UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE SANTIAGO (UTESA)

Recinto Santo Domingo de Guzmán

Escuela de Mercadeo

MERCADEO POLITICO, MER-940, SEC. 003

Prof.: Yoerman Sánchez G., M. A.

E-mail: yoerman@hotmail.com
Texto: Marketing Político, Autor: M. Díaz Santil
Consulta: Mercadeo, Teoría y Práctica, Autor: M. Díaz Santil
Consulta: Fundamentos de Marketing, Autor: Stanton

EJERCICIO I: Fecha limite de entrega: ______________________

En el caso hipotético de celebrar elecciones presidenciales el próximo 10 de

diciembre, seleccione un candidato real de su preferencia y establezca lo
siguiente:

1. Nombre del candidato.

2. Perfil y competencias del candidato (es decir, sus cualidades personales
generales, desde el lugar de nacimiento, edad, etc. Y su nivel de formación
profesional, sus capacidades para el puesto que ostenta).
3. Trayectoria política (desde cuando se inserta en la política, sus inicios,
posiciones en el partido y la administración pública, si la ha tenido, etc.).

a) ¿Cuántos votantes reales y potenciales hay en el país?

b) ¿Cuáles son las principales características de los votantes?
c) ¿Cuál seria la tendencia de votación del electorado? Justifique su respuesta.
d) Identifique los segmentos de votantes que existen y cuáles son los más
importantes.
e) Está el partido en capacidad de aumentar su participación en el mercado.
Justifique su respuesta.
f) Está el candidato en capacidad de aumentar su participación en el mercado.
Justifique su respuesta.
g) Qué se debe vender o focalizar: el partido, el candidato y/o el programa de
gobierno. Justifique.
h) Cuáles deben ser los objetivos de investigación.
i) Cuáles son las fortalezas y debilidades del producto político elegido (el
partido, el candidato y/o el programa de gobierno).