Macrotendencia: Global y longeva (10 años, 15,10)

Microtendencia: Vida corta y localizada (2años)

Moda: Pasajera

No es lo mismo percibir que proyectar

Proceso
Abstracción: Encuentro el concepto dentro del hábito

Conceptualización: encuentro constantes y coherencias para desarrollar nubes conceptuales

Proyección: encontrar expectativas

Tendencias y contra-tendencias: una no invalida a la otra, dos respuestas a una sola cosa.
Cada tendencia tiene su universo, desarrollar una representación visual, entenderla y extenderla

Expectativas
Las tendencias nos ayudan a planificar, a ir al futuro con un paso más seguro, proyectarnos como marca

Con las expectativas yo innovo

Las tendencias nos definen un escenario, las expectativas nos permiten averiguar que desea el usuario
en un nivel amplio y conceptual.

Proyectar el futuro también es ver carencias actuales

La innovación sucede cuando me anclo en la necesidad y el concepto y busco una nueva solución, no al
rediseñar

Hay que pensar en el consumidor del mañana

Una moda sin microtendencias

LO QUE HAY HPY NO ES LO QUE SIEMPRE HABRÁ, ES MÁS FACIL BAJAR UN CONCEPTO QUE PARECE
IRREAL QUE MODIFICAR UN PRODUCTO REAL

APROVECHAR LA RALENTIZACION

EL CONSUMIDOR ESTA EN EL CENTRO, hay que escucharlo, analizarlo

No es querer venderle cosas a cada momento, hay que dialogar con el y esperar que el consumidor
quiera comprar