Plan de Marketing Digital para la Universidad Antonio Nariño

José Luis Rueda Moreno

Master en Marketing Digital

Universidad Internacional de La Rioja
 01
Resumen ejecutivo

02
Análisis

03
Objetivos

04
Estrategias

ÍNDICE 05
Materializar

06 Presupuesto
Resúmen Ejecutivo

01 Plan de marketing digital

02 Crear un modelo rentable
03 Optimizar el presupuesto

04 Implementar automatización
05 Lograr resultados datos y hechos

Caso exitoso de la vida real

3
Análisis
Marketing
01 Pandemia Tradicional

$
02 Entorno
competitivo
incontrolable OBJETIVO
MATRICULAS

03 Tecnológicamente
Obsoleto
Marketing
Digital
04 Insertidumbre
Análisis

Porter
Centrado en
Usuario

Pestel
Tiempo real

No hay histórico “Brújula”

5
Análisis de la Competencia

¿En tiempo real?

¿Social listening?

6
Análisis

7
Creando un modelo propio

8
Objetivos

10000 leads 1.500

Convertir
matriculados
Alcanzar Nuevos

Enamora
Fidelizar
Actuar
2 millones de 19.000
impresiones estudiantes

9
10
Plan de acción: de la estrategia a la táctica

11
Plan de acción: de la estrategia a la táctica

12
Automatización: Materializando el sueño!!

Landing Page SEO Mail

CRM SEM Whatsapp
ChatBots Social media Analitycs
Calendario de Actividades
Año 2021
E
Actividad n
Marketing e Fe Ma Abr Ma Ju Ago Sep Oct No Di
Digital . b. r. . y. n. Jul. . t. . v. c.

Posicionamiento SEO Optimización Web Y Landing Page x x x

Selección palabras claves y
Inbound Marketing contenidos x x

Implementación campañas de pago x x x x x x x x x x x

Creación de campaña AdWords,
Posicionamiento pagado SEM Facebook e Instagram x x x x x x x
implementación de la herramienta
de automatización. x x x
Marketing Automation
alimentación de contenidos web y
correo x x
Auditoria de redes sociales y
activación de contenido x x x x x
Publicaciones automatizadas x x x
Implementación del Embudo Generación de concursos para
entrar a las ferias x x x x
Auditoria del modelo o Secuencia de
conversión (testeo A/B) x

Inbound Marketing y SEM

14
Presupuesto

El retorno de la inversión es
del 4,99% para el año 2021.

((Ingresos – inversión)/inversión) *100)= Retorno de la inversión

(($15.253.920.000 – $14.492.024.429)/ 14.492.024.429)*100 = 4,99%

15
Conclusiones

• 1600 matriculados nuevos

• 15.000 leads y prospectos

• Comunidad digital mas de 89.000 seguidores reales y activos

• Posicionamiento en la primera pagina de Google

• Implementación de CRM

• Automatización de procesos por Lead Nurtiring

• Mejora en el desempeño de Servicio y venta

• Optimización del presupuesto en 65%

16
Recomendaciones

El desarrollo de contenido es una tarea constante, no debe

apartarse de la tarea de pauta publicitaria.

Creación de un departamento exclusivamente en creación

de contenido a fin de Implementar un sistema de Inbound
Marketing Automation.

La Universidad Antonio Nariño debe adaptar la transformación

digital para garantizar el cumplimiento de sus objetivos de
matrículas y de marca.

Se sugiere adoptar el marketing digital, permite simplificar

acciones masivas físicos con alto rendimiento rentable basado
en datos y hechos.

17
Muchas gracias
www.unir.net