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Afiche, cartel o poster

1. Conceptos sobre afiche, cartel o poster


2. Definiciones sobre cartel, afiche o poster
3. Tipos de afiche
4. Historia del Afiche
5. El lenguaje del afiche
6. Los afiches ms famosos en la historia
7. Webgrafia

Conceptos sobre afiche, cartel o poster


1. La palabra afiche proviene en su etimologa del latn affictum que se refiere a algo pegado o
adherido. De all pas al francs affiche con el mismo significado.
2. El afiche es un cartel, hecho en papel ya sea que est manuscrito o impreso, con dibujos y/o
palabras, aunque se sugiere que las palabras sean pocas, y ms las ilustraciones, para provocar
mayor impacto visual.
3. La finalidad del afiche es anunciar algo, colocado en un lugar pblico, frecuentemente usado en las
ciudades, o en sitios con gran afluencia de pblico. Pueden hacerse afiches de propaganda, ya sea
comercial o poltica; afiches educativos, por ejemplo sobre educacin vial, y suelen tambin
colocarse en las aulas o galeras de las escuelas para que los alumnos conozcan las hazaas de
algn prcer o sobre algn otro acontecimiento trascendente en la vida del Estado o de
la comunidad. Es en el medio educativo, un gran recurso didctico, sobre todo en los primeros aos
del proceso educativo, donde la mente del nio es concreta y debe visualizar los hechos para
comprenderlos.

Definiciones sobre cartel, afiche o poster


1. Cartel, afiche o poster: es un soporte de la publicidad, que consiste en una lmina
de papel, cartn, tubo de sal u otro material que se imprime con algn tipo de mensaje visual
(textos, imgenes y todo tipo de recursos grficos) que sirve de anuncio para difundir
una informacin o promocionar un producto, un evento, una peticin o cualquier tipo de causa.
Suelen formar parte de una campaa publicitaria ms amplia. Si son de gran tamao se
denominan valla publicitaria.
2. Por ltimo en el siglo XX, el diccionario Larousse (1928) define el afiche como: Hoja escrita o
impresa que uno aplica contra el muro, o un papel para anunciar alguna cosa al pblico. El afiche
denota. Introduce y presenta oficialmente, en el sentido mundano del trmino, el producto para la
sociedad. Hay que utilizarlo como soporte de notoriedad y banalizacin social.(...) Eco del
inconsciente colectivo y espejo de los estilos de vida actuales, el afiche permite representar en un
producto el mejor equilibrio entre psicologa y sociologa del consumo.
3. Cassandre en 1935 se refera al oficio del afiche: La pintura de por si es una meta. El afiche no es
ms que un medio de comunicacin entre el comerciante y el pblico, algo as como el telgrafo. El
afichista juega un rol de telegrafista: no emite un mensaje, solo lo transmite. No se le pide su
opinin, solo se le pide establecer una comunicacin clara, poderosa, precisa...Un afiche debe tener
la solucin para tres problemas: ptica, grfica, potica.
4. Para Savignac La lectura del afiche debe ser instantnea. El hombre de la calle debe percibir lo
que este quiere decir en una fraccin de segundo. Por lo tanto el afichista debe dibujar en grande:
grande y con estilo, pero no llegar jams a ser vulgar (Raymond Savignac, Savignac afichista: UN
hombre y su Oficio, ed. R. Laffont, 1975.)

Tipos de afiche
Informativo: predomina el texto sobre la imagen

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Formativo: imagen que ser reforzada con un texto cort


Como hacer un afiche:
Tiene que tener la capacidad de comunicar a travs de sus elementos: imgenes, palabras y
colores.
Tiene que ser llamativo y agradable a la vista. Debe estar conformado con algo de arte y mucho de
potencia comunicativa.
Se debe entender a primera vista y comunicar un mensaje de inters
Debe ser recordable (grabarse en la memoria, impacto visual). Un afiche que no es comprendido en
un par de segundos no es un buen afiche.
Se tiene que entender quien es el emisor del afiche.
Debe persuadir
Las funciones del afiche
1. La funcin de la informacin forma parte de una red de comunicacines que relaciona un emisor
con un receptor (el individuo) con vista a llevar un conocimiento y su objetivo a modificar su
comportamiento.
2. La funcin de persuasin Lo que propone el afiche, es un repertorio de los significados ideales y
emotivos de un producto, que introducen en la persona sentimientos complejos como: deseo de
compra, confianza en la marca, originalidad o imagen satisfactoria.
3. La funcin econmica el afiche tiene que hacer vender un producto
4. La funcin de seguridad
5. El universo creado por la publicidad es un universo estable y seguro...
6. La funcin educadora
7. La imagen por su contacto inmediato y totalizador respecto al receptor implica una nueva
estructuracin de sus hbitos sensitivos y cognitivos; constituye de hecho, un proceso de
educacin.
8. La funcin ambiental.El afiche hoy en da es un elemento del escenario urbano.
9. La funcin esttica
10. El afiche constituye un medio plstico que puede contener un elevado valor esttico (*)
11. La funcin creativa El creador tiene que recurrir a las innovaciones constantemente, del grafismode
la sicologa, de las tcnicas ( nuevos procedimientos de impresin, materiales (backline,
gigantografa). El afiche es un gran crisol en el que se funde arte, ciencia y tcnica propiciando
muchas veces un alto nivel creativo

Historia del Afiche


El origen del cartel se remonta al siglo XIX. Este medio informativo era conocido como panfleto o bando de
ordenanza que se colocaban en las paredes de las plazas pblicas para ser vistos por el pueblo y de esta
manera ser advertidos de las nuevas obligaciones o impuestos o para anunciar algn espectculo que
podran presenciar.
Con el paso del tiempo se fue reconociendo como un atractivo visual de gran fuerza emotiva capaz de hacer
que las personas respondieran a su mensaje. Por esta razn, ha pasado a ocupar en los medios de
comunicacin un importante lugar.
Ejemplos:
En 1866 Jules Cheret empez a producir en Pars carteles litogrficos (procedimiento de impresin) en color
con su propia prensa. En Francia se haba conservado la tradicin de la litografa utilizada en la ilustracin
de los libros, as que desde un punto de vista tcnico, se puede trazar la evolucin del cartel a travs de la
pgina impresa.
Los carteles de Cheret apuntaban ya al diseo nuevo y sobrio, que ser caracterstica esencial del cartel. Se
ven composiciones que constan slo de formas planas.
Contrariamente Cheret se bas en la tradicional pintura europea y encontr un nuevo lugar para su obra: la
calle y puso su saber de dibujante al servicio del lenguaje popular de su tiempo.
Las composiciones adquieren un carcter dinmico, utiliza efectos que acentan las inscripciones curvadas
que forman parte del diseo. El llamativo uso del negro y el entrelazamiento de las formas lisas entraaba
una ruptura con la interpretacin tradicional de los cuerpos slidos y el hbito de crear una ilusin de relieve,
ruptura que Toulouse-Lautrec y Bonard llevaran ms lejos an.

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Por su influencia, los artistas jvenes comprendieron que el cartel iba a crear un lenguaje visual que
permitira expresar ideas de una forma sencilla y directa. Sus carteles son un comentario decorativo de la
vida que se desarrollaba en las calles donde aparecieron stos. En este sentido, Toulouse-Lautrec utiliz su
estilo para describir las vidas interiores de los habitantes de esas calles. El elemento caricaturesco, irnico y
satrico, las formas sencillas y lisas, la lnea decorativa, eran artculos que usaban. Los diseos de Lautrec
alejan al cartel de las ilustraciones de los libros y de la pintura tradicional del caballete.
Otro de los artistas que contribuyo, fue Steinlein, cuyos carteles aportaron al desplazamiento de el
naturalismo hacia el periodismo narrativo y descriptivo. Algunos de sus carteles implican un comentario
social directo.
Art Nouveau: Fue el estilo ms caracterstico del cambio del siglo XX, que form parte del diseo de carteles
en cuanto a estilo, dio un valor decorativo y ornamental a las configuraciones lineales que con frecuencia
derivaban de formas orgnicas. Iba unido a la idea de nuevo.
Su desarrollo en Alemania se debi al entusiasmo de grupos de diseadores y escritores responsables de la
revista Die Jugend (La Juventud) cuya intencin de lo nuevo era integrar al arte con la sociedad. La
caracterstica especfica en el diseo de carteles era la fantasa, que normalmente adoptaba expresiones
orgnicas y estaba estrechamente relacionada con la ilustracin.
A parte de Die Jugend apareci otra revista, que se llamaba Simplicissimus que era ms satrica y ms
variada, pues abundaban las caricaturas y los escndalos.
Los carteles que hizo Heine son ingeniosos. Leo Putz cre diseos que probablemente atraan al pblico
por su componente ertico.
Las obras de los vieneses fueron recopiladas en una serie llamada Ver Sacrum, cuyos diversos nmeros
presentan obras de Klimt, Moser, Roller y muchos otros. Es corriente en ellos un orden y equilibrio
caractersticos que los distingue de la simetra que presenta en general el Art Noveau, muy relacionadas con
los diseos de Mackintosh.
Una de las muestras ms tpicas del Art Nouveau es la asombrosa labor caracterstica de Alphonse Mucha,
con el estilo de decoracin bizantino, entonces de moda. Sus carteles ms conocidos estn relacionados
con Sarah Bernhardt. Su aficin por las rocas y las joyas exticas encontr en la personalidad de la actriz
una realidad viva.
En los EE.UU. el diseo de cartel Art Nouveau est representado por la obra de Will Bradley. Realiz varios
diseos para Deja Vu.

El lenguaje del afiche


Dgito tipogrfico
Donde sus caractersticas estn en la informacin lingstica y la intervencin grfica se da por el
tratamiento realizado a la tipografa como un elemento formal. A su vez el divide el campo en dos partes:
cuando hay un tratamiento con familias y fuentes tipogrficas que las llamas estructurales, porque han sido
construidas bajo ciertas normas perceptuales y con instrumentos. Por otro lado existiran las tipografas
gestuales; son las letras que obedecen al gesto de la mano.
Analgico iconogrfico
Este se refiere al mbito de la imagen visual reconocible es decir: Los sistemas analgicos se vinculan
mucho ms al mundo fsico que al mundo mental, llevando implcita siempre la idea de modelo, simulacro o
imitacin. El mensaje analgico es ms directo, hay en l una continuidad emprica entre el signo y el
significado a que apuntan. Se pueden subdividir en signos concretos: aquello donde su caracterstica
principal es su referencia icnica con el objeto al cual alude, es decir por su semejanza y grado de realismo
o iconicidad [fotografa-pictograma], por ejemplo: una flor, un rbol, una botella, una silla, etc.
Y aniconicos o signos abstractos: son aquellos donde su caracterstica esta dada por su grado de
abstraccin del significante (refirindose a la ausencia de formas reconocibles por semejanza con el objeto,
es decir, las imgenes abstractas) , y en el cual su significado es aprendido culturalmente, por ejemplo:
signo grfico hombre, signo grfico mujer, la swstica, el signo de reciclaje, la cruz cristiana, el signo paz
utilizado por la subcultura hippie, etc. El icono esta ligado al objeto significado por la similaridad, un objeto o
un ser representado por un dibujo, una pintura, una escultura, etc. El principio es de similitud, de la
reproduccin de las formas, exacta o aproximada. Es la representacin por semejanza con el objeto
representado.
Los grados de iconicidad y alude a los grados o niveles de semejanza con el objeto, es decir que estos
grados van de la representacin fiel de un objeto, donde su representacin y su mayor grado de iconicidad

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se presenta en una fotografa del objeto [nos referimos a la representacin bidimensional y esttica],
pasando a un dibujo analtico y posteriormente distancindose en su fidelidad [mmesis] del modelo, en la
medida que va perdiendo ese realismo y alcanza su menor grado de iconicidad el referente cuando llega
a una representacin esquemtica, donde solo quedan sus rasgos pertinentes[1] y que denomina
pictograma.
Acromticos cromticos
Es decir, ausencia de color y con color. Estas variables se dan tanto en los afiches tipogrficos como en los
analgicos (icnicos). Tambin habra que agregar otro tipo de clasificacin del lenguaje segn su
representacin que se llamara anicnico (Menna, Filiberto, Ttulo original La Lnea Analtica dellarte
moderna. Le figure e le icono, traducido al espaol como La Opcin Analtica en la Obra de Arte por
Francesc Serra i Cantarell, Barcelona, editorial Gustavo Gili 1977, pg. 165).

Los afiches ms famosos en la historia

el afiche mas famoso de toda la historia, el To Sam, de J. M. Flagg, reclutando soldados para la Primera
Guerra Mundial y Segunda Guerra Mundial

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El primer anuncio de Fratelli Branca data de 1865.. Foto: / Gentileza Branca

Afiche de 1894 para difundir en Buenos Aires los productos que se importaban. La empresa desembarc en
el pas recin en 1945.. Foto: / Gentileza Branca

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"Al ser un producto dirigido al pblico masculino, todas las campaas resaltaban la sensualidad", explica
Carlos Fraccia, diseador y miembro del jurado del concurso Arte

Charlie Chaplin en "Charlot"

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Job

Bitter Campari

Webgrafia
http://www.ideocentro.com/recursos.php?id=36&estudio_diseno_web_ideocentro=Afiche---Cartel
http://www.ligasmayores.bcn.cl/content/view/1521921/La-palabra-afiche-cartel-y-poster.html
http://tiroxu.blogspot.com/2008/05/la-historia-detrs-del-afiche-ii.html
http://www.lanacion.com.ar/1119403-afiches-con-historia-propia

Autor:
Natalia Pea Pereira
nata_2901@hotmail.com

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