3. Elabore la auditoría externa, utilizando herramientas como análisis PESTEL y PORTER.

Para la
consecución de información puede dirigirse a la plataforma EMIS, a los estudios realizados en el
sector y revistas especializadas como Gerente, Dinero y Portafolio, que emiten análisis anuales

Tiendas D1, para el año 2020 estuvo en el ranking número 10 presentando la siguiente información
suministrada por la SuperSociedades de la siguiente manera:

NIT 900276962
RAZON SOCIAL KOBA COLOMBIA S.A.S
SUPERVISOR SUPERSOCIEDADES
CIIU G4711 - Comercio al por menor en establecimientos no
especializados con surtido compuesto principalmente por
alimentos, bebidas o tabaco
MACROSECTOR COMERCIO
INGRESOS OPERACIONALES $7.369.848.720
2020*
GANANCIA (PERDIDA) 2020 $74.945.528
TOTAL ACTIVOS 2020 $3.245.687.738
TOTAL PASIVOS 2020 $3.284.470.090
TOTAL PATRIMONIO 2020 ($38.782.352)
INGRESOS OPERACIONALES $4.983.115.372
2019*
GANANCIA (PERDIDA) 2019 (36.727.726)
TOTAL ACTIVOS 2019 $2.347.570.966
TOTAL PASIVOS 2019 $2.461.298.846
TOTAL PATRIMONIO 2019 ($113.727.880)
GRUPO EN NIIF 20 NIIF Plenas - Separados

Koba Colombia S.A.S (D1) está por encima de aquellas tiendas de descuento que son sus
competencias directas, como lo son Jerónimo Martins (ARA) y Mercaderías S.A (Justo y Bueno)

ANALISIS PESTEL

Este análisis se resume a grandes rasgos en una serie de apartados que explican cuáles son los
principales factores políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ecológicos y legales que
intervienen en el entorno competitivo de Tiendas D1 y, por tanto, influyen tanto en sus resultados
como en las decisiones que han de tomar.

POLITICO 1. D1 fue una de las empresas que el gobierno nacional apoyo durante la
pandemia evitando así el desplome económico.

2. El presidente aseguro que la migración aumentara si no se pone fin a la

dictadura de maduro, además se debe acabar con la explotación laboral
que se presenta en Colombia donde contratan migrantes por menos del
salario mínimo.

3. Como consecuencia del paro nacional la economía se contrajo un 5.8% en

 mayo, esto solo aporto un 2,6 punto porcentual al Producto Interno Bruto (PIB)
en lo corrido del año.
ECONOMICO 1. D1 sostuvo el empleo de sus colaboradores y obtuvo un crecimiento
significativo durante la pandemia sin contar que Colombia tuvo una baja
en el PIB.

2. El presupuesto General de la Nación es de $313,9 billones para la

reactivación económica.

3. $26,5 billones en 2021 es el gasto de inversión social dirigida a la educación

trabajo inclusión social, salud y vivienda.

SOCIAL 1.La tasa de desempleo en Colombia para finales del 2021 será de 14,5%, esta
reducción se ve gracias a la extensión del subsidio a la nómina con enfoque para
general empleo.

2.El crecimiento económico para el 2022 es de un rango de 3,45% y 4,5%.

3. D1 en medio de la pandemia dono 20.000 pruebas PCR al instituto Nacional

de Salud.
TECNOLOGICO 1.La inteligencia artificial ha logrado integrarse a nuestras vidas de manera
eficiente desplazando así a profesionales de diferentes.

2.La tecnología 5G se verá reflejada en 2 o 3 años para lo cual se tendrá que

adquirir herramientas con app competentes.

3. Uso en redes sociales, cambios en información tecnológica.

4. D1 a través de su plataforma ofrece y promociona sus productos

interactuando así con sus clientes que realizan compras de forma virtual
ECOLOGICO 1.Colombia avanza en el cumplimiento de los objetivos de desarrollo sostenible.

2.Para el 2022 se fijó disminuir la mortalidad por desnutrición en menores de

cinco años.

3. En la ciudad de Bogotá se implementaron contenedores para que ingresen

botellas con aceite de cocina quemado buscando adaptarse al ciudadano del
medio ambiente.
LEGAL 1.D1 cuenta con certificados de manipulación de alimentos, numeración de
facturas, licencias ambientales, impuestos del ICA, IVA, impuestos de renta.

2. Afecta significativamente el IVA ya que se debe subir un 19% a ciertos

productos de consumo diario.

3. Las empresas deben estar actualizadas en lo que es y no es legal para poder

operar con éxito y sin ningún inconveniente.

ANALISIS PORTER
Amenaza Nuevos Entrantes: Su amenaza es la existencia de “Mercadería Justo & Bueno”. Dado
que luego de que los creadores de Tiendas D1 se ausentaran del negocio continuaron con la
implementación del nuevo negocio, el cual explora para crear vínculos de proximidad con los
compradores, donde encuentren artículos de buena calidad a un valor cómodo.

Poder de Negociación de los Compradores: El poder de trato de los compradores es alto, ya que
en los últimos años las grandes cadenas presentaron un crecimiento acelerado, en donde el
consumidor se beneficia porque hay calidad en los productos y servicios, precios factibles; sin dejar
de lado a las tiendas de barrio, ya que es la primera alternativa del colombiano y no pierden su lugar
en el mercado.

Poder de Negociación de los proveedores: abrió sus puertas a proveedores 100% colonial, siendo
estas empresas de distintas regiones y proveedoras de diferentes categorías.

Además, se negocia con la producción de marcas pertenecientes a Koba Colombia o con sus propios
productos, lo que quiere decir que el hecho de ser los proveedores no los detiene de ofrecer sus
artículos a cualquier otra organización, excepto las que tiene marca exclusiva de Koba.

Amenaza de Productos o Servicios Sustitutos: Observando el mercado se puede contemplar que

los servicios reemplazables de las tiendas D1 son las grandes empresas, tales como Éxito, Jumbo,
Olímpica, Carulla, debido a que suplen la exigencia de productos en la canasta familiar, solo que
estas brindan productos de marcas reconocidas, en algunos casos a un valor mayor a las que brinda
Tiendas D1.

Rivalidad Entre los Competidores Existentes: Su disputa son aquellas que ofrecen productos de
proximidad, por ende, sus competidores cercanos son las tiendas de barrio, ya que el colombiano
adquiere productos rápidamente en el lugar más confiable y cercano.

Colombia avanza en el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible - Revista Economía

Colombiana (economiacolombiana.co)

Presupuesto de la Nación para 2021 se enfoca en la reactivación - Revista Economía Colombiana

(economiacolombiana.co)
Competencia y cooperación en un mundo de tecnologías disruptivas - Revista Economía Colombiana
(economiacolombiana.co)

Encuesta desvela los mitos y las verdades sobre las redes de 5G en Colombia (semana.com)

Tasa de desempleo en Colombia en el 2021 sería del 14,5%: Fedesarrollo - Infobae

Base-Completa-Estados-Financieros-2020.xlsx (live.com)