UNIDAD 4

TEORÍA DE LA DEMANDA DEL CONSUMIDOR

1.1. Definición de utilidad y preferencias

UTILIDAD.-Se define como utilidad a la capacidad que tiene un bien o servicio

para satisfacer una determinada necesidad de un consumidor en un momento
dado.
Para el análisis tanto de la utilidad como de las preferencias la escuela
subjetivistaparte de una premisa fundamental que el comportamiento
totalmente racional del consumidor.

Naturalmente se debe considerar que todo consumidor tiene un aspecto de

tipo psicológico y otro aspecto de tipo biológico por tanto el grado de
satisfacción de una necesidad estar sujeta a ambos aspectos.

PREFERENCIAS.-Las preferencias de un bien o serviciodeterminadoesta

sujeto básicamente al aspecto de tipo psicológico y emotivo que
indudablemente ello conlleva maximizar la utilidad que el consumidor percibe
cuando anticipa con un bien o servicio determinado, además se debe
considerar el echo que cada consumidor por la psicología que tiene es
diferente a los
demás, por lo tanto las preferencias de los distintos consumidores son
multiples.

1.2. UTILIDAD TOTAL Y MARGINAL

UTILIDAD TOTAL.- se entiende por utilidad total a la capacidad máxima que
tiene un bien o servicio para satisfacer una determinada necesidad
dependiendo naturalmente del estado psicológico y biológico en que se
encuentre en ese momento el consumidor

Q UT
-1 10
2 15
3 20
4 20
5 15
6 10

UTILIDAD MARGINAL .- Se denomina utilidad marginal al incremento en una

determinada proporción de la cantidad del bien o servicio que anticipa el
consumidor.
 ∆ UT
Umg=
∆q

UTILIDAD MARGINAL DEL GASTO.- Se entiendepor utilidad marginal del

gasto al grado de satisfacción que percibe un consumidor cuando adquiere
bienes y servicio tenido un precio en el mercado por tanto partiendo de la
premisa que tiene un comportamiento racional, debe distribuir su nivel de
ingresos equitativamente en la adquisición de dichos bienes y servicios para
satisfacer sus necesidades bajo esta situación por cada unidad adicional ya
será de un producto o sea de un servicio, el consumidor percibe una utilidad
marginal que sumando todas las utilidades marginales obtienen el máximo
grado de satisfacción por lo tanto se denomina utilidad marginal del gasto a la
erogación monetariade gasto que realiza el consumidor para adquirir bienes y
servicios y cuya ecuación es la siguiente:

I= Apa + BpB + …….+ Npn

Donde:

I= Ingreso del consumidor

A-B-N= Bienes y servicios

papbpn = precios de los bienes y servicios

LEY DE CRECIMIENTO DE LA UTILIDAD MARGINAL.-El consumidor

anticipa ciertas cantidades tanto de bienes como de servicio va satisfaciendo
gradualmente sus necesidades hasta lograr alcanzar a plenitud su utilidad
máxima basado este punto si el consumidor continua anticipando a mayores
proporciones tanto de bienes como de servicio su utilidad total va
disminuyendo además recuérdese quela utilidad marginal es una derivación
de la utilidad total.
 ∆ UT
Umg=
∆q

d UT
Umg=
dq
Ejemplo:

UTA= 5a – a2
Umg= 5 -2a

1.3. EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR

Partiendo de la premisa del consumidor tiene un comportamiento racional

necesariamente tiene que buscar su equilibrio es decir que dado un ingreso
este debe ser distribuido equitativamente en adquisición de bienes y servicios
para satisfacer necesidades al mismo tiempo, todo consumidor debe buscar
una igualdad entre las utilidades marginales que percibe respecto a los niveles
de precios de dichos bienes y servicios a adquirido con el objeto de maximizar
su utilidad.
Para encontrar el equilibrio del consumidor se tiene dos ecuaciones una de
condición necesaria y otra de condición satisfactoria o suficiente dichas
ecuaciones se las anota a continuación:
1.-
Umg A Umg B Umg n
= =… … …..=
Pb Pb Pn

Umg A PA Umg n Pn
= = =
Pb PB Umg S Ps

2.- I= APA+ BPB + ….+ NPN

EJEMPLO: Dadas las siguientes ecuaciones de utilidad total del bien A

 UTA= 5A - 2A2
UTB= 6B - 3B2
Sabiendo que I = $400
Pda = $2 = PA
PdB = $4 = PB
Determinar las cantidades obtenidas que el consumidor debería adquirir para
maximizar su utilidad.

SOLUCION:

UTA= 5A - 2A2UMga= 5 – 4A
UTB= 6B - 3B2 UMgB= 6 – 6B
1º PASO
Umg A PA
=
Umg b PB

5−4 A 2
=
6−6 B 4
4(5 – 4A)= 2(6 – 6B)
20-16A = 12- 12B
-16A +12B=12-20
-16A + 12 B= -8 // (2)
-8A+ 6B =-4

2º PASO

I= APA+ BPB

400= A2 + B4  400= 2A + 4B//(2)  200=A + 2B A+ 2B = 200

3ª PASO

-8A+ 6B =-4
A+ 2B = 200 //(8)

-8A+ 6B =-4
8A + 16B = 1600

22B= 1596  B= 1596/22  B= 72,54

Sustituyendo :

A + 2B= 200

A + 2 (72,54)=200  A + 145,09=200 A= 200- 145,09= 54,9

REMPLAZANDO EN LA ECUACION DE INGRESO

I= APA+ BPB
400= (54,9) 2 + (72,54) 4

400= 109,8 + 290,16

400= 400

1.4. CURVAS DE INDIFERENCIA.- Se denomina curvas de indiferencia nos indica

que cuando el consumidor pasa de la adquision tanto de bienes como de
servicios en cualquier punto de una curva de indiferencia y se denomina
precisamente curva de indiferencia debido a que cualquier combinación que el
consumidor adopte es exactamente igual al nivel de satisfacción que le brinda
la adquisición de bienes y servicios.

LAS CURVAS DE INDIFERENCIA.- son las combinaciones ya sea entre

bienes y servicios que le reportan exactamente igual satisfacción al
consumidor de ahí proviene el nombre de indiferencia por el hecho de que el
consumidor es indiferente para adoptar cualquier combinación puesto que la
misma le otorga el mismo nivel de satisfacción.
MAPA DE CURVAS DE INDIFERENCIA.-Se denomina mapa de curvas de
indiferencia a una sucesión de curvas de indiferencia que son paralelas entre
si se debe hacer notar a que medida el consumidor va haciendo de una curva
de indiferencia inferior hacia otra curva de indiferencia superior obtiene mayor
grado de satisfacción.

PROPIEDADES DE LA CURVA DE INDIFERENCIA.-Las curvas de

indiferencia tiene las siguientes propiedades:

Propiedad 1: Las curvas de indiferencia son decrecientes:

Propiedad 2: Las curvas de indiferencia no pueden cruzarse:
 Propiedad 3: Generalmente, la pendiente de cada curva de indiferencia es
cada vez mas plana a medida que nos desplazamos hacia la derecha.

1.5. TASA MARGINAL DE SUSTITUCIÓN.-Se denomina así al sacrificio en una

determinada proporción de un bien para incrementar en otra determinada
proporción del otro bien. Como se sabe que al tener un ingreso fijo el
consumidor, y que dicho ingreso debe ser distribuido equitativamente en la
adquisición tanto de bienes como de servicio y si acaso el consumidor desea
adquirir en mayor cuantía determinados bienes. Se ve obligado a disminuir en
otra proporción otro tipo de bienes y de ahí el hecho que existe esta TASA
MARGINAL DE SUSTITUCION cuyas formulas son las siguientes.

∆A
TMSab=
∆B
 ∆B
TMSba=
∆A

1.6. LÍNEA DE RESTRICCIÓN PRESUPUESTAL.- También denominada la recta

de ingreso del consumidor es decir que el ingreso del consumidor debe ser
distribuido equitativamente tanto en la adquisición de bienes y servicios para
satisfacer sus necesidades tal como se observa en la siguiente formula y
grafico.
I= APA+BPB+….+ NPN
 A medida que el ingreso del consumidor se va incrementando esto implica
también mayor adquisición de bienes y servicios para satisfacer sus
necesidades.

1.7. EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR.- Como se analizo con anterioridad

partiendo de la premisa de la conducta racional del consumidor este debe
maximizar su utilidad de tal forma que las utilidades marginales que obtenga;
cuando anticipa determinadas cantidades tanto de bienes como de servicio
debe igualar a los respectivos precios de dichos bienes y servicios por lo tanto
el ingreso disponible del consumidor también debe ser distribuido
equitativamente en la adquisición tanto de bienes como de servicio.
 Dicho equilibrio se logra de la misma forma que se analiza en el enfoque
clásico de la utilidad es decir que la recta de presupuesto , recta de balance o
ingreso del consumidor debe interceptar en un solo punto de la curva de
indiferencia si acaso interceptaría en dos puntos de la curva de indiferencia
esto implica que el consumidor no esta utilizando eficientemente su ingreso
disponible y por el contrario si no existe un punto de intersección de dicha
recta con la curva de indiferencia es superior al ingreso que el consumidor
tiene en otras palabras dicho ingreso no le alcanza la cantidad de bienes y
servicios que desea adquirir el consumidor.

UMg A PA
=
UMg B PB

I= Apa +BPb

EJEMPLO: Dada las siguientes ecuaciones:

UTA= 3A - 5A2
UTB= 4B - 2B2

Precio A= $us. 5
Precio B= $us. 10
I=100

Determinar las cantidades de cada bien

SOLUCION:

PASO 1:
UTA= 3A - 5A2
UTB= 4B - 2B2
DERIVANDO:

UMgA= 3-10A
UMgB= 4 – 4B

UMg A PA
=
UMg B PB

(3−10 A) 5
=
(4−4 B) 10

2(3-10A)= 1 (4-4B)

6-20 A= 4-4B -20A +4B= 4-6 -20A +4B= -2 //2-10A +2B=-1

REMPLAZANDO EN ECUACION DE INGRESO

I= APa +BPb
100= A5+ B10 100= 5A + 10B//5A+2B=20

DETERMINAMOS A Y B

-10A +2B=-1

A +2B= 20//*10

-10A +2B= -1

10A +20B=200

22B= 199  B= 199/22 B= 9,05

A+ 2B = 20 A + 2(9,05)=20 A + 18,09= 20  A= 20-18,09 A = 1,91

I= Apa +BPb
100= 1,91(5) + 9,05(10)

100= 9,54 + 90,5 100= 100

1.8. CURVA INGRESO - CONSUMO.-Otro caso que se presenta es la

denominada curvas de consumo ingreso para analizar la misma se parte de la
premisa que el ingreso del consumidor se va incrementando y este supone
mayor adquisición tanto de bienes como de servicios para satisfacer sus
 necesidades de igual manera el consumidor debe buscar diferentes puntos de
equilibrio a través de los cuales se hace pasar atravesando una curva de la
que se denomina curva de consumo ingreso.

1.9. CURVA DE ENGEL.-El estadístico alemán FEDRICO LORENZ ENGEL, fue

el propulsor del análisis del consumo respecto al ingreso el sostiene que el
consumo esta en función del nivel de ingresos de los consumidores
manifestando que ame dida que el nivel de ingresos se incrementa también se
incrementa el nivel de consumo pero depende del tipo de bien, por lo tanto
toma en consideración dos tipos de graficas para ilustrar el comportamiento
del consumidor respecto a sus niveles de ingreso.

1.10. CURVA PRECIO-CONSUMO .- El análisis de la teoría del consumidor existe

el caso que naturalmente también se presenta en la realidad es decir la
modificación y alteración de los niveles de precio tanto de los bienes como de
los servicios , en el contexto económico en este sentido la curva de consumo –
precio atraviesa los diferentes puntos de la recta del presupuesto es decir que
se parte de un principio donde el ingreso del consumidor es constante y
únicamente se modifica los niveles de precios en este sentido existirá una
sucesión de puntos del equilibrio que debe buscar el consumidor para
maximizar su utilidad frente variaciones en los niveles de precios.