INSTITUTO UNIVERSITARIO POLITÉCNICO

"SANTIAGO MARIÑO"
ASIGNATURA: INVESTIGACIÓN DE MERCADO

Asignación (10%)
Nombre y Apellido: ________________________________ Fecha: ___________
Cedula: ________________Escuela: _____
Instrucciones:
a.) Leer con detenimiento y responder las exigencias de cada pregunta.
b.) Considerar los recursos bibliográficos que se facilitó en la plataforma SAIA e
investigaciones complementarias realizada por usted de fuentes confiables.

I PARTE
1.1) Indique el tipo de mercado según el producto (mercado de bienes, servicios,
ideas y lugares) al cual pertenece cada uno de los siguientes ítems: (0,25 C/U)

a) Lavandería.
b) Clínica dental.
c) Seguridad
d) Exposición de proyectos académicos.
e) Fabricación de Automóviles

1.2) Los socios de un complejo deportivo desean saber el número de visitantes que
recibe el recinto en promedio semanalmente, los resultados obtenidos son los
siguientes:

Intervalo de N° de Personas
Edades
5-10 50
11-16 300
17-22 480
23-28 350
29-34 250
35-40 180
41 en adelante 125

Responda lo siguiente: (0,4 C/U)

a.) Determine la población total acumulada y mencione si la población se
considera finita o infinita.
b.) Determine el porcentaje que representa los valores de cada intervalo con
respecto a la población total.
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"SANTIAGO MARIÑO"
ASIGNATURA: INVESTIGACIÓN DE MERCADO

c.) Se desea comprobar el grado de satisfacción que posee los usuarios con
respecto a la calidad de las instalaciones, considerando la buena reputación
que posee dichas instalaciones, ahora bien, usted como investigador ¿debe
emplear el muestro “Probabilístico” o “No Probabilístico”? justifique su
respuesta.

d.) Que criterio de segmentación se debe seleccionar para analizar las edades
y sexo de los usuarios que visitan complejo deportivo.

e.) Proyecte un diagrama de barra para visualizar los valores mostrados en la

tabla.

II PARTE
2.1) Considerando lo siguiente: (3 Pts.)
Mercado: habitantes de un sector determinado = 50.000 personas
Mercado no cubierto= 25,5% del total de habitantes.
Mercado objetivo= 30% del mercado no cubierto
Nivel de confianza del 90%.
Margen de error del 10%
Probabilidad del 70%
Determinar el tamaño de la muestra, considerando que el valor de “N”
(población) se encuentra representado por el mercado objetivo.

2.2) Se desea determinar el nivel de aceptación que tendrá un nuevo modelo de

zapato deportivo que se pretende colocar en el mercado juvenil. Primero, se
realizó un estudio piloto con 350 personas. De este primer sondeo, se obtuvo
que 50 de los encuestados opinaran favorablemente sobre el producto. La
pregunta es ¿cuántos jóvenes se deben seleccionar para conformar la muestra
si se fija un nivel de confianza de 99% y un error de estimación de 1%? (3,75
Pts.)