PROGRAMA DE INGENIERIA INDUSTRIAL VII SEMESTRE SEPTIEMBRE DE 2021 MONTERIA – CORDOBA INTRODUCCION
VENTAJAS COMPETITIVAS MICHAEL PORTER
En la actualidad todas las empresas buscan obtener una rentabilidad memorable,
por es necesario seguir una estrategia empresarial mediante las ventajas competitivas concepto que surgió en 1980 por el economista estadounidense y profesor e investigador en la Universidad de Harvard Michael Porter, el cual publicó su libro Estrategia competitiva que fue el producto de cinco años de trabajo en investigación industrial y que marcó en su momento un hito en la conceptualización y práctica en el análisis de las industrias y de los competidores donde emerge el proceso de ventajas competitivas y se define como las acciones ofensivas o defensivas de una empresa para crear una posición defendible dentro de una industria, acciones que eran la respuesta a las cinco fuerzas competitivas que el autor indicó como determinantes de la naturaleza y el grado de competencia que rodeaba a una empresa y que, como resultado, buscaba obtener un importante rendimiento sobre la inversión, es decir que la empresa pueda encontrar una posición en el mercado en la cual pueda sobrevivir y obtener los beneficios o metas propuestos a mediano y largo plazo, teniendo en cuenta que, en ese mercado donde se desarrolla, va a haber otros competidores con iguales o diferentes estrategias distintas que van a competir con ella por los potenciales clientes y así posicionar un producto o servicio de acuerdo a la necesidades de los consumidores.
Hay empresas que no se han dedicado a descubrir, ni de generar sus ventajas
competitivas, lo que hace que estas organización estén un paso detrás en el desarrollo competitivo, por eso es importante trabajar en ello para formar una entidad exitosa, ese algo adicional que hace que la empresa sea atractiva y que sea referencia para los consumidores como la marca, los productos y/o servicios, generando así que los clientes se fidelizaran con la organización e incrementará las ventas y la utilidades. El objetivo de la estrategia es consolidar una ventaja competitiva que se sostenga a lo largo del tiempo, y redunde en una mayor rentabilidad, ya que aplicando estas estrategias hace desmarcarse de la competencia y colocarse en una posición claramente superior respecto al resto, a fin de obtener un rendimiento mayor.
La ventaja competitiva ha de ser única en el sector que se está desempeñando,
apreciada por el consumidor o cliente final, capaz de mantenerse a través del tiempo y lo más importante satisfacer las necesidades de esos usuarios. Sin embargo, sin Ventaja competitiva las organizaciones no podrán tener éxito en el mercado, de la misma forma no alcanzara la rentabilidad media del sector y desarrollarse en el tiempo, por tanto la sostenibilidad y la no imitabilidad son dos aspectos básicos para lograr en una ventaja, ya que la innovación es la base de la ventaja competitiva, la identificación de la fuente de ventaja no es más que el punto de partida de la innovación y solo la innovación sistemática, como parte de la cultura de la organización, permitirá que la organización goce de ventaja sostenible en el tiempo.
Es por ello que Michael Porter en su investigación propone 3 estrategias a
desarrollar. La primera, liderar en costos supone para una empresa la capacidad de reducir costos en todos los eslabones de su cadena de valor, para luego transferir este ahorro al precio final del producto, segundo liderar en diferenciación implica generar un producto exclusivo por el que los clientes estén dispuestos a pagar más, es decir siendo comparable con el de otra empresa, tiene ciertos atributos o características que lo hacen que sea percibido como único por los cliente y por ultimo el enfoque o segmentación tiene que ver con la audiencia a la que está dirigido un producto o servicio. Con esta estrategia, una empresa se concentra en satisfacer segmentos bien definidos según el tipo de población, la ubicación, o sus hábitos de consumo. CONCLUSION Para concluir podemos ver que con la aplicación de estas ventajas las compañías obtienen un diagnóstico que les permite determinar si su ingreso en un mercado específico es viable o no, además de comparar sus ideas de mercados con los demás competidores y así innovar para darle un valor agregado al producto, servicio o marca. BIBLIOGRAFIA