SELECCIÓN DE NUESTRO MERCADO OBJETIVO

PRODUCTOS
ACTUALES NUEVOS

PENETRACIÓN DE DESARROLLO DE NUEVOS

MERCADOS

ACTUALES
MERCADOS PRODUCTOS

DESARROLLO DE
NUEVOS DIVERSIFICACIÓN
NUEVOS MERCADOS

Para desarrollar el incursionamiento de la Urban GC-1 en países bajos

consideramos necesario como primer paso tomar en cuenta la matriz de Ansoff
para determinar la dirección estratégica de crecimiento y continuando así que
nuestra mejor opción es la estrategia de desarrollo de nuevos mercados con
nuestro producto actual.

Segmentación de mercado
El consumidor holandés es uno de los consumidores más conscientes a nivel
global en cuanto a la ecología y la sustentabilidad dando el paso a la nueva ley
que estipula que en 2050 debe haber un 95% menos de emisiones de CO2 y en
2030 debe ser un 49% más baja.
Es una política que beneficia en muchos aspectos ya que incluye la salud de las
personas, disminuye las emisiones de CO2, es amigable con el medio ambiente,
baja la congestión vehicular y en general mejora la calidad de vida de los
ciudadanos, de hecho, las vías son cada vez más angostas, para dejar paso a los
ciclistas y de esta manera aumentando cada vez más el uso de las bicicleta.
Tendencias de consumo
La constante tendencia por la preocupación del cambio climático y la salud en
Países Bajos es una oportunidad para el mercado de las bicicletas ecológicas
que no solo ayudan a disminuir las emisiones de CO2 sino que es un gran
ejercicio para la población y junto con los materiales con los que está fabricada la
bicicleta le dan la tranquilidad al consumidor holandés que el producto que están
usando no solo es resistente, duradero e impermeable sino que además es 100%
ecológico y amigable con el medio ambiente.
Segmentación
Para realizar la segmentación se tomaron en cuenta algunas variables el tipo:

 Geográficas-psicográficas
Edad:

Edad

15% 11%

11% 20%

0-14 años 15-24 años 25-54 años

55-64 años 6543%
años y más

Género:

Edad

49% 51%

Mujeres Hombres
 - Nivel de educación
Enseñanza básica: 33%
Enseñanza secundaria: 25%
Enseñanza secundaria: 41%

 Económicas
- Ingresos: Anualmente un ciudadano holandés gana en promedio
44.556.65 € 

 Psicográficas
- Estilo de vida: la bicicleta es parte de la vida diaria de los holandeses.
Entre el 40 y el 45 por ciento de los ciudadanos deja sus coches en casa y
va al trabajo en bicicleta.

Perfil del consumidor ideal:

CARACTERÍSTICAS DEL
CRITERIOS
CONSUMIDOR
Edad Entre 18-23, 24-29, 30-36
Género Hombres y mujeres
Ingresos Anuales 30.000 € 
Estudiante de preparatoria-superior y
Ocupación profesionista
Personalidad Activo
Deportivo, con consciencia ecológica y
Estilo de vida juvenil
Salud, contribuir a la disminución de CO2 y
Expectativas llegar a cualquier punto de su ciudad de
forma práctica y sustentable