EL ENVASE

Es el recipiente de cualquier material que sea y cualquiera sea la forma que adopte, está
destinado a contener mercancías, para su empleo a partir del mismo y destinado a
individualizar, dosificar, conservar, presentar y describir unilateralmente las mercancías. Esta
adecuado para facilitar su manejo, transportación, almacenamiento y distribución.

Desde un punto de vista global, un envase es un contenedor o recipiente de productos, cuyas

funciones principales son las de proteger, identificar, transportar, almacenar e informar de su
contenido a los últimos consumidores. Los envases tienen la característica de estar destinados
al consumidor final bajo manejo de volúmenes relativamente pequeños. Entendiendo como
consumidor final al usuario que compra y/o consume el producto en cuestión, ya sea para
consumo personal o para elaboración de otros productos.

 Es de envolvente sellado o recipiente que contiene un producto, generalmente en

cantidad adecuada para su venta al público o en tamaño institucional (envase
primario)
 Es de envoltura o contenedor de un determinado número de artículos o envases
primarios, en cantidades apropiadas para la distribución al menudeo y/o para
exhibición ante el consumidor (envase secundario)

CARACTERISTICAS

 Permitir la protección e identificación del producto.

 Que sea adecuado a las necesidades del consumidor en términos de tamaño,
ergonomía, calidad, etc.
 Que se ajuste a las unidades de carga y distribución del producto.
 Que se adapte a las líneas de fabricación y envasado del producto, tanto manual y
automático.
 Que cumpla con las legislaciones vigentes.
 Que su precio sea el adecuado a la oferta comercial que se quiere hacer del producto.
 Que sea resistente a las manipulaciones, transporte y distribución comercial.

Los envases deben cumplir con aspectos importantes como son: El aspecto gráfico, el aspecto
legal, el aspecto cultural.

ASPECTO GRÁFICO

Para el diseño de una etiqueta, un envase y un embalaje se deben tener en cuenta factores
fijos, inamovibles, y factores variables, que pueden ser tan distintos como problemáticas
tengamos de diseño de envase, mercadológicas, de distribución y comercialización.

Los factores fijos pueden ser de tipo bidimensional, como por ejemplo toda la información
general y legal de acuerdo al producto, colores corporativos propios de una marca, colores que
se deberá considerar sin modificar debido a convencionalismos de mercado, tanto nacionales
como internacionales, etc.; o bien tridimensionales, como puede ser la capacidad del
contenedor, sus características físicas como dimensiones y consideraciones ergonómicas, áreas
útiles para aplicación de gráficos, etc.

Dentro de los factores variables estarán considerados todos los elementos que el diseñador
aportará profesionalmente, tomando en cuenta los factores fijos dentro del diseño.
Consideraciones principales de diseño que se deben contemplar para su desarrollo:
1. Características del producto a envasar. Normalmente el producto se podrá presentar en
tres estados físicos: líquido, sólido y gases. Según el estado físico del producto, deberemos
considerar el diseño del envase.

2. Proceso de envasado. El envase estará diseñado dependiendo también de la forma de

llenado a la que será sometido. El envase deberá resistir diferencias de presión, así como el
vacío, la presión interna del producto sometido a proceso térmico y las presiones externas. El
envase será diseñado teniendo en cuenta las tolerancias y movimientos o vibraciones durante
o después del envasado.

3. Tendremos que tener en cuenta también la vida del producto en las estanterías. Esta vida
en las estanterías tendrá que considerar el tiempo que un determinado producto deberá
permanecer con las características originales de calidad con las que fue lanzado al mercado.
Para ello tendremos que considerar aspectos como su peso, forma, el tamaño, color así como
el material de ese envase.

4. Compatibilidad producto-envase. Es fundamental que se realicen las pruebas necesarias

con los materiales que se hayan elegido y aquellas condiciones que tenga que soportar el
envase y el producto.

5. Forma de manejo y aplicación del producto. Deberemos procurar que el esfuerzo que

tengamos que hacer de meneo y aplicación del producto sea lo más sencillo posible para el
usuario.

6. Mercado de consumo. Se tendrá en cuenta el mercado al que va dirigido el producto, así

como el posicionamiento que queremos que tenga en el mercado, por tanto el envase tiene
que estar también acorde con ese objetivo, así como con la «filosofía» de ese producto. No
serán los mismos materiales de envasado cuando estamos dirigiéndonos a un mercado en el
que el ahorro es fundamental a cuando estamos diseñando un envase para un producto de
lujo, como puede ser un perfume.

7. Selección del tamaño óptimo. El tamaño y la forma del envase, pueden ser determinantes
en su elección de nuestro producto por parte del consumidor. Estudiar cuales son aquellos
productos que son directamente nuestros competidores y conocer la forma en la que se
presentan al mercado, es fundamental para determinar nuestra propia presencia.

8. Proceso de impresión y etiquetado. Es necesario que consideremos como se realizará la

impresión y el etiquetado del producto en el momento en el que comencemos a barajar
diferentes opciones de diseño. Quizás debamos eliminar algunos aspectos de nuestro diseño o
modificarlos en pro de un proceso de impresión y etiquetado más óptimo.

9. Calidad. La calidad es importante en el enfoque de marketing. Los mercados actuales se

caracterizan por dos aspectos: una oferta muy competitiva y la creciente sensibilización de los
consumidores por la calidad del producto. La calidad, desde el punto de vista de los envases,
tiene dos elementos a considerar:

 La calidad del producto, refiriéndonos a los materiales y procesos de fabricación del

envase.

 la calidad del servicio/uso, un correcto funcionamiento de ese envase además de un

precio justo y competitivo.

10. Impacto ecológico. Al diseñar un envase se deben tomar en cuenta las consecuencias
ecológicas del mismo, mediante la elección del material, procesos de fabricación, vida después
del uso, reutilización o reciclado. Es el diseño del envase cada día es más importante tener en
cuenta la sostenibilidad del mismo con respecto al medio ambiente e intentar reducir el
impacto negativo que puede tener nuestra actividad y productos en el entorno.

ASPECTO LEGAL

Estos son normativos y medioambientales, cuando se realiza el diseño de empaques para

exportación o distribución nacional, deben tener conocimiento sobre las leyes y regulaciones
exigidas como la:

Norma Técnica Peruana NTP 900.080:2015 ENVASES Y EMBALAJES. Requisitos de los envases
y embalajes. Programa de ensayo y criterios de evaluación de biodegradabilidad, 1ª Edición,
el 24 de mayo de 2015.

Esta Norma Técnica Peruana especifica los requisitos y procedimientos para determinar la
compostabilidad y la tratabilidad anaerobia de los envases o embalajes y materiales de envase
o embalaje señalando la característica de su: biodegradabilidad.

En el caso de envases o embalajes formados por diferentes componentes, algunos de los

cuales son compostables y otros no, el envase o embalaje en sí mismo como un todo se
considera no compostable. Sin embargo, si los componentes pueden separarse fácilmente con
la mano antes de su eliminación, los componentes compostables pueden efectivamente
considerarse y ser tratados como tales, una vez separados de los componentes no
compostables.

Esta NTP contempla la compostabilidad de los envases o embalajes en sí mismos pero no

considera las reglamentaciones que puedan existir relativas a la compostabilidad de cualquiera
de sus contenidos residuales.

ASPECTO CULTURAL

Es necesario conocer las preferencias y aversiones del mercado objetivo debido a lo que en un
país puede ser muy atractivo para el consumidor, en otro puede llegar hasta desagradarlo.
Formas y colores específicos suelen estar muy ligadas a los gustos del consumidor de un
determinado mercado.

Por ejemplo, en Europa el blanco se interpreta como un color alusivo a la pureza por lo cual se
utiliza en muchos empaques de alimentos. Los símbolos y números también pueden ser
asociados con situaciones o creencias.

El exportador no debe olvidar que una determinada palabra de un mismo lenguaje puede
tener distintos significados en diferentes países también debe analizar la bioseguridad del
envase como su biodegradabilidad debido a que en la actualidad ese tipo de envases tienen
más cogida por su impacto en la contaminación.