Resumen de este proyecto Capstone

Es un placer darle la bienvenida al proyecto Capstone de estrategia de marketing.

Este proyecto Capstone se divide en 5 semanas y trata sobre el Hotel Ipsum. Deberá
ayudar a Rafael Escobedo, el director general, a diseñar una estrategia de marketing
para incrementar los ingresos del Hotel Ipsum y que así el consejo de administración no
tenga que vender el hotel. Este caso de estudio lo ha redactado Ramón Díaz‐ Bernardo,
profesor de este proyecto Capstone y director académico de la especialización, y
proporciona un excelente marco de trabajo para poner en práctica todo lo que ha
aprendido a lo largo de los cuatro cursos anteriores.

Si nunca ha trabajado bajo el método de los casos de estudio y desea más información
al respecto, puede hacerlo en el documento titulado Nota relativa al método de casos
de estudio, que podrá encontrar entre los recursos de la Semana 1.

El proyecto final de este Capstone será una presentación con una estrategia de
marketing para el Hotel Ipsum. Además, realizará unas pruebas para repasar la teoría,
así como unos pequeños trabajos calificados por los compañeros entre las semanas 2
y 5 acerca de la estrategia de marketing del Hotel Ipsum. Esta estructura también le
permitirá recibir comentarios a lo largo de diversas fases del proyecto para asegurar que
va por el buen camino hacia una presentación final (entregable) verdaderamente genial.

Los cinco módulos/semanas se dividen de la manera siguiente:

Semana 1: Introducción a este proyecto Capstone y al caso de estudio del Hotel Ipsum.

Este módulo se dedicará al caso de estudio que constituye la base del proyecto y a
conocer el trasfondo y los antecedentes del Hotel Ipsum. Le permite acceder al caso de
estudio (que recomendamos leer al menos una vez y muy detenidamente), así como a
foros de debate que le ayudarán con los trabajos que luego deberá realizar.

Solo se permite utilizar este material para el curso de la plataforma Coursera de IE Business School «Proyecto Capstone de
estrategia de marketing» del profesor Ramón Díaz-Bernardo. No se permitirá utilizarlo con otro fin a menos que IE Business
School lo autorice expresamente.
Semanas 2 a 5:

Cada módulo estará relacionado directamente con uno de los cursos de esta
especialización:

Semana 2: Análisis de mercado

Semana 3: Estrategia de marketing

Semana 4: Marketing Mix

Semana 5: Resultados esperados

Podrá ver que hemos incluido una selección de vídeos de cada curso en cada una de
las semanas. Recomendamos que se revisen con especial atención ya que sin duda le
ayudarán con los trabajos de cada módulo.

En cada semana, deberá analizar información acerca del Hotel Ipsum y tomar
decisiones que estarán relacionadas específicamente con cada uno de los temas de la
semana. Una prueba práctica le ayudará a repasar la teoría, mientras que un trabajo
sumativo (calificado por los compañeros) servirá para cerrar los módulos y comprobar
si va por el buen camino.

Esto significa que habrá trabajos prácticos (calificados por sus compañeros) en cada
una de las semanas 2, 3, 4 y 5, así como un trabajo adicional (calificado por sus
compañeros) en la semana 5, donde se le solicitará que prepare un entregable en forma
de presentación (por ejemplo, en formato PDF o Word).

A la hora de hacer todos los trabajos, tenga presente que su objetivo será relacionar su
análisis con la teoría específica estudiada en cada uno de los cursos.

Gracias por participar en este proyecto Capstone y esperamos que disfrute de la

experiencia.

El equipo de Estrategia de marketing de IE Business School.

Solo se permite utilizar este material para el curso de la plataforma Coursera de IE Business School «Proyecto Capstone de
estrategia de marketing» del profesor Ramón Díaz-Bernardo. No se permitirá utilizarlo con otro fin a menos que IE Business
School lo autorice expresamente.