PARTE PRÁCTICA

TRABAJO DE LA ASIGNATURA

CURSO ACADÉMICO 2020/21

POLÍTICA DE PRODUCTO
GRADO EN MARKETING
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PROFESOR: DR. JAVIER CASANOVES BOIX
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 POLÍTICA DE PRODUCTO
TRABAJO ASIGNATURA

INSTRUCCIONES

Imagínese que usted trabaja en el departamento de Marketing de una

conocida empresa multinacional del sector del Gran Consumo. En su
reunión de planificación estratégica anual, la Dirección de Marketing
decidió considerar el mercado español como prioritario en su plan de
expansión. Entre las distintas posibilidades, su Chief Marketing Officer,
cuyo nombre prefiere mantener confidencial, ha obtenido un suculento
presupuesto para este año por parte de la Dirección General.

Con ello, se aporta un prototipo del producto, pero sin determinar más
detalles, tal y como se observa:

Categorías disponibles: Cuidado familiar; Belleza; Salud; Aseo personal; Hogar.

Usted forma parte del equipo de expertos en Product Management que

tienen que realizar un estudio para que la Dirección tome la decisión final.
Deben presentar las líneas generales de un proyecto de lanzamiento de
producto que convenza, o no, de esta decisión y las razones de su
recomendación. Se busca especialmente una planificación estratégica
y la creatividad en torno a este sector, pero quedando a su libre
consideración.

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 POLÍTICA DE PRODUCTO
TRABAJO ASIGNATURA

ESTRUCTURA DEL TRABAJO:

1. Product Concept
1.1. Motivos de la elección del producto
1.2. Necesidad que satisface el producto
o Fisiológica
o Seguridad
o Afiliación
o Reconocimiento
o Auto-realización
1.3. Dimensiones del producto
o Producto Genérico
o Producto Esperado
o Producto Aumentado
o Producto Potencial
1.4. Clasificación del producto
o Según su tangibilidad
o Según su duración
o Según el tipo de comprador

2. Product Identity
2.1. Identidad visual
o Naming
o Eslogan
o Claim
2.2. Identidad verbal
o Logotipo
o Código cromático
o Código tipográfico

3. Product Design
3.1. Envase y embalaje (Incluir prototipo)
3.2. Posicionamiento del producto
3.3. Ciclo de vida del producto
3.4. Equipo de trabajo