UNIVERSIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS

ESPE

CARRERA:

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

ASIGNATURA:

MERCADOTECNIA

INTEGRANTES:

Baldeon Lomas Pablo Isaac

Barreto Torres Nathaly Nair

Crespo Aguilera Karla Giovanna

DOCENTE:

Alexandra Parra

NRC: 6531

Junio de 2021

Sangolquí, Ecuador
 PREGUNTAS DEL CASO FUJI-NINGOS

1.- ¿Por qué cree que Fuji-Ningos mantiene ocho marcas diferentes de detergente en lugar
de concentrar sus esfuerzos de I+D y publicidad en una sola?

Todo se debe a su política expansionista, ya que ésta cuenta con una amplia gama de
marcas, dónde éstas se enfocan en el mismo sector con gran variedad de productos.

Todos estos productos responden a las necesidades de los 8 segmentos identificados

dentro del universo de consumidores de este producto.

2.- ¿Cree que, en el caso de que alguna de estas marcas no obtuviera la penetración de
mercado que se espera de ella, sería conveniente retirarla y abandonar ese segmento? ¿Por
qué?

No ya que solo necesitaría mejorar su publicidad y hacer un tipo convenio o

promociones con marcas enfocadas en su mismo sector que tengan más acogida al público
para ser más conocida por sus prioridades.

3.- ¿Sería conveniente tratar de unir dos de los segmentos en los que actúa Fuji-Ningos?
¿Por qué?

No sería conveniente tratar de unir alguno de los segmentos de mercado en los que
actúa Fuji-Ningos, por que cada uno de los productos que ofrecen en el mercado tiene
características especiales que lo diferencian de las demás, por ejemplo:

Dasho: Es un detergente que está elaborado para toda la familia.

Kendo: Es el detergente más potente del mercado y está enfocado en eliminar las
manchas difíciles.
Rao: Está posicionado como un detergente para ropa delicada, especialmente para la
del bebé
Morei-Kolau: Es un detergente “tradicional” destinado a la limpieza de tejidos como
la seda o el hilo
Ka-Sio: Es el detergente con suavizante
Nano : Es el producto de valor de la compañía.
Piayo: . Su fórmula rica en componentes naturales permite eliminar las manchas de
tierra, sudor, sangre, hierba... sin alterar los colores.
Yene: Es un detergente destinado a las manchas más difíciles, como las de aceite y
frutas.

Cada uno posee una cualidad que los diferencia por ende no sería conveniente unificarlos,
porque los consumidores ya están acostumbrados a sus diferentes usos y se los juntara ya no
poseían la misma eficacia que en uno solo debido a que sus fórmulas en relación se combinan
y cambian.

4.- Si fuera directivo de Fuji-Ningos, ¿creería conveniente apoyar algún segmento con
alguna nueva marca. En ese caso, ¿qué pasos daría para introducirla en Japón? ¿Y en el
resto de los países?

Si, porque se ayudaría que nuevas marcas se hagan conocer por medio de alianzas con
marcas reconocidas para que las asocien con calidad y eficacia; los pasos para introducirla en
Japon seria dirigirlo a un uso tradicional, promoter eficacia, que sea un precio justo y que sea
de componentes naturales, ya que su pilar en todo ha momento ha sido la diversificación.