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Datos de identificación
Introducción
Lee atentamente la siguiente situación para posteriormente continuar con tu Evidencia de
Aprendizaje.
Las empresas de televisión por cable, como Megacable, deben negociar anualmente con sus
proveedores de señales las cuotas para tener el derecho de transmitir la programación de cada uno
de los canales a través de sus sistemas de cable.
En esta ocasión, Megacable y TV Azteca deben renegociar las condiciones de su nuevo contrato,
debido a que la empresa de televisión por cable, tuvo que retirar las señales de los canales de TV
Azteca (7 y 13) por desacuerdos en las cuotas a pagar.
Debido a las protestas de los televidentes y la disminución de ventas por publicidad, se deben
renegociar con Megacable, las nuevas cuotas para que ésta pueda utilizar las señales y transmitir los
canales de TV Azteca a través de su sistema de televisión por cable.
Como parte de la propuesta, el director general de la empresa solicitó que en el plan de ventas
incorpore lo siguiente:
Los canales 7 y 13
El canal Proyecto 40
Por lo anterior, en la negociación con Megacable, el gerente busca un incremento del 30% sobre las
tarifas anteriores.
Objetivo de la Negociación
Negociar que el costo del incremento de la tarifa para el nuevo contrato entre Megacable y TV
Azteca no rebase el presupuesto definido. Esto con el fin de disminuir las quejas actuales de
los clientes de Megacable, debido al retiro de los canales 7 y 13 de tv azteca. Conseguir que
Megacable y TV Azteca, sean colaboradores que permitan la transmisión de los canales de la
televisora, los cuales son: canal 7, canal 13, proyecto 40 y 3 canales adicionales; dentro de la
gama de canales proporcionados por la compañía de cable a los usuarios. Esto con el
propósito que los clientes de la compañía de cable puedan tener acceso a la televisión abierta
sin necesidad de quitar la transmisión por cable o utilizar algún artefacto de terceros. La
compañía de cable realizara un pago retroactivo a la televisora, que no afecte el pago
realizado por los usuarios con respecto al servicio que se les proporciona.
Descripción de la contraparte
Por lo anterior, en la negociación con Megacable, el gerente busca un incremento del 30% sobre las
tarifas anteriores.
Personas implicadas
Recursos disponibles
Hasta este momento ya se cuenta con todos los recursos necesarios para llevar a cabo la
negociación, pues las dos empresas cuentan tanto con el personal como con los lineamientos
calificados para realizarla, a continuación, se describe cada uno de ellos:
Se cuenta con dos gerentes para llevar acabo la negociación, estos representan a los
departamentos correspondientes de sus empresas y ambos poseen autoridad adjudicada por
sus directores generales, por lo que toda la negociación recae en ellos.
Por parte de Megacable se cuenta con presupuesto para el aumento de 15% en las tarifas que
se fijaran en el nuevo contrato
Por parte de TV Azteca se cuenta con un plan de ventas que propone un aumento de las
tarifas actuales en un 30%.
Ambas personas involucradas cuentan con los conocimientos necesarios para llevar a cabo
esta negociación, ya que no solo son los gerentes de sus departamentos, sino también
cuentan con la confianza de sus directores generales.
Se tiene un equipo de profesionales en los negocios quienes son los representantes de los intereses
de sus respectivas empresas. A su vez las empresas cuentan con los recursos materiales,
económicos, legales y técnicos para satisfacer las demandas y requisitos de los servicios que ofrecen
las dos empresas.
Los canales que realmente pide la audiencia son el 7 y el 13, por tanto puede prescindirse de
los demás canales ya que no es de primer nivel el resto, como son:
Las repetidoras de ambos canales.
El canal Proyecto 40
Los canales de archivo de la televisora.
Necesitamos negociar con el área de ventas de TV Azteca un nuevo contrato y negociar los
costos, ya que la empresa no está en posibilidades de aceptar un incremento de tarifa por
arriba del 15% pues esto generaría un enorme gasto extra y con base base en el método
Harvard de negociación queda de la siguiente manera:
Intereses:
Interés mutuo
Negociar un nuevo contrato para que Megacable pueda transmitir las señales de TV Azteca
dentro de sus paquetes.
Opciones:
Opción ganar-perder: En este caso se habla de una negociación competitiva, por lo que se
tomaría la postura de no aumentar la tarifa más del 15%, por el plan de ventas completo
presentado por el gerente de TV Azteca. Esto haciendo uso de la táctica asalto directo. Es
decir como gerente de Megacable le argumentaría al gerente de TV Azteca que las acciones
de su compañía se han desplomado en un 42% en el año 2015 (El Financiero). Y que sus
ingresos por publicidad cayeron un 8.4% en tan solo 5 años (Bolsa Mexicana de valores).
Por tanto puede negociarse el precio en base a que solo se ocuparían los canales que se mencionan
en orden de importancia.
Criterios:
Conclusiones
Durante el desarrollo de esta actividad, me enseño que tanto en la vida cotidiana como en el ámbito
profesional y laboral, a diario nos enfrentamos con variedad de situaciones dónde es necesario
negociar y defender nuestras posiciones, puntos de vista e intereses de toda oposición, ya que en
alguna ocasiones nos enfrentamos a negociar con otras personas quienes tienen diferentes puntos
de vista a los nuestros, y es ahí donde es muy importante conocer la situación antes de enfrentarnos
Referencias