sinapsis del mundo SEO
Google a través de sus crawlers (arañitas) descubre contenidos nuevos en Internet, recorriendo los sitios
principalmente usando los enlaces que los conectan entre sí

Links Internos Links Externos o Backlinks

● Enlazan contenido dentro del sitio web.
● Le brindan al usuario y a los motores de
búsqueda "migas de pan" o indicios de que
contenidos son importantes.
● Generan relevancia.
● Enlazan contenido desde otro sitios web
● Pueden ser naturales o pagos.
● Son difíciles de conseguir.
● Link Adquisition
 ● Navegación/usabilidad para el
usuario.
● Define la arquitectura y jerarquía
del sitio.
● Distribuye el Page Authority y
Links internos ranking.

Una buena estrategia de este tipo El objetivo transversal es facilitar la

de linking tiene tres objetivos: lectura de los motores de búsqueda
para que posicionen más y mejor el
contenido en los resultados.

Links externos
Planificar la manera en que
conseguiremos más y mejores
enlaces entrantes (backlinks)
hacia nuestro sitio web.
Los especialistas en SEO y los
profesionales conocidos como
linkbuilders son quienes suelen ofrecer
el servicio de linkbuilding o
“construcción de enlaces”.
Anchor text
Anchor text o texto ancla
● Es el texto visible en un enlace o hipervínculo que aporta información sobre el
contenido al que queremos dirigir al usuario y a los motores de búsqueda. Los
motores de búsqueda han mejorado con el paso del tiempo y cada vez utilizan más
factores para crear sus rankings de posicionamiento.

● La relevancia de un link depende tanto de la autoridad de la página de donde viene

ese link, como del texto visible del anchor text. Eso sí, el enlace siempre debe ser lo
más natural posible o Google lo entenderá como una mala práctica.
Anchor text o texto ancla: tipología
● Naked: o sin texto ancla. Tan solo se muestra una URL. Por ejemplo:
http://davinci.edu.ar/
● Nombre: Cuando está formado por un texto cuyo objetivo sea enlazar a una marca,
una web, etc. El link sería: “davinci”.
● Palabra Clave: Según nos interese posicionar una u otra palabra clave, utilizamos un
anchor text diferente y elegimos los términos que queremos resaltar, por ejemplo
“aprende marketing digital”.
● Genérico. Incluye palabras como por ejemplo: “este blog”, “clic aquí”, “esta
página”.
Anchor text o texto ancla: consejos
● No uses las mismas keywords para todos tus anchor text. Google podría
considerarlo como spam
● Enlaza tus anchor text a páginas concretas antes que a la home. Así, reforzaras tu
enlazado interno a su vez que mejorarás la experiencia de usuario.
● Aporta valor con el texto de los enlaces con palabras clave. Recuerda que los
motores de búsqueda “pelean” con todos los links que parezcan manipulados. Hazlo
de la manera más natural posible.
Repasemos
Las cosas en su lugar: Qué hacer con las kw

● Dominio: Es importante evaluar si podemos obtener un dominio con nuestra

principal palabra clave
● Nivel: Tener en cuenta si las palabras claves principales van a estar cerca del nivel 1.
● Metaetiquetas: Crear meta titles y meta descriptions únicas y relevantes.
● Imágenes: Asignarles ALT relevante a la búsqueda del usuario pensando como
humanos.
● Textos: Cantidad y calidad.
● Marcar datos: Negritas, enlaces internos y ¿externos?
SEO is everywhere
 Otras implicancias
Social Media
Una buena estrategia SEO optimiza
cómo es presentado el contenido en
redes sociales cuando los usuarios lo
comparten generando un volumen de
tráfico y otros shares.
Contenido
Pilar fundamental para
lograr mejor visibilidad y
alcance.
Performance
Podemos mejorar muchas variables
1
en el sitio web: tasa de rebote, tasa
de conversión, tiempo en el sitio,
páginas vistas y sobre todo, tráfico
sostenido en el tiempo.
2
SEA
3 Impacta directamente en un
consumo eficiente de la
inversión, mejorando la
experiencia en los destinos.
4
Social SEO
Social SEO
● Contempla la fusión del posicionamiento web y el Social Media, pero siempre con el
contenido como nexo de unión entre ambos.
● Un contenido único, original y de calidad, es capaz de otorgar relevancia y
notoriedad a la web o blog que lo publique y difunda eficazmente.
Social SEO
Meta Etiquetas Open Graph

También conocidas como protocolo Open Graph, fue creado por Facebook y permite
mostrar cualquier página web con un formato enriquecido en redes sociales

Fuente: seolive.com

Es importante saber que en algunos CMS podemos optimizarlas y otros las generan de
forma dinámica.

Más allá de esto, es fundamental no confundirlas con las meta etiquetas html.
Meta Etiquetas Open Graph: Estructura

Son fácilmente identificables en el código fuente

https://developers.facebook.com/docs/sharing/webmasters?locale=es_ES
Casos de éxito: Cleanipedia de Unilever
Auditoría SEO
Auditoría SEO
● Es el análisis completo de todos los puntos que afectan al posicionamiento de un
sitio web.

● Este análisis lo podemos realizar sobre el sitio web propio como el de los
competidores.

● Al finalizar la auditoría habremos detectados las posibilidades de mejora y

definiremos las prioridades a trabajar según las características que hayamos detectado
de la competencia.
Auditoría SEO: principales KPI

01 Indexación
●
●
Mapa del sitio
Cantidad de páginas indexadas

02 Accesibilidad
●
●
Robots.txt
Página 404

● Título

03 Metaetiquetas ●
●
Description
ALT

● Arquitectura

04 Navegación
●
●
Profundidad
Enlaces internos
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Auditoría SEO: principales KPI

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Auditoría SEO propia
Auditoría SEO con Google Search Console
● Google Search Console es un servicio gratuito de Google que te ayuda a supervisar, mantener y solucionar los
problemas de aparición de tu sitio web en los resultados de la Búsqueda de Google.

● Confirmar que Google pueda encontrar y rastrear tu sitio.

● Solucionar los problemas de indexación y solicitar que se indexe contenido nuevo o actualizado.

● Consultar los datos de tráfico de tu sitio web en la Búsqueda de Google: con qué frecuencia aparece tu sitio
web en la Búsqueda de Google, con qué consultas de búsqueda se muestra tu sitio y con qué frecuencia los
usuarios hacen clic en esas consultas, entre otra información.

● Recibir alertas cuando Google detecte en tu sitio web problemas de indexación, por spam o por otros motivos.

● Solucionar problemas relacionados con las páginas AMP, la usabilidad móvil y otras funciones de la Búsqueda.
Auditoría SEO con Google Search Console
Auditoría SEO con otras herramientas
● Son herramientas online generalmente de pago.

● La mayoría tiene períodos de prueba pero luego deben abonarse en dólares / euros en
su mayoría.

● En materiales adicionales incluimos un listado de las mejores herramientas

SEO.

● Extensiones de Chrome: son complementos gratuitos que nos permiten hacer un

abordaje inicial. Son muy útiles.
 ● Podemos medir cualquier sitio
propio o ajeno
● Nos dará recomendaciones

Pagespeed Insights técnicas, algunas fáciles de aplicar

y otras dependen de
Herramienta gratuita de Google desarrolladores.
https://developers.google.com/speed/page
speed/insights/?hl=es
Extensiones en Chrome

Permite evaluar enlaces rotos, vistas previas en serps, breve análisis SEO.

Reportes onpage, enlaces rotos, redireccionamientos

Extensiones en Chrome

breve análisis SEO y principales métricas.

White Hat SEO vs Black Hat SEO: Choose your side
White Hat SEO

● Contenido de calidad
● Optimización on page
● Linkbaiting
● Link interno
● Marcación de datos
● Guest Blogging

Black Hat SEO

● Keyword Stuffing
● Granja de enlaces
● Texto oculto
● Cloaking
● Scraping
● Doorway Pages
● Comentarios spam
● Links artificiales

Gray Hat SEO

● Reescribir contenido, links recíprocos, comprar dominios
expirados,