INSTITUTO UNIVERSITARIO POLITÉCNICO

"SANTIAGO MARIÑO"
ASIGNATURA: INVESTIGACIÓN DE MERCADO

Asignación (10%)
Nombre y Apellido: ________________________________ Fecha: ___________
Cedula: _______________Escuela: ______ Extensión_____________________
Instrucciones:
a.) Leer con detenimiento y responder las exigencias de cada pregunta

b.) Considerar los recursos bibliográficos que se facilitó en la plataforma SAIA e

investigaciones complementarias realizada por usted de fuentes confiables.

I PARTE

En las siguientes afirmaciones, indique usted cuál de ellas es verdadero y falso con la
letra “V” y “F” respectivamente (0,4 pts. c/u)
a.) Los colores que contienen los logotipos, permiten activar los estímulos en los
clientes ( )

b.) El color verde se asocia con el progreso ( )

c.) Un logotipo que se encuentre diseñado acorde a los requerimientos del cliente, los
colores seleccionados pueden mermar la efectividad de dicho diseño ( )

d.) Un logotipo que logra alcanzar un nivel significativo de codificabilidad del estímulo,
limita la identificación del cliente con el producto ( )

e.) El posicionamiento es un lugar mental ocupado por la concepción de producto ( )

f.) Las estrategias que se emplean para la plaza, se toman en cuenta los intermediarios
( )

g.) Unos de los canales de distribución que se puede considerar es: Productor-
Mayorista-Agente-Detallista-Consumidor ( )

h.) La estrategia de promoción posee un carácter no influyente ( )

i.) La publicidad es la comunicación personalizada de un mensaje ( )

 INSTITUTO UNIVERSITARIO POLITÉCNICO
"SANTIAGO MARIÑO"
ASIGNATURA: INVESTIGACIÓN DE MERCADO

j.) En las estrategias de mercadeo se considera la información proveniente del

macroentorno, para determinar la vialidad de sus ofertas ( )

k.) Las estrategias comparativas son concebidas en las estrategias publicitarias ( )

l.) Un número significativo de clientes que han crecido en la era digital prefieren recibir
información en forma gráfica ( )

m.) La estrategia de marketing “Pull” no requiere promoción ( )

II PARTE

El dueño de un centro de capacitación técnica desea mejorar su posicionamiento en el

mercado, tomando en cuenta que se encuentra en una zona de alta competencia, debido a
la presencia de otros negocios que pertenece al mismo ramo, aunado a lo planteado su
ubicación física es poca estratégica en la ciudad.

Se exige responder los siguientes planteamientos:

a.) Se desea realizar un diagnóstico de la situación actual al centro de capacitación, por

ende, se solicita que mencione por lo menos 4 elementos que se debe considerar
por cada apartado que se describe a continuación. (0,5 pts. c/u)

a.1) Amenazas que limita el funcionamiento del centro de capacitación.

a.2) Fortalezas que se puedan poseer el centro de capacitación.
a.3) Oportunidades que se le pueda presentar el centro de capacitación.

b.) Para evaluar el negocio, también se pide que mencione un mínimo de 4 elementos
que deba considerar en cada uno de los los siguientes apartados: (0,5 pts. c/u)

b.1) Capacidad Directiva.

b.2) Capacidad el talento Humano
b.3) Capacidad Competitiva
b.4) Capacidad financiera
 INSTITUTO UNIVERSITARIO POLITÉCNICO
"SANTIAGO MARIÑO"
ASIGNATURA: INVESTIGACIÓN DE MERCADO

c.) Mencione 5 objetivos que debe alcanzar el dueño del negocio con la implementación
de una estrategia publicitaria efectiva: (0,3 pts.)

d.) Explique brevemente como sería las etapas de preparación del consumidor, desde
el punto de vista de mercadotecnia para captar su atención y posible consumo.
(0,5 pts. c/u)

e.) Mencione 3 colores que debe contener el logotipo del centro de capacitación,
justifique su respuesta. (0,5 pts. c/u)