Universidad Acción Pro-Educación y Cultura

SOC-115 Psicología del Consumidor; Rogers Eligio De la Cruz Caminero (20200179)

NRC (1990) Sección: 02 / Profesor: Damarys Vicente De la Riva

Genomarketing

¿Qué se entiende por genomarketing?

Considero que el Genomarketing es una variante de lo que
conocemos como Neuromarketing.
Si bien el Neuromarketing se trata de la aplicación de técnicas
de la neurociencia para el análisis de los procesos mentales que
influyen en el comportamiento del consumidor a nivel del
marketing.
El Genomarketing trata sobre la aplicación de datos biológicos
correspondientes a las ciencias de la genética que determinan si
la naturaleza genética de ciertos consumidores los hace ser
susceptibles a determinados tipos de estímulos de la publicidad.
¿Cómo lo utilizarías en una publicidad o diseño?

Utilizaría esta técnica de marketing aplicada a la genética en

segmentos sociales de personas divididos por raza, etnia y
edad.
Realizando algunos estudios cerebrales investigaría que raza de
personas por edad es más propensa a la hiperactividad y que
por tanto no pueden controlar sus impulsos al momento de
reaccionar a determinada publicidad.
Un ejemplo sería realizar un comercial publicitario sobre una
hamburguesa a un público que por predisposición genética
tiendan a consumir mayor cantidad de calorías por su tipo de
metabolismo.