Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
PV SPA
Manual de Ventas
Guía básica para poder interpretar recetas y orientar al
cliente quien nos entrega sus ojos para que hagamos
un trabajo esmerado y profesional que permita ver el
mundo diferente.
A través del tiempo ha habido una evolución y por ello en la actualidad VENDER significa SATISFACER
las necesidades de quien compra. El reto es aún mayor porque no siempre sabemos lo que
realmente necesita el cliente.
Parece Obvio, pero no siempre es claro conocer que es realmente lo que motiva a alguien buscar un
producto o servicio de salud visual.
Beneficio Económico.
Vender beneficio económico no significa vender barato, tiene que ver con la mejor relación costo-
beneficio que un cliente que visita la óptica puede tener. La gente no quiere ahorrar
necesariamente, desea hacer una buena inversión. Un producto que proteja sus ojos y los cuide.
Para esto es necesario conocer muy bien las ventajas de los productos, garantías y durabilidad.
No existe el producto caro, Simplemente tiene un costo superior, porque su calidad o materiales lo
ameritan. Hay clientes para toda clase de monturas, el secreto de un buen asesor de ventas está en
encontrar un producto que haga sentir al cliente, que hizo una buena inversión para cuidar su salud
visual, sin importar el precio.
1
Contenido
• Defectos Visuales 3 • Essilor Innovación 12
– Miopía – N-OPTIX
– Hipermetropía – SYNCHRONEYES
– Astigmatismo – 4D TECHNOLOGY
– Presbicia – CHROMEA 7
– Acomodación – SR BOOSTER
• Radiación UV 4 – HSD PROCESS
• Transposiciones 6 – ITECHNOLOGY
– Esferocilíndricas • Productos Essilor 14
– Cilindros cruzados – Airwear
• Adiciones 6 – Stylis 1.67
– Obtener receta de cerca – Transitions VII
según adición • Tecnología antirreflejo 15
– Receta con miopía – Crizal Forte
– Receta con hipermetropía • Diseños 16
– Receta con astigmatismo – Varilux Comfort
– Obtener adición – Varilux S Series
• Descentrado 7 – Eyezen
– Cuando y para que se utiliza • Tratamientos 17
– Diámetro efectivo – Antirreflejo
• Distancia Pupilar 7 – Antirrayas
• Clasificación de los Cristales 8 – Teñido
– Material – Polarizado
– Forma • Tecnología en los locales 18
– Curvatura – Eye Ruler
– Corrección – M´Eye Fit Mirrow
• Índice de refracción 10 • Argumentación estética 19
• Cristales Progresivos 11 • Protocolo de Atención 22
2
Defectos Visuales
Defecto visual que hace que los rayos de luz converjan
antes de retina y no encima de ella.
Miopía
detrás de retina
Síntomas: visión borrosa de los objetos, con mayor
dificultad de cerca que de lejos, dolor de cabeza,
fatiga visual.
Se corrige con lentes oftálmicas positivas.
Ejemplo: Hipermetropía de +3.00 dpts
objetos cercanos.
Se produce debido a que, en su estado relajado, el ojo
está preparado para enfocar objetos lejanos.
Esta capacidad disminuye paulatinamente
haciéndose más evidente a partir de los 40 años
3
Radiación UV
4
La Catarata, es la opacidad parcial o total del
cristalino. La opacidad provoca que la luz se
disperse dentro del ojo y no se pueda enfocar en la
retina, creando imágenes difusas. Es la causa más
común de ceguera tratable con cirugía. Tiene
diversas causas pero se le atribuye mayormente a la
edad por la acumulación de radiación UV, aunque
también hay muchas otras causas.
Señales de Catarata;
Visión nublada o turbia, visión borrosa o
distorsionada, cambios en la visión de los colores,
aumentos frecuentes en las graduaciones de los
anteojos o las lentes de contacto, visión nocturna
deficiente (especialmente afectada por los faros),
pérdida progresiva de la visión, halos o
resplandores alrededor de las luces, visión doble,
pérdida del contraste, y una mancha blanca o
“lechosa” sobre la pupila del ojo.
5
Transposiciones
El objetivo es transformar el cilindro positivo a negativo, o viceversa, manteniendo el valor dióptrico
de la receta. La finalidad es que el cobro al cliente, corresponda al valor del cristal de laboratorio.
La transposición no cambia el aumento del lente.
Regla.
– El cilindro se descompone en una esfera de igual signo y en un cilindro de signo
contrario
– Se cambian los ejes (menor de 90° se suma 90 y mayor de 90° se resta 90).
– Se realiza la suma algebraica de las esferas para obtener el valor esférico final y se
mantiene el con signo y eje opuesto.
Ejemplo: RX +3.00 esf = -1.00 cil 90°
Esfera de igual signo y cilindro de signo contrario y eje ±90°
-1.00 = +1.00 cil 180
Resultado
+2,00 esf = +1,00 cil 180°
Cilindros Cruzados
Dos cilindros en una receta para un ojo indican que estamos en presencia de cilindros cruzados,
estos deben descomponerse en una esfera y un cilindro.
Regla:
– Conserve un cilindro (se recomienda el cilindro positivo para óptica)
– Transponga el otro cilindro.
– Sume algebraicamente los cilindros.
Ejemplo:
RX -2.00 cil 110° = +1.00 cil 20°
Esfera de igual signo y cilindro de signo contrario y eje ±90°
-2.00 esf = +2.00 cil 110°
Resultado
-2.00 esf =+3.00 cil 110
Adiciones (Add)
La adición, siempre va a estar representada con un poder positivo (+), sirve para conocer la receta
de cerca teniendo los valores de lejos.
La adición suma de forma algebraica solo a la parte esférica de lejos, el cilindro se mantiene igual.
Ejemplos:
– Rx Miopía: Lejos OD -3.00 esf Add +1.75
• Cerca OD -1.25 esf
6
• Cerca +1.75 esf +1.00 cil x 80°
Descentrado
Se utiliza cuando el tamaño del cristal es pequeño para el armazón y no se puede hacer coincidir el
centro óptico del cristal con la distancia pupilar.
Antes de fabricar el cristal, se debe calcular el descentrado que determinará un nuevo centro
geométrico que coincidirá con la distancia interpupilar.
Diámetro efectivo = (Aro + Puente) – DP + Diagonal + 2mm.
Aro =50 mm
Puente =18 mm
DP =64 mm
Diagonal =50 mm
50 + 18 - 64 + 50 + 2
Total 56 mm
Distancia Pupilar
Distancia Pupilar:
– Es la distancia que existe entre pupilas.
7
Clasificación de los Cristales
Los rayos de luz que atraviesan un prisma se desvían hacia la base, en lentes negativos los rayos
divergen alejando la creación de la imagen (imagen se achica) y en lentes positivos convergen,
acercando la creación de la imagen (se agranda).
8
Esféricas Diseño tradicional construida en base a un
solo rayo de curvatura. En recetas altas
presentan una característica y es la visión
tubular, la cual distorsiona la imagen de la
periferia de la lente. Se produce efecto de
lupa en positivos.
Curvatura
9
Índice de Refracción
El índice de refracción (n) del material empleado es lo que permite fabricar lentes de espesor
reducido; Esta es una expresión numérica que compara la velocidad de la luz en un medio
transparente, como lo es el cristal, con la velocidad de la luz en el aire. Cuanto más alta la cifra del
“n”, más delgado será la lente. El lente de vidrio (de índice 1.523) y el plástico CR-39 (de índice 1.498)
se consideran la base al comparar los “n” de lentes. Los materiales de lentes con un “n” mayor que
el de CR-39 ó el del vidrio son considerados de alto “n”. Un “n” de 1.60 producirá un lente de -5.00
dioptrías con bordes más delgados que el mismo lente en un material con índice de 1.56. Esto es,
de dos lentes iguales en su curvatura y espesor, tendrá mayor potencia o capacidad de "Verger la
luz", la fabricada con el material de “n” de refracción más elevado. A los cristales de alto “n”, se
requiere adicionar tratamiento antirreflejo porque aumenta el reflejo de la luz.
10
Progresivos
En 1959 Essilor crea el primer lente progresivo
para la corrección de la presbicia, mejorando
la estética y funcionalidad. Son similares a los
de visión sencilla y le da al présbita la facultad
de ver en todas las distancias sin interrupción
del campo visual. Actualmente hay más de 50
marcas de diferentes progresivos a nivel
mundial.
1 Centro Geométrico
2 + Cruz de ajuste pupilar
3 Eje horizontal o línea de 180°
4 Circulo de referencia poder de lejos
5 Circulo de referencia poder de cerca
6 Logotipo con marca del lente
7 Grabado de adición
8 Grabado de iniciales
Toma de Medidas.
11
Tratamientos
Disminuye los reflejos en los cristales, es decir, la luz
que antes era reflejada al incidir sobre el cristal, ahora
es transmitida hacia el ojo, permitiendo con esto una
Anti-Reflejos
13
Chromea7™ (Disponible en lentes
Transitions Signature VII)
Esta eExclusiva formulación patentada,
contiene patentada contiene tintes
únicos que se encuentran incorporados
a la superficie del lente. Los tintes están
compuestos de moléculas que se
reajustan de manera gradual y
constante a los cambios de iluminación.
Se oscurecen y se aclaran para lograr
que la cantidad óptima de luz penetre
en los ojos.
SR Booster™ (Disponible en Crizal
Forte UV)
Una nueva capa en el proceso de
fabricación de Crizal Forte permite
reforzar la resistencia a las rayas, y
gracias a la tecnología de SR Booster se
crea un incremento gradual de la
dureza de la lente.
HSD Process™ (Disponible en Crizal
Forte UV)
El ángulo de contacto mide el ángulo de
caída del agua sobre la superficie de la
lente. Cuanto más alto es el valor del
ángulo de contacto, mayor propiedad
anti-adherente tendrá la lente.
El Proceso (Proceso de superficie de
alta densidad ™) permite incrementar la
densidad de las moléculas hidrofóbicas
y oleofóbicas sobre la superficie de la
lente.
Por eso, la superficie está
perfectamente cubierta, lo que la hace
más resistente a la suciedad.
I- technology™ (Disponible en Crizal
Forte UV)
El incremento en la intensidad de la
energía provoca en todas las moléculas
-incluyendo en las nuevas moléculas
conductoras responsables por la
eficiencia en la repelencia al polvillo-
SIN que se genere una compacta y más Con
uniforme matriz para una óptima
eficiencia en la repelencia al polvillo.
La superficie de la lente se torna más
receptiva. Más moléculas del Top Coat
14
del AR se adhieren más fuertemente a
la superficie.
Materiales
Es el nombre que reciben las lentes de Essilor
Airwear 1.59
15
Tecnología Antirreflejo
Ofrecen la mejor protección contra los rayos UV.
y cCombaten los 5 enemigos de la visión: reflejos,
huellas, rayas, polvo y agua.
De acuerdo a su material, las lentes oftálmicas
Crizal Forte UV
16
Diseños
Gracias al gran avance en las tecnologías de cálculo
desarrolladas por Essilor, las lentes Varilux Comfort poseen
un excelente nivel de asfericidad. El resultado es un
incremento de casi 25% en la amplitud de los campos en
Varilux Comfort
17
Tecnología en los locales
La Tecnología Eye Ruler de Essilor, es una
herramienta para capturar una imagen que mide las
alturas y distancias nasopupilares en 3D, consta de un
software avanzado y un hardware sobre una base
iPad y un clip de guía.
18
M´eye fit mirrow
Espejo para toma de medidas.
Fácil y rápido para toma de medidas precisas
Tiene un software intuitivo que guía a través de las
diferentes etapas de la medición.
Consta de un simulador de defectos visuales, tipos de
cristales, tecnologías, AR, adaptación de progresivos.
Argumentación estética
Forma Sugerir Evitar Tabla con formato
Alargado, de frente Amplia de Para acortar la longitud del rostro se Monturas pequeñas,
Mayor dimensión vertical que recomienda marcos de forma redonda, ovaladas y
horizontal. Es una cara más larga cuadrada o triangular que sean rectangulares
que ancha en la que se marcan las discretamente más anchos que el
líneas de las mejillas, algunas ancho del rostro. Con líneas
veces se suma una nariz bastante horizontales bien definidas, varillas
larga. bajas, decoradas y en colores
contrastantes. Para acortar la nariz se
puede aconsejar un puente bajo.
19
Cuadrado, tiene la misma El desafío es lograr un perfil alargado Angulares o
proporción en la frente y en la con ángulos menos perceptibles, para cuadrados con
mandíbula, suele considerarse lo cual se recomienda armazones muchas líneas rectas
como un rostro redondo pero con angostos y ovalados, pequeños,
extremos agresivos, la frente y el evitando aquellos en los que se
maxilar son de líneas cuadradas y acentúan las líneas rectas.
su ancho es similar al de los
pómulos.
Forma Sugerir Evitar
-
Redondo, es un rostro lleno y con Para atenuar estas formas se sugiere Monturas redondas
pocos ángulos. Es tan largo como armazones que simulen una cara más
ancho lo que lo hace que se vea fina y alargada, para ello se
como un círculo, presenta frente, recomiendan marcos que aporten
mandíbula y barbilla redondeada ángulos o formas geométricas, pueden
y mejillas llenas. Rostro muy ser ligeramente cuadrados, en colores
común. oscuros, que reduzca el rostro.
Triangular, corto de frente y Armazones donde la parte inferior sea Evitar formas de
pómulos anchos con mejillas más ancha o estilos sin monturas para angulares
estrecha, en el que el mentón lograr un efecto más espacioso. ascendentes tipo
suele terminar en punta. También son recomendables las mariposa.
monturas tipo piloto.
20
Diamante, poco común, se Opciones varias, marcos rectos o
caracteriza por tener una frente redondeados, sin rebordes u ovalados,
estrecha, barbilla corta en punta, cuadrados o con línea superior recta y
pómulos marcados altos que parte inferior curvada.
sobresalen del resto del rostro y Para destacar los ojos y minimizar los
línea de ojos estrecha. pómulos, se recomienda armazones
que tengan detalles en la parte
superior del lente. Anteojos de tres
piezas.
Protocolo de Atención
PROTOCOLO DE ATENCION:
EXPLICACION DETALLADA:
1. Saludar de forma cordial con una sonrisa: Conectar con el cliente, “estaré atento por si
necesita atención…”
2. Indagar sobre las necesidades del cliente, para esto se deben hacer preguntas relativas a sus
necesidades y escuchar de manera atenta para darle una solución adecuada al cliente.
La interpretación de la receta ya nos da una idea de qué preguntar, a modo de ejemplo;
Es primera vez que va a usar lentes? Si la respuesta es afirmativa, explicar
qué tiene y cómo se puede corregir.
Si es usuario,
¿cuánto tiempo lleva usando esta última corrección?
¿Sabe si el aumento ha cambiado?
¿Quiere mantener el estilo, o quiere hacer un cambio?
21
¿Usted a qué se dedica, tiene algún hobby?
¿Pasa mucho tiempo frente al computador?
¿Le gusta la lectura?, ¿el cine?
Cuando el cliente se prueba el producto, lo siente más suyo y es más fácil ver sus beneficios.
Este es el momento de informarle sobre los tratamientos existentes, las tecnologías en
cristales, los materiales, diseños, colores y variedades, siempre coherente con sus
necesidades.
8. Post venta
22
Un cliente satisfecho volverá a comprarnos y promoverá nuestra marca. Es fundamental
informar a los clientes sobre atrasos o adelantos en las entregas. Debemos tenerlos cerca
para así darles nuestra confianza y excelencia en servicio.
23