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Cerveza Cusqueña, la marca Premium peruana del portafolio de Backus, sigue

con su campaña al lado de las mujeres artesanas del Cusco y en esta oportunidad
presenta la segunda edición de la estrategia “Telar Cusqueña” concebida y
planificada bajo el enfoque de “Prosperar”, el modelo de desarrollo sostenible de
Backus.

“Cusqueña es la cerveza Premium peruana que sigue conservando la esencia de

su origen, lo tradicional y ancestral; pero  al mismo tiempo se mantiene vigente en
la actualidad. Es por eso que decidimos apostar por que los premios de esta
promoción revaloricen una técnica milenaria, como el arte textil cusqueño, en
productos innovadores que van de la mano de los valores compartidos entre la
marca y el telar: la pasión, dedicación el querer siempre hacer las cosas mejor”
señaló Bernardo León, director de Marca Cusqueña.

Esta nueva edición de la promoción “Telar Cusqueña” cuenta con la participación

de socios estratégicos con marcas reconocidas a nivel mundial  como son
Columbia, Samsonite, Case Logic y New Balance. Los premios serán únicos, pues
contarán con aplicaciones de Telar tradicional andino elaborado por 50 mujeres
artesanas de cuatro comunidades cusqueñas: Lares (Ccachin, Choquekancha),
Calca (Huarán) y Canchis (Chari), quienes al igual que Cerveza Cusqueña,
realizan su trabajo con pasión y dedicación.

Mecánica de participación

Desde el 2 de octubre, se pueden juntar las chapas y clips de latas de todas las
variedades de Cusqueña que estarán marcadas con 10, 50 y 100 puntos.

Para participar del sorteo se deberá generar un registro a través de la página web
www.cusquena.com, llamando al Call Center 627-3600  o enviando un SMS al
número 70500. A la hora del registro se deberá seleccionar el premio por el cual
se desea participar en el sorteo; a los ganadores se les enviará el premio a su
domicilio.

La marca busca resalta el valor del arte textil cusqueño y confirma su compromiso
de mejorar la calidad de vida de las mujeres artesanas, fortaleciendo sus
capacidades y ayudándolas a aumentar sus ingresos, a través de un plan social
sostenible y convirtiéndolas en sus proveedores de merchandising.
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Cerveza Cusqueña presenta el primer “Panel Telar” tejido a

mano del mundo

Lares, una localidad de tejedoras ubicada en las afueras de Cusco, a 3500

MSNM es el escenario de un suceso único. Esta comunidad mantiene
vigente un arte textil milenario, la confección de telares autóctonos. 50
tejedoras de 4 comunidades distintas se han unido por primera vez para
hacer lo imposible, confeccionar el primer “Panel Telar” tejido a mano del
mundo, respetando las técnicas de sus ancestros, demostrando que el arte
textil cusqueño sigue vivo y representa lo premium peruano.

Esta idea creada por Wunderman Phantasia se convierte en la pieza

central de la campaña integral más importante del año para la marca, que
contará su historia a través de un poderoso Branded Content. El
deployment de la campaña en medios masivos se hará en conjunto a nivel
nacional por McCann Lima e IPG MediaBrands.

Además esta campaña cuenta con una mecánica promocional de redención

de códigos en la que los usuarios podrán canjear productos customizados
con telar y diseñados en co-branding con marcas premium (The North Face,
Samsonite y New Balance).

Backus SABMiller integra a Lares como parte de su programa de

Responsabilidad Social “Prosperar” en el cuál desarrollan una relación
continua de proveedores llevando el arte textil de Lares al merchandising y
materiales publicitarios de Cusqueña. Asi, esta gran campaña de la marca
reconoce al arte textil autóctono como premium peruano. Un arte que
vivirá para siempre.
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ESQUEMAS 
1. Planteamientos de responsabilidad social empresarial con los que se alinea el
Programa de Desarrollo Agropecuario (PDA) de Hudbay Perú 
      1.1 Ética comunicativa. 
                 1.1.1 Trabajo multiactor 
                 1.1.2 Alianzas estratégicas 
                 1.1.3 Participación de los stakehokders 
            1.2 Respeto a la humanidad y la naturaleza 
                 1.2.1 Creación de proyectos  
           1.2.2 Cuidado medioambiental   
     1.3 Organismo vivo y sustentable 
           1.3.1  Diversificación productiva 
           1.3.2 Competitividad sostenible 
2. Beneficios del  Programa de Desarrollo Agropecuario (PDA) Hudbay Perú 
              2.1 En la agricultura  
                    2.1.1 Entrega de equipos agrícolas a zonas de área de influencia 
                        2.1.1.1 Mejora en la productividad y en sus factores agrícolas 
                    2.1.2 Implementación de un sistema de riego 
                        2.1.2.1 Ahorrar los recursos distribuidos en los terrenos 
                  2.2 .1 Construcción de planta procesadora de leche y derivados 
                     2.2.1.1 Mejora los ingresos para la economía de las familias 
                  2.2.2 Cuidado y prevención para los vacunos 
                     2.2.2.1 Previenen enfermedades y parásitos en los animale. 
             2.3 En el desarrollo de capacidades 
                  2.3.1 Programa de Enriquecimiento . 
                      2.3.1.1 Potencia las capacidades empresariales de los comuneros  
                  2.3.2 Viaje a Canadá  
                      2.3.2.1 Conocer y analizar sobre el desarrollo de los pueblos indígenas 
 
 No existen ideas “cuaternarias”. El esquema solo contempla la inclusión de ideas
terciarias. Eso no implica que las ideas señaladas no se puedan colocar en el texto. 

 
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Los planteamientos de responsabilidad social empresarial con los que se alinea el programa
de desarrollo agropecuario (PDA) de Hudbay Perú, están
relacionados siginificativamente con los perfiles que la empresa ha tomado como su
política de trabajo y desarrollo. En primer lugar, presenta una ética comunicativa al
garantizar la confianza entre la empresa y la sociedad a través de sus distintos procesos de
argumentación. Esto ocurre debido a que se establece un trabajo multiactor, pues el
programa es un claro ejemplo de la labor estructurada entre el estado, la comunidad y la
empresa. De esta forma se constituyen alianzas estratégicas entre los sectores agropecuarios
y la empresa minera para afianzar un sistema de trabajo estable. Más aún, incita a la
participación de los stakeholders, puesto que busca promover los interes de la población
garantizando el valor de sus opiniones. En segundo lugar, manifiestan un respeto hacia la
naturaleza y la humanidad. Por esta razón, crea proyectos en beneficio del medio ambiente,
la comunidad y su crecimiento. Un ejemplo de ello es la construcción de infraestructuras
para la siembra de pastos mejorados a partir del proyecto APAMIC, así como también la
creación de proyectos que velen por el bienestar de los comuneros, que intervengan en
dicho proyecto. En otras palabras, se preocupa por el cuidado medioambiental de la zona,
pues busca el mejoramiento de los espacios verdes a través de sus convenios e
implementación de equipos renovados. Por último, es un organismo vivo y sustentable, por
el hecho de que tiene la capacidad de relacionarse fructíferamente con los demás
asociados alcanzando una armonía significativa. Por un lado, la diversificación productiva
es vital en su planteamiento, pues identifica actividades potenciales para respaldar las
posibilidades tecnológicas que tienen mediante el fortalecimiento de la innovación y el
emprendimiento. Por otro lado, muestran una competitividad sostenible, ya que mediante
sus factores de cambio y sofisticación generan una comunidad agropecuaria productiva a
largo plazo que garantiza una sostenibilidad social y ambiental.  
Considerando lo mencionado en el párrafo anterior, se puede afirmar, que el Programa de
Desarrollo Agropecuario (PDA) de Hudbay Perú ha logrado beneficiar a las
comunidades. En primer lugar, este programa ha desarrollado proyectos a favor de la
agricultura. Asimismo, a partir del convenio firmado entre el año 2017 y 2018 dicha
empresa favoreció a la comunidad del área de influencia de Constancia, ofreciéndoles
tractores y equipos agrícolas. Por ende, ha logrado mejorar las condiciones de trabajo para
los comuneros. Por lo tanto, ha progresado en temas de productividad y factores agrícolas.
Más aún, en su segundo proyecto logró implementar un sistema de riego para el distrito de
Chamaca. En consecuencia, se puede afirmar una aplicación correcta de recursos para la
agricultura del distrito. En segundo lugar, podemos observar el desarrollo de este proyecto
que beneficia a la ganadería. Además, en base a las necesidades de la sociedad se logró
construir una moderna planta procesadora de leche y derivados lácteos con la participación
del estado y entidades privadas. Por consiguiente, dicha planta ha contribuido a la
generación de empleo a los comuneros, mejorando así la economía de las familias
de Callahuata. También, se puede notar que este proyecto tiene un manejo sanitario
eficiente del ganado. Por esta razón, en el año 2017 logró inseminar y desparasitar 659
vacunos en la comunidad de área de influencia de Hubbay. Finalmente, dentro de su
proyecto incluye el desarrollo de las capacidades de los comuneros. Por eso, se
ha desarrollado un programa de intercambio norte a sur; por lo que las empresas tuvieron
como intención incrementar el potencial empresarial en los comuneros, Por esto, la empresa
tuvo como finalidad organizar un viaje a Canadá mediante el cual tuvo la misión de
comprender y notar el progreso de las comunidades indígenas.         
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