DIAGNOSTICO FINANCIERO DE LA EMPRESA SAMSUNG ELECTRONICS

COLOMBIA S.A POR LOS PERIODOS 2017 A 2019

DIAGNÓSTICO Y PLANEACIÓN FINANCIERA

DOCENTE: FERNEY FORERO

PRESENTADO POR:

GABRIELA LOSADA ESCOBAR - 20181168964

PAULA YICETH PIZO CHACÓN – 20181165682
ANGELA VICTORIA GONZALEZ CARRERA- 20182171038

UNIVERSIDAD SURCOLOMBIANA

FACULTAD DE ECONOMÍA Y ADMINISTRACIÓN

PROGRAMA DE CONTADURÍA PÚBLICA

NEIVA – HUILA

2021-1
 OBJETIVOS

Objetivo General

Elaborar un diagnóstico financiero de la empresa Samsung Electronic Colombia

S.A.

Objetivos Específicos

● Indagar acerca de Samsung Electronic Colombia S.A.

● Comparar los Estados Financieros de los años 2017, 2018 y 2019 de la
empresa Samsung Electronic Colombia S.A.
● Conocer su rentabilidad o utilidad, pérdidas y movimientos de la empresa a
partir de un análisis.

Capítulo 1: Naturaleza Interna de la empresa.

Historia de la Empresa

Samsung Electronics nació en Corea del Sur en 1969, 27 años después, en 1997,
llegó a Colombia de manera directa. Desde entonces, la compañía líder de
tecnología en el mundo ha traído al país diversos desarrollos que han favorecido a
la calidad de vida de sus usuarios.

En Colombia, Samsung ha sido la multinacional que ha acompañado a millones de

usuarios en momentos importantes de su vida, gracias a que trajo el primer celular
con cámara, la primera filmadora, la principal lavadora de carga frontal, además,
del primer televisor con pantalla plana.

Para 1972, cerca de 50% de los televisores domésticos en el mundo ya eran a

color y en 1992 existían más 900 millones de televisores globalmente. Samsung,
como líder en este segmento, para 1999 lanzó el primer tv con pantalla plana
-dejando la curvatura de los televisores antiguos de lado. Ocho años después, en
2007 fue la primera empresa de tecnología en traer Televisores LED a Colombia,
innovación que mejoró significativamente el diseño de los TVs convirtiéndolos en
los dispositivos más delgados del mercado.

En 2010, Samsung revoluciona el mercado con la primera tienda de aplicaciones

dando origen a los Smart TVS. A su vez, el ecocistema completo para la
experiencia 3D, lo que dio origen a una nueva forma de entretenimiento en el
hogar.
Para 2014, Samsung presentó las primeras pantallas curvas entregando una
sensación de inmersión y menor cansancio visual. Estas innovaciones han llevado
a que la marca haya vendido en el país más de 4 millones de TVs.

En Samsung Electronics, nuestra prioridad principal es proteger tu información

personal.

Al reconocer plenamente el hecho de que tu información personal te pertenece,

hacemos todo lo posible para almacenar con seguridad y procesar con cuidado la
información que compartes con nosotros.

Ponemos nuestro valor más alto en tu confianza. Por ende, recopilamos una
cantidad mínima de información solo con tu permiso y la usamos únicamente a los
efectos previstos. No les proporcionamos la información a terceros sin tu
conocimiento.

Todos en Samsung Electronics, hacemos nuestro mayor esfuerzo para garantizar

la protección de tus datos, incluidos la seguridad de los datos técnicos y
procedimientos de gestión interna, como así también medidas para la protección
física de los datos. En particular, hemos desarrollado una tecnología de cifrado
potente basada en Samsung Knox. Hemos aplicado Samsung Knox en nuestros
sistemas y productos, diferenciándonos, así, de los demás.

Nos esforzamos en mejorar sus vidas al ofrecer experiencias digitales inspiradoras

y fascinantes. A fin de lograrlo, tu confianza es de suma importancia y, por
consiguiente, haremos todo lo posible para proteger tu información personal.

Principales operaciones de la Entidad

La empresa Samsung Electronics Colombia S A tiene como domicilio principal de

su actividad la dirección, CARRERA 7 113 43 OF 607 en la ciudad de BOGOTA,
BOGOTA. El teléfono de Samsung Electronics Colombia S A es el (1)4870707.
Esta empresa fue constituida como SOCIEDAD ANONIMA y se dedica a Comercio
al por mayor de equipo partes y piezas electrónicos y de telecomunicaciones.

La actividad principal de Samsung Electronics Colombia S A es Comercio al por

mayor de equipo partes y piezas electrónicos y de telecomunicaciones. Cuenta
con un patrimonio neto de 200.769.286.000 COP y en el ejercicio del año 2020
generó un rango de ventas 'Mayor de 100.000.000.000 COP' obteniendo un
resultado del ejercicio 'Entre 20.000.000.000 y 100.000.000.000 COP'.

Grupo de Interés

A. Usuarios de los productos y servicios de Samsung.

B. Empleados y Colaboradores: 162

C. Clientes Corporativos: E DESIGN ARTE DIGITAL S A S, JL Y RB SAS,

SERTELEC STE SAS, MANTENIMIENTO ELECTRONICO S A S, AIR ANDES
SAS, BE MOBILE TECHNOLOGY S A S, AINECOL S A S, TELEFONICA
MOVILES COLOMBIA S A, CENCOSUB SA.

D. Proveedores: BUREAU VERITAS COLOMBIA LTDA, AGENCIA DE ADUANAS

ABC REPECEV S A S NIVEL 1, E DESIGN ARTE DIGITAL S A S,
TECHNOLOGISTICS ZF S A S, H 323 TELECOMUNICACIONES S A S,
GEOMETRY GLOBAL COLOMBIA S A S, MMS COMUNICACIONES COLOMBIA
S A S, KIWI PUBLICIDAD Y EVENTOS S A S, SUPPLA S A.

E. Entidades Financieras: BANCO DE OCCIDENTE, BANCOLOMBIA S A.

F. Agencias de Publicidad y/o mercadeo.

G. Centros de Servicios Técnicos.

H. Encargados de la Información.

I. Cualquier titular de la información, ya sea actuando a nombre propio, o como

representante legal, que, con ocasión, a las actividades que realice, se encuentre
vinculado con Samsung, se requiera de su información personal para el desarrollo
de las mismas.

% conformación del capital (Privado, Público, Mixto)

Su capital es 100% privado

Tipos de inversiones (adquisiciones, equipos, gente, productos nuevos,

localizaciones, I & D) que la entidad tiene y planea hacer.

Samsung Electronics Colombia S.A cuenta con 36 tiendas de experiencia que

ofrecen a los usuarios un espacio en donde pueden conocer de cerca las
innovaciones de la compañía y acceder a asesoría personalizada,
acompañamiento pre, on y posventa.

Capítulo 2: Información externa de la empresa

Naturaleza en que actúa

● Entorno competitivo: En el entorno competitivo encontramos marcas como

Sony, Motorola, Apple, Huawei, y Xiaomi
 ● Relaciones con proveedores: El principal proveedor es Samsung
Electronics Huizhou Co., ltd
con países de origen Vietnam y China, Samsung Electronics Colombia S.A
importa principalmente teléfonos móviles (celulares) y los de otras redes
inalámbricas, Televisores de pantalla con tecnología led, Neveras y
máquinas para lavar ropa de capacidad unitaria.

● Desarrollo tecnológico: Samsung incluyó funciones en la línea Galaxy A que

antes solo se encontraban en las líneas Galaxy S y Galaxy Note. Además
de satisfacer las necesidades de los consumidores que priorizan el
rendimiento y la durabilidad, la marca puede ofrecer dispositivos con las
últimas funciones. Con innovaciones mejoradas en diversas
especificaciones, Samsung logra cubrir todas las necesidades de los
teléfonos más básicos.

De esta manera, el consumidor que busca la línea Galaxy A encontrará las

características ya presentes en el Galaxy S10, lanzado a principios de este
año por la marca: cámaras de alta calidad, con lentes gran angular y de
profundidad, asegurando fotos y videos producidos con la última tecnología.
Baterías de larga duración con cargas a partir de 3400 mAh, también son
una característica clave de la línea, así como las especificaciones básicas
que ya están presentes en todas las líneas premium de Samsung, como la
seguridad multicapa con la plataforma Knox y pantallas de alta definición.

Entorno Regulatorio

● Política de privacidad (Ley orgánica de protección de datos)

SAMSUNG ELECTRONICS COLOMBIA S.A, en adelante Samsung,

actuando como Responsable del Tratamiento de la información personal, y,
en cumplimiento de la Ley de Protección de Datos Personales, 1581 de
2012, y sus decretos reglamentarios, se identifica a través de los siguientes
datos:

Razón Social: Samsung Electronics Colombia S. A.

NIT: 830.028.931-5

Dirección: Carrera 7 No. 113-43 Of. 607, Torre Samsung, Bogotá.

Correo electrónic: tusdatos.co@samsung.com

Telefóno: (1) 4870707

 Página web: www.samsung.com.co

La presente Política de Tratamiento de Datos Personales, da cumplimiento

al Régimen de Protección de Datos Personales en Colombia, en especial,
el artículo 15 y 20 de la Constitución Nacional, la Ley 1581 de 2012, el
Capítulo 25 del Decreto 1074 de 2015, Sentencia C-748 de 2011,
Circulares de la Superintendencia de Industria y Comercio y demás normas
que la modifiquen, complementen o adicionen

● Política de calidad

Samsung se compromete a cumplir con las leyes y las regulaciones locales,

así como a aplicar un código de conducta estricto y global para todos los
empleados. Cree que la gestión ética no solo es una herramienta para
responder a los cambios rápidos en el entorno empresarial a nivel mundial,
sino también una forma de generar confianza con sus diversas partes
interesadas, lo que incluye clientes, accionistas, empleados, socios
comerciales y comunidades locales. Samsung tiene el objetivo de
convertirse en una de las empresas más éticas del mundo, por eso continúa
capacitando a sus empleados y operando sistemas de monitoreo, mientras
pone en práctica una gestión corporativa justa y transparente.

● Responsabilidad social corporativa

Samsung está comprometida a contribuir con:

La educación, se dedica a mejorar el uso de la tecnología, al aplicar la

experiencia de sus empleados para facilitar a los jóvenes alrededor del
mundo.

Empleo y comunidad: Samsung ofrece a sus empleados y a los habitantes

locales los medios para lograr objetivos y mejorar su comunidad.

Salud y medicina: Samsung buscar satisfacer la necesidad de mejorar la

expectativa de vida saludable con la convergencia de la tecnología.

Medio ambiente: Samsung práctica la responsabilidad medioambiental en

todas sus operaciones para que se beneficie la comunidad nacional.

Condiciones Macroeconómicas que Potencialmente le afecten

 ● Este miércoles 12 de octubre, Samsung Electronics recortó en un 33.3%
sus previsiones de beneficio para el tercer trimestre, con el objetivo de
reflejar las consecuencias de la debacle del problema en el que está la
compañía. Samsung esperó que la bolsa de Seúl estuviera cerrada para
difundir las nuevas previsiones. En el cierre del mercado, las acciones de la
marca bajaron 0.65%.

Capítulo 3: Objetivos y Estrategias de la entidad.

Direccionamiento estratégico.

 Misión: La misión de Samsung Electronics Colombia S.A. consiste en:

“Inspirar al mundo con tecnologías, productos y diseños innovadores que
enriquezcan la vida de las personas y contribuya a la prosperidad social
creando un nuevo futuro,” (Samsung Electronics Colombia, S. A., 2020).

 Visión: "Inspirar al mundo, crear el futuro". Esta visión se encuentra en el

centro mismo de nuestro compromiso por generar innovaciones en
tecnología, productos y soluciones que inspiren a comunidades alrededor
del mundo a sumarse a nuestra intención de crear un mundo mejor, lleno
de experiencias digitales más ricas (Samsung Electrónicos Colombia, S. A.,
2020).

 Valores: En cuanto a los valores, desde la filosofía de la empresa, los

cuales definen el espíritu de Samsung y los cuales son un pilar
fundamental, junto a su código de conducta riguroso y que se encuentran
en el corazón de la compañía y así́ mismo en cada decisión que se toma
son según su página web los siguientes: “Valores que definen el espíritu de
Samsung”

a. Personas: En pocas palabras, una empresa son sus personas. En

Samsung, estamos dedicados a dar a nuestra gente una gran cantidad de
oportunidades para alcanzar su potencial total.
b. Excelencia: Todo lo que hacemos en Samsung es impulsado por una
pasión inflexible por la excelencia y un compromiso inquebrantable para
desarrollar los mejores productos y servicios en el mercado.
c. Cambio: Como hemos hecho desde nuestra fundación, nos fijamos en el
futuro, anticipando las necesidades del mercado y las demandas para que
podamos dirigir nuestra empresa hacia el éxito a largo plazo.
d. Integridad: Trabajar de manera ética es la base de nuestro negocio. Todo
lo que hacemos está guiado por una brújula moral que garantiza la equidad,
el respeto a todos los interesados y la transparencia total.
e. Coprosperidad: Samsung se compromete a convertirse en un ciudadano
corporativo social y ambientalmente responsable en todas sus
 comunidades alrededor del mundo.” (Samsung Electronics Colombia, S. A.,
2020)

 Objetivos generales: Samsung se compromete a cumplir con las leyes y las

regulaciones locales, así como a aplicar un código de conducta estricto y
global para todos los empleados. Cree que la gestión ética no solo es una
herramienta para responder a los cambios rápidos en el entorno
empresarial a nivel mundial, sino también una forma de generar confianza
con sus diversas partes interesadas, lo que incluye clientes, accionistas,
empleados, socios comerciales y comunidades locales. Samsung tiene el
objetivo de convertirse en una de las empresas más éticas del mundo, por
eso continúa capacitando a sus empleados y operando sistemas de
monitoreo, mientras pone en práctica una gestión corporativa justa y
transparente.

Objetivos actuales de la entidad.

 Planes generales a corto plazo: Samsung anuncia nuevas soluciones 5G y

anticipa sus planes para redes 6G.

La compañía tecnológica Samsung anunció sus nuevos productos y

soluciones de tecnología 5G, como la virtualización, las redes públicas y la
nueva generación de chips 5G de Red de Acceso de Radio (RAN), además
de que compartió su visión sobre la siguiente generación de
comunicaciones a través de las redes 6G, con frecuencias de hasta un
terahercio (THz).Los anuncios se llevaron a cabo durante su evento digital
‘Samsung Networks: Redefined’, en el que la compañía ha compartido sus
nuevos productos y soluciones para la conectividad 5G, una tecnología que
en la actualidad cuenta con 162 operadores en 68 países y más de 300
millones de suscriptores 5G a nivel global.

Cabe resaltar que Samsung ha implementado la primera red comercial 5G

totalmente virtualizada de extremo a extremo, y recientemente ha
demostrado la capacidad de soportar velocidades multigigabit de radios
Massive MIMO conectadas a servidores de propósito general COTS.

 Planes generales a largo plazo: La compañía planea aumentar la inversión

en semiconductores hasta 2030 para tomar la delantera en los llamados
chips lógicos.

Samsung Electronics Co. quiere invertir 133 billones de wones

(US$116.000 millones) durante unos diez años para competir contra Intel
 Corp. y Qualcomm Inc. en el negocio de procesadores de chips avanzados,
a fin de hacerse con una mayor participación de la industria mundial de
semiconductores.

Samsung, que actualmente lidera el mercado de chips de memoria

utilizados en dispositivos como servidores o teléfonos inteligentes, dijo que
planea aumentar la inversión en semiconductores hasta 2030 para tomar la
delantera en los llamados chips lógicos. Su objetivo es crear 15.000
empleos en producción e investigación durante ese período para
convertirse en líder mundial en un campo dominado por sus rivales
estadounidenses.

"Se espera que el plan de inversión ayude a la compañía a alcanzar su

meta de convertirse en el líder mundial no solo en semiconductores de
memoria sino también en chips lógicos para el 2030", dijo Samsung en un
comunicado.

Riesgos del negocio.

 Los críticos de la estrategia de Samsung dicen que corre el riesgo de

perder el control de la calidad y socavar su experiencia en la fabricación
al subcontratar a terceros, e incluso puede ayudar a sus rivales dándoles a
los contratistas el volumen adicional que necesitan para reducir aún más los
costos para todos.

Samsung no puede permitirse otra crisis de calidad. Desechó su

emblemático Galaxy Note 7 en 2016 después de que se supiera que estos
costosos teléfonos se incendiaban, retrasando este año el lanzamiento de
su teléfono plegable después de que se identificaran defectos en la
pantalla.

Pero ante los reducidos márgenes para los teléfonos inteligentes de bajo
costo, personas familiarizadas con la estrategia de Samsung dicen que no
le queda más remedio que seguir a sus competidores y utilizar los ODM
chinos para reducir los costos.

ANEXOS
Estructura Financiera de la entidad. (Tabla con: Total Activos, Total Pasivos,
Total Patrimonio, Utilidades últimos 3 años).

Total Activos, Total Pasivos, Total Patrimonio Años 2017, 2018 y 2019

Utilidades años 2017,2018 y 2019

Evolución de ventas en los años 2018, 2019 y 2020.
Desempeño de Samsung Electronics Colombia S.A en los años 2017, 2018, 2019 y 2020.