DE QUE SE PUEDE SE PUEDE POR ELIZABETH MICHEL

EL PODER DE LAS MARCAS EN LA ERA DIGITAL

ALICIA BARCO

Hoy en día vivimos en un mundo cambiante, donde la digitalización es una realidad y un reto
para las marcas. El marketing, definido como la ciencia del mercado en función del
comportamiento humano busca adaptarse a estos cambios y a esta nueva era digital. Tal como
lo menciona Alicia Barco quien es licenciada en Comunicación, especialista en temas de
Branding y Marketing, con un MBA en Comunicación Corporativa con siete años de experiencia
laboral menciona que nos encontramos ante un marketing evolucionado, donde el mundo ha
cambiado, por ello, lo importante será prepararnos y adaptarnos a estos nuevos escenarios.
Alicia Barco nos enseña que: “Cuando nace un nombre, nace una marca. Cuando nace una marca, nace
una persona. La Marca representa para la sociedad la manera como la empresa se comporta con el
mundo, de esta manera es el activo de valor intangible más importante para el negocio porque
construye relación, transparencia y confianza”

En esta nueva era nos encontramos ante un mundo sumamente competitivo, donde las estrategias
aplicadas serán fundamentales para tu marca, es por esto que el Branding ha tomado tanta importancia
en estos tiempos, pues se encarga de posicionar y de gestionar la marca. Pero, ¿cuándo nos convertimos
en marca?

Lograr el posicionamiento no es una tarea fácil menciona Barco, deben ponerse en marcha muchas
estrategias e integración por parte del equipo de la empresa. Debe existir un reconocimiento de
fortalezas y debilidades, así como un logo y nombre de la marca que genere en los espectadores
emoción y sentimientos. Todo esto es vital para darse a conocer, para ser una buena marca y generar
confianza a los usuarios.

En resumen, “no hay nada sin confianza, gracias a la confianza, todo surge” Las marcas deben otorgar
confianza a largo plazo, a través de esta se podrán lograr grandes cosas, pues la digitalización no solo es
colocar las marcas en las plataformas existentes, el posicionamiento implica mucha más que eso; se
deben además utilizar las estrategias necesarias para darse a conocer y generar algo más allá que la
venta de un producto o servicio; se debe despertar sentimientos y emociones.

El mercado como hemos dicho, se encuentra evolucionando y por ende seguirá expandiéndose, es por
ello que se deben tomar acciones acorde a estos cambios. Se debe ofrecer productos y servicios de
calidad, invertir en comunicación, tomar las mejores decisiones aprovechar oportunidades y observar el
comportamiento del mercado y los clientes, pues así como está cambiando el mercado también está
cambiando el comportamiento humano y generar su satisfacción será un punto diferencial entre la
competencia. En general, debemos ser agentes de cambio, crear marcas que se adapten a estos nuevos
escenarios y mirar la realidad de manera diferente y optimista menciona Alicia Barco.

La era digital es una realidad, y por ello se debe aceptar y cambiar con ella, ya que no solo se han
transformado los negocios, también se ha transformado nuestra forma de vida, los gobiernos, la
economía y el mundo en general.