ESPECIALIDAD: ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS INTERNACIONALES.

CICLO: III

ÁREA: NEGOCIOS INTERNACIONALES Y COMERCIO EXTERIOR.

TEMA: MARKETING INTERNACIONAL “FIBRA DE ALPACA”.

DOCENTE: MILAGROS SMIT SUAREZ CUEVA.

ESTUDIANTE: ALEXANDER IDROGO DELGADO.

MOYOBAMBA -2021
MARKETING INTERNACIONAL -FIBRA DE
ALPACA PERUANA

Este bello animal es una de las principales fuentes de ingreso para miles de
familias altoandinas en el Perú, Conocido como uno de los camélidos más
hermosos de Sudamérica, las alpacas son autóctonas de los Andes Peruanos.
Desde tiempos preincas, esta maravillosa especie ha sido parte de nuestra
cultura, y es una parte integral de la vida cotidiana en la región andina. Las
alpacas habitan en distintos departamentos del Perú, como Puno, Cusco,
Arequipa y Huancavelica.

La fibra de vicuña es una de las fibras de origen animal más fina, suave,
resistente, cálida y liviana en el mundo. Su diámetro oscila entre 11,6 a 14,2
micras, con un promedio de 12,8 micras; asimismo, la longitud de la fibra tiene
una amplitud de 2,8 a 5,27 centímetros, con un promedio de 4,10 centímetros.
Según el parlamento de la Unión Europea, la fibra de vicuña conforma el
mercado de fibras finas especiales.
Alpaca del Perú llega a China para quedarse
Bajo la marca Alpaca del Perú, se inauguró en Beijing, China, la primera tienda
multimarca dedicada a prendas y accesorios elaborados con la fibra de este
camélido andino, gracias al apoyo del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo
a través de su Oficina Comercial de Perú en el Exterior (OCEX) de la referida
ciudad y la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo –
PROMPERÚ.
Esta primera tienda está instalada en el Centro Comercial Wangfujing, el más
emblemático de la ciudad, y pone al alcance del consumidor chino de alto nivel
adquisitivo prendas de vestir y accesorios de alpaca elaborados en el Perú.

La empresa china World Link participó en este proyecto, que representa un hito
en la historia de la promoción de confecciones peruanas en el mercado asiático.

Los destinos de exportación comprenden 64 países. Entre ellos, los más

importantes son China, Estados Unidos, Italia, Noruega y Reino Unido. Tan solo
este periodo, las exportaciones a China, Italia y EE.UU. se incrementaron en
189.7 %, 24.6% y un 0.4%, respectivamente.
Es preciso mencionar que el interés se incrementa al conocer que el tamaño del
mercado para prendas de pelo fino en China es de US$ 482 millones.
COMO SE POSICIONA EN EL MERCADO CHINO
El 2017 se cerró con la inauguración de la primera tienda en China de la marca
Alpaca del Perú que ha puesto a disposición de los consumidores chinos de alto
nivel adquisitivo, prendas de vestir y accesorios de alpaca, producidos en el Perú
de seis empresas peruanas. El local situado en el emblemático Centro Comercial
Wangfujing, recibió la inversión de la empresa china World Link, la cual trabajó
con OCEX Beijing y Promperú para poner en vitrina china este proyecto
multimarca.

En una ceremonia realizada horas antes de la apertura, en el histórico Hotel de

Beijing, vecino de la Ciudad Prohibida y del Centro Comercial Wangfujing, se
entregó la autorización para el uso de la marca “Alpaca del Perú” al grupo World
Link. La primera tienda multimarca en China ofrece productos peruanos que
llevan en la etiqueta el logo de marca “Alpaca del Perú” como garantía de su
autenticidad y calidad en el competitivo mercado chino.
EMPRESA ASIÁTICA WORLD LINK
Dos importantes grupos empresariales de China han mostrado un interés real de
abrir, en muy breve plazo, diversas tiendas con la marca ´Alpaca del Perú´,
según informó el MINCETUR.
El ministro de Comercio Exterior y Turismo, Eduardo Ferreyros, indicó que su
despacho tiene entre sus prioridades dar mayor impulso al ingreso de prendas
de alpaca en el mercado chino. Por ello, realizó una reunión con los grupos
empresariales World Link y Wangfujing.
“Ambos grupos empresariales se encuentran interesados en la apertura de
tiendas boutiques, donde se venderán prendas de vestir de alpaca, bajo el
paraguas de la marca ´Alpaca del Perú´”, destacó el ministro.
Agregó que han podido conocer la ubicación de la primera de estas tiendas y
prevén que su apertura se sea para el mes de setiembre próximo.

Cabe mencionar que el grupo World Link cuenta con amplia experiencia en el
ingreso de marcas de vestimenta de lujo en el mercado de China, mientras que
el grupo Wangfujing posee una vasta red de centros comerciales a lo largo del
territorio del país asiático.
Desde el 2013 a la fecha, la alpaca peruana ha subido a las pasarelas en Beijing
en cuatro oportunidades. Los desfiles pusieron sobre la alfombra roja al Perú
como productor de la fibra de alta calidad.

Hasta el momento hay seis empresas peruanas participando bajo la marca

"Alpaca del Perú", impulsada por el gobierno peruano: Anntarah, Kero Design,
Kuna, Sol Alpaca, Pórtico y Sumy Kujón.