Programa de Mercadeo y Publicidad

BRIEFING PARA CAMPAÑAS

CLIENTE REAL: GOODYEAR FOOTWEAR

1. Historia del Lugar

Goodyear Footwear llega a Colombia en el año 2019 bajo la empresa BH Brands. La marca cuenta
con un posicionamiento a nivel internacional. En el año 2021 se lanza el e-commerce propio para
Colombia llamada www.tiendagoodyear.com como también las redes sociales de la marca en
Instagram, YouTube, Facebook y Twitter.

2. Descripción de la situación o problema a resolver

Se necesita posicionar la marca en Colombia, teniendo en cuenta que se lanzó hace poco la tienda
online www.tiendagoodyear.com y darles crecimiento a las redes sociales.

3. Antecedentes de mercadeo

En la actualidad los zapatos de la marca de comercializan en internet en los Market place de Dafiti,
Mercado Libre y Linio; también en Retail como: tiendas BH Brands, AKA y Spring Step.

Al manejar un sistema de comercialización bajo el modelo de Market Place las pautas digitales con
las que cuenta son gracias a estos lugares que posicionan loa zapatos en buscadores como Google
para un mejor resultado de conversión en cada sitio, pero con el lanzamiento del e-commerce
propio se debe plantear una estrategia de comunicación individual.

4. Competencia:

Como competencia se puede decir que tenemos a CAT, Merrell y Brahma

5. Público objetivo:

El público actual son hombre y mujeres de 20 a 50 años que les gusta realizar actividades al aire libre
ya sean de senderismo o escalada ya que las botas cuentan con un sistema de agarre único basado
en los neumáticos que comercializa la marca creando así suelas resistentes y duraderas.
 6. Beneficio y razón para creerlo

Actualmente contamos con la línea life style que cuenta con botas outdoor y tenis de alto
rendimiento.

Goodyear es una marca icónica basada en 120 años de dedicación a estándares y rendimiento
intransigentes que desarrollo suelas que tienen altos estándares de calidad, durabilidad y agarre
pues fueron diseñadas bajo los mismos parámetros de calidad y tecnología que manejan las llantas
de la compañía.

7. Políticas de comunicación:

La comunicación debe ser enfocada al uso real y beneficio que tiene el producto además de resaltar
siempre el nombre de la marca.

8. Objetivo Publicitario.

Dar a conocer la marca en Colombia, crecer en redes sociales y potencializar las ventas del canal e-
commerce propio.