DEPORTE GLOBALIZADO- UN FENÓMENO GLOBAL

En la Actualidad, el deporte se utiliza frecuentemente como un ejemplo obvio y metafórico

de los procesos que acompañan al avance de la globalización, se considera que la
globalización es un proceso beneficioso para el desarrollo económico en el mundo, y a su
vez inevitable e irreversible. A lo largo de la historia los deportes se han desarrollado como
una competición organizada para demostrar destrezas, habilidades o fuerza física para
llegar a un objetivo. Desde los primeros juegos Olímpicos hasta la actualidad
convirtiéndose en el mayor evento deportivo internacional multidisciplinario conformado
con doscientas naciones participantes.
Por otra parte, ha surgido una evolución en las formas de contemplar este espectáculo,
primeramente siendo presenciado de forma local en escenarios con dos equipos rivales. Y
ahora, un fanático de cualquier parte del mundo se reúne en un escenario de talla mundial
para ver el mejor, en este caso el “mejor” seria aquel que maneje las habilidades y destrezas
que esto requiere, y mediáticamente, un famoso reconocido en todas los espacios o redes
existentes. Sobre todo en este punto que se utilizan los medios televisivos y de
comunicación para generar publicidad, un maketing digital que incremente el número de
aficionados y de ingresos que este conlleva. Sin embargo ¿cuál es la estrategia para generar
tantos ingresos y formar una cadena de mercado por medio de los deportes?

Esta interrogante abarca varios aspectos entre ellos lo económico y lo social, los cuales
serían fundamentales para el desarrollo de este negocio mundial. En la parte económica, el
catedrático en economía Carles Murillo en un periódico de opinión cito lo siguiente. “El
deporte estuvo siempre entre nosotros y lo seguirá estando. Desde hace unos años, sin
embargo, su presencia va mucho más allá de la simple práctica individual o colectiva, ya
que se le añade el interés que genera entre espectadores y consumidores de cualquier tipo
de productos o servicios relacionados. El deporte atrae también al tejido empresarial y
surgen con fuerza inusitada fabricantes de materiales (instalaciones, maquinaria para
cronometraje, mantenimiento), productos (nutricionales, atuendo), prestadores de servicios
(organizadores de eventos, consultoría, formación) y medios de comunicación. El resultado
es un sector en auge, con presencia tanto de la esfera pública como privada, y con voz cada
vez más destacada en el desarrollo económico del territorio” de esto podemos resaltar que
en parte la economía y en el sector laboral influye mucho, ya que esto se ha vuelto el
espectáculo de mayor visualización que genera un sentido patriótico y deportivo para la
competencia entre naciones, a su vez el espectador se convierte en un consumidor al
adquirir todo producto que se promocione con este tema.

ANTHONY SERRUDO
Desde un punto de vista social, el deporte facilita las relaciones sociales, canaliza la
necesidad de confrontación y la agresividad, y estimula la sensibilidad y creatividad.
Además, ofrece una contribución al mejoramiento del clima social y fomenta la
participación social, rompiendo con las barreras de clase. Por otro lado, el deporte también
funciona como herramienta de integración. Por ejemplo, permite que personas con
discapacidad física y sensorial puedan participar en competencias de alto nivel, como los
Juegos Paralímpicos. Otro aspecto que debería contar con mayor apoyo por parte de la
industria deportiva es el carácter formativo del deporte. El aprendizaje de la derrota, la
búsqueda del perfeccionamiento, la disciplina del equipo, la perseverancia o el rigor de los
entrenamientos son factores estrictamente educativos que se hallan en el deporte y que
pueden ser transferidos a la sociedad.

Las personas del común han visto el patrocinio de los deportes para ser una marca de lujo, y
promover ciertos productos que no conllevan la esencia deportiva pero que si serían
utilizados en la sociedad, para ello consiguen a los mejores en los campos y generar una
publicidad llamativa para incrementar ingresos a su alianza comercial, marcas de zapatos o
de atuendos son las preferidas por aficionados para tener los estereotipos impuestos por la
sociedad. Las empresas deportivas comienzan a crear una estrategia de venta en puntos
internacionales, para mayor accesibilidad, y a su vez la publicidad en sitios comunes en su
entorno, los daría conocer en todas las partes del mundo.

Finalmente, se puede decir que la globalización deportiva se ha convertido en todo un

fenómeno social que está impregnado en todas las personas y familias aficionadas al
deporte, y a las que no les genera un sentido patriótico al estar representado por números
de integrantes ante otros países. Esto lleva a considerarse positivo en todos los aspectos de
la humanidad, Actualmente en la situación de pandemia que estamos viviendo pudimos
presenciar la vida sedentaria que estamos llevando y gracias a la inclusión deportiva, se
pudo demostrar las diferentes estrategias que las personas implementaron para comenzar
rutinas deportivas y poder aprovechar el tiempo libre en sus hogares. También se
incrementó las compras online y todo el marketing publicitario que generaron las marcas
para incrementar y presentar su logotipo para uso cotidiano. El gran potencial, la habilidad
y la publicidad tienen la mayor importancia en este tema, la gran cantidad de personas y el
auge que tiene hace de este negocio una empresa mundial.

ANTHONY SERRUDO