NEW NORMAL

POST COVID-19 LANDSCAPE

NEW NEW
¿QUÉ ES ESTO Y QUÉ HAGO ACÁ? ¡HOLA! :)
Este es un espacio donde vamos a entender Soy Gaba Najmanovich.
qué está pasando hoy a raíz de la pandemia Vivo en Buenos Aires
donde me dedico al
COVID-19 y vamos a visualizar cómo va a ser
análisis de tendencias
el mañana. de consumo y a la
redacción
Y estás acá porque querés entender cómo va a especializada para
moda. Estudié Historia
afectar el coronavirus al mundo y, y Cultura de la moda
probablemente, a tu labor. Querés tener una en el London College
idea de cómo actuar una vez que la vida of Fashion y soy diseñadora de
indumentaria de la UBA.
vuelva a ser normal (o algo así). Es
probable que también estés buscando formas Mi búsqueda y objetivo a través de todo
lo que hago siempre es compartir mi
de sentirte optimista y estar inspirado.
perspectiva del rubro de la moda mediante
de una mirada crítica y enfocada.
Vamos a ver macrotendencias y pensar en
estrategias y oportunidades de acción. Así
Encontrame como @gabangsta en Instagram o
que sí, caíste en el lugar correcto ;) escribime a g.najmanovich@gmail.com
AGENDA
QUÉ ESTÁ PASANDO >>> Entender el ahora para pensar en mañana
THE GREAT TEST
POST COVID-19 LANDSCAPE
MIXED FEELINGS >>> Mapa emocional del momento
EMOCIONES EN FOCO
HACER PARA ENTENDER
STAY ACTIVE
QUÉ ESTAMOS VIENDO >>> Macrotendencias COVID-19
IT’S ALL ABOUT ME
WE IS THE NEW I
HYBRID HABITAT
AGAINST ACCELERATION
¿QUÉ ESTÁ PASANDO?
El virus funciona como un catalizador. El encierro acelera y
acentúa situaciones que ya estaban vigentes o latentes. Con las
libertades un poco limitadas, nos vemos obligados a cambiar.

¿Comprar todo online? Sí, por supuesto. ¿Hacer trámites por vía
digital? Sí, por favor. ¿Resolver la reunión en una call? Pues,
claro.

30% 200%
creció el ecommerce en van a aumentar la ventas
Argentina como consecuencia digitales en México
del COVID-19 AMVO
Kantar
THE GREAT TEST
Esta es una coyuntura que nos pone a prueba a todos. Además de ser un
desafío de supervivencia financiera hay un reto a nivel conceptual: ¿cómo
me adapto al nuevo paradigma?

Las circunstancias que se generan a raíz de la pandemia se convierten en

un ejercicio de flexibilidad ¿cuán preparados estamos para
reestructurarnos? ¿Cuán rápido podemos entender el contexto?¿Tenemos los
medios para modificar nuestra producción y nuestra presentación?

En las próximas páginas vamos a encontrar herramientas para repensarnos y

prepararnos para lo que viene.
POST COVID-19
LANDSCAPE

Macrotendencias y hábitos de
consumo
MIXED FEELINGS
Emociones que lideran y guían la época
Ansiedad

Incertidumbre

Este es un conjunto de emociones que Miedo

conviven y dialogan. Si bien en sí estamos
en un momento desafiante que podría ser
liderado por emociones negativas, vemos Vulnerabilidad
una evolución hacia un mood más positivo.
Esto se debe más que nada a la empatía:
todos estamos viviendo esto por primera Empatía
vez, es más fácil entender al otro.
Gratitud
¿Por qué es importante entender emociones?
Motivan expectativas y dan forma a
hábitos.
Solidaridad

Optimismo
EMOCIONES EN FOCO
Sumergidos en un contexto absolutamente desconocido sentimos
desconfianza. Si bien estamos cansados de estar encerrados, la
realidad es que nuestras casas son el único lugar donde nos
sentimos seguros. Con las libertades un poco recortadas y sin la
posibilidad de diseñar nuestra propia rutina, nos sentimos
frustrados. A todo esto se le suma la imposibilidad de ver el
futuro a corto plazo ¿cuándo vamos a volver a abrazar?
HACER PARA ENTENDER
Si bien en estas circunstancias rigen las emociones negativas, el
contexto rebalsa de actividades y propuestas creativas: festivales
online, newsletters, barbijos estampados, challenges de
ilustración y talleres ¿aparecen como respuesta a la necesidad
económica? No necesariamente.

La gente, en vez de detenerse o paralizarse frente a una coyuntura

desafiante, hace, produce. Nos expresamos para entender, para
adaptarnos a nuestras nuevas realidades.

15% 66%
creció la producción diaria de aumentó el consumo en horas de
Instagram stories en una streaming de video games en
semana Italia
Kantar StreamElement
STAY ACTIVE
La pandemia, además de ser algo terrible, porque lo es, se dibuja
como un nuevo punto de inicio, un espacio donde repensarse y
rediseñarse. Ante todo, lo que vemos es reflexión,
autoobservación. Quienes pueden, se esfuerzan para ver la
oportunidad dentro de la crisis. Hay una energía de acción que
muestra un horizonte como mínimo optimista.
El optimismo no se trata de negar lo que está pasando sino de
enfocar en el futuro y activar una estrategia en el presente.

No vas a encontrar intimidad – no vas a encontrar un hogar

– si siempre te escondés detrás de una máscara. La
intimidad necesita un poco de vulnerabilidad.

- Junot Díaz
THE NEXT NEW THING
¿Cómo cristalizan todas estas emociones y circunstancias en
hábitos y expectativas? ¿Y cómo empezamos a pensar en futuro?

De eso se tratan las macrotendencias.

NEXT
QUÉ ESTAMOS VIENDO - macrotendencias COVID-19
It’s all about me We is the new I Hybrid habitat Against accelerations
El yo se prioriza a raíz de Lo comunitario revive como Vivimos en muchos espacios a la Ralentizamos nuestras
la crisis de salud. respuesta al aislamiento. vez gracias a la generalización rutinas, buscamos lo lento y
del WFH permanente
IT’S ALL
ABOUT ME
IT’S ALL ABOUT ME

Qué está pasando

_ Descubrimos que nuestra salud es más frágil de lo que
creíamos. Nos desconocemos en esta fragilidad.
Adoptamos hábitos saludables. Ejercicio y comida sana.

_ La higiene personal y ambiental toman nuevas

dimensiones.

_ En el aislamiento nos vemos emocionalmente

vulnerables. Puesta en relieve de la salud mental.

_ Lo externo al yo se dibuja como una amenaza. El

afuera es desafiante. Pérdida de confianza en el otro.
Denunciamos al vecino que no cumple la cuarentena.

_ Puesta en valor de vulnerabilidad y demanda de

autenticidad.

_ Reclamo por el espacio personal como consecuencia de

los 1,5m reglamentarios.

_ Intimidad, diálogo interno, expresión y energía

creativa. El arte como herramienta para entender el
mundo.

Keywords: individualidad, ansiedad, miedo, salud,

autenticidad
IT’S ALL ABOUT ME

Qué va a pasar
_ Proceso de recuperación personal postpandémico.

_ Búsqueda de protección y previsión. El utilitarismo

aparece como respuesta inmediata. Medicina preventiva,
cuerpos intervenidos.

_ Crecimiento del universo wellness. Búsqueda de formas

de ejercitar sin contacto humano. Dejamos malos hábitos.

_ Más foco en salud mental. Terapias tradicionales y

alternativas. Nuevas técnicas, nuevos espacios.

_ Búsqueda de lo personal y auténtico. Indulgencia

estilística. Nos animamos a jugar con la estética. Al
centrarnos en el yo, llegamos a estilos dramáticos y
llamativos.

_ Persiguiendo el bienestar personal aparece una demanda

y aceptación de vigilancia digital. En el futuro esto se
regula. Apps de surveillance.

_ Gestión de la intimidad. Uno elige qué mostrar y qué

ocultar. Búsqueda de preservar la privacidad digital.

_ Sacralización del espacio personal. Espacios ganados

que no se pierden. Tiene impacto en lo físico y lo
psicológico. Reclamo de espacio en los vínculos.
 IT’S ALL ABOUT ME

EXPECTATIVAS

_ Protección externa
La idea del enemigo invisible en combinación con el
aislamiento como método único de lucha contra el virus hace
que el consumidor se sienta desprotegido. El único lugar
donde se sienten bien es en su casa. Hay una necesidad de
protección al salir al exterior. Esperan saber que sus
objetos los protegen y que están en espacios seguros.
_ Espacios de expresión creativa
Con la sensibilidad a flor de piel y la imaginación abierta
a raíz de haber vivido un momento único y desconocido, hay
una pulsión creativa y voluntad de manifestarse. El
consumidor espera encontrar espacios donde ser considerado
como agente creador.
_ Espacios de contención
Acostumbrados a estar en casa y temerosos de salir, los
consumidores van a esperar encontrar espacios física y
emocionalmente contenedores.
_ Seguridad y reclamo de certezas
Después de un período de incertidumbre y ansiedad, los
consumidores van a esperar que se les ofrezca un marco de
certezas. La espontaneidad la pueden aportar ellos, pero
van a querer que las marcas les permitan armar planes a
futuro.
 ACCIÓN
IT’S ALL ABOUT ME

OPORTUNIDADES

_ Productos en torno a nuevas necesidades

Accesorios modulares de fácil acceso. Contenedores de
desinfectantes. Mini carteritas para tener el alcohol en
gel a mano. Poleras de cuello altísimo para cubrir boca y
nariz que reemplacen al barbijo. Accesorios-amuletos (jugar
con la idea de lo esotérico).
_ Convertir el lavado de manos en una experiencia
Los consumidores van a esperar que las tiendas y
restaurantes faciliten el lavado de manos. Las marcas
pueden hacer que esto se sienta más como una experiencia
sensorial que como un deber. Jabones con rico aroma, velas,
sonidos, cremas. Estética identitaria.
_ Cremas, jabones y desinfectantes brandeados
La higiene personal va a crecer en tamaño e importancia.
Lanzar una línea de estos productos puede ser útil al
negocio. Ingredientes naturales, hidratantes y branding
interesante. Packaging con identidad.
_ Customización y co-creación
Ante la búsqueda de autenticidad e individualidad va a
haber una búsqueda de productos únicos y customizados. Por
simple que sea, ofrecer servicio de customización va a
beneficiar a las marcas.
 INSPO
IT’S ALL ABOUT ME

DÓNDE MIRAR

Susan Alexandra Desinfectante de by Humankind Aesop

Accesorios chicos y llamativos que
le dan un giro entretenido y real a
la idea del diseño utilitario y
modular.
https://byhumankind.com/products/hand-sanitizer
By Humankind le suma un plus a la
desinfección de manos incorporando ácido
hialurónico, aceites esenciales y agua de
hamamelis. Envasado en una botella de
aluminio, el packaging es reusable.
https://www.aesop.com/
Más allá de sus fórmulas de skincare de
lujo, Aesop hace que la visita a sus
locales sea una experiencia memorable.
Con bachas y productos disponicles en
todos sus locales, el primer paso en la
visita a sus espacios siempre es el
lavado de manos.

IT’S ALL ABOUT ME
DÓNDE MIRAR
Aoku
https://aokuware.com/
Marca checa de techwear, Aoku le mezcla
estéticas militar y sport con detalles
técnicos y, hasta cierto punto,
futuristas. Muestra el estilo más
distópico de las prendas de protección.
Christopher Kane
https://www.christopherkane.com/
Con textiles y siluetas típicas de
ropa interior y un lenguaje
sensual, el SS20 de Christopher
Kane propone la exposición de lo
íntimo como decisión personal.
INSPO
Trench Editora
https://www.instagram.com/trencheditora/
La editorial va a sacar una antología de
diarios de cuarentena con una selección
de textos enviados por sus seguidores.
Acá podemos ver un ejemplo de gestión de
la intimidad y búsqueda de autenticidad.
WE IS THE
NEW I
WE IS THE NEW I
Qué está pasando
_ Redescubrimiento de los valores de la vida en
comunidad como respuesta al aislamiento social.

_ Nuevo entendimiento de la responsabilidad personal.

Lo que yo hago le puede afectar a otro. Solidaridad y
cuidado.

_ Revalorización de oficios y profesiones

invisibilizadas. Vemos quiénes son esenciales al
funcionamiento de la sociedad.

_ Reubicamos los vínculos sociales en nuestras escalas

de prioridades. Nos entendemos sociales. Gratitud y
demostración.

_ El respeto por el otro da lugar a la solidaridad y a

la colaboración. Miles de voluntarios ayudan a que la
tercera edad no salga de su casa.

Keywords: comunidad, empatía, solidaridad, colaboración

WE IS THE NEW I
Qué va a pasar
_ Después de reevaluarnos y entendernos sociales
desarrollamos nuevos vínculos y encontramos nuevas
formas de vincularse.

_ Búsqueda de convivencia. Aumento del house sharing

entre amigues, desconocidxs y parejas.

_ Proyectos colaborativos y sustentables. Los

consumidores van a querer formar parte del proceso.

_ Interés en actividades grupales donde sentirse parte

de una comunidad.

_ Revalorización y deseo por descubrir al otro. Reclamo

por diversidad, inclusividad y solidaridad. El otro
está cada día más cercano al yo.

_ Las causas sociales van a ganar espacio y relevancia.

Los consumidores no dan espacio a que se toquen sus
derechos.

_ Deseo muy patente de dar. Selflessness, consumo

consciente y búsqueda de equilibrio.
 WE IS THE NEW I

EXPECTATIVAS

_ Responsabilidad social
Ya no hay espacio para proyectos que ignoran el impacto social de
su negocio. Los consumidores esperan solidaridad, empatía y
responsabilidad.
_ Rechazo al oportunismo
Los proyectos que aprovechen los momentos de crisis y los
reclamos sociales para generar negocios no son bienvenidos. Los
consumidores rechazan la mercantilización de las causas.
_ Más espacios de contacto humano
Después de estar aislados y extrañar la circulación inmediata y
espontánea de las relaciones, los consumidores esperan encontrar
espacios donde se promueva y facilite el contacto humano.
Espacios de todo tipo donde conocer gente y dónde profundizar
vínculos ya armados.
_ Transparencia y honestidad
Al crecer las acciones de responsabilidad social los consumidores
van a esperar confirmar que las empresas están cumpliendo con su
claim.
_ Vínculos humanos con empresas
En la búsqueda de una vida comunitaria los consumidores van a
esperar tener vínculos uno a uno con sus marcas. Comunicaciones
honestas y sinceras.
 ACCIÓN
WE IS THE NEW I

OPORTUNIDADES

_ Colaboración en vez de competencia

La competencia entre marcas está perdiendo vigencia. Es momento de
potenciarse entre todos y colaborar en un mismo proyecto con marcas
compañeras es la mejor forma.
_ Sumar acciones éticas y diversidad
Es clave tener un staff diverso. Promover acciones responsables
dando el ejemplo. Facilitarles a los consumidores acciones en las
que ellos sientan que dan.
_ Acciones face-to-face
Generar espacios donde se promueva el contacto entre marca y
consumidor y entre consumidores. Grupos contenidos donde se
facilite la comunicación. Workshops. Ruptura de las barreras
físicas sociales. Mesas compartidas donde se comparte el pedido.
_ Plataformas y espacios digitales de sociabilización
Al perderle el miedo al contacto digital y buscar vincularse desde
un lugar simple y honesto vamos a encontrar una apertura a la
experimentación. Es un buen momento para promover el contacto por
cualquier vía.
_ Apoyo a las comunidades locales
Elegir proveedores locales para cápsulas por ejemplo.
_ Adoptar una personalidad real
Es momento de presentarse ante el público como humanos. Abrir
canales de comunicación uno a uno. Chats y mails.

WE IS THE NEW I
DÓNDE MIRAR
Man Repeller Hotel
https://www.manrepeller.com/2018/04/hotel-man
-repeller-recap.html
Un fin de semana en un hotel trendy de
New York con el equipo completo de Man
Repeller, un medio digital, y lectoras.
Había tanto workshops como activaciones
sociales y regalos de marcas it.
Viraliza Arte
https://www.tiendaquorum.com/viralizaarte/obras
Empatía y voluntad de dar se juntan en un
proyecto que busca apoyar a artistas
durante la cuarentena COVID-19. Con obras
a $3.000 el monto total de la pieza va
directo al artista. Si alguien vende
cinco obras, el valor de quinta se usa
para comprarle la obra a otro artista.
INSPO
The Pantry - Americano
https://www.instagram.com/p/B_InYXOjTUt/
Americano invitó a los consumidores
comprarles frutas y verduras a sus
proveedores a través de un pedido
comunitario buscando que todos puedan
acceder a mejores alimentos a mejor
precio. También incluye productos de
proyectos amigos en la propuesta.
 INSPO
WE IS THE NEW I

DÓNDE MIRAR

Life X G-Lab - TC Lab

https://www.joinlifex.com/
Life X es una empresa de coliving europea. Con
propiedades amobladas con estilo nórdico le da un
giro premium a la vivienda compartida. Los
residentes tienen sus habitaciones y comparten áreas
como cocina, baño y living.
https://www.tc-plus.be/nl/g-lab
El hogar como espacio de generosidad. El estudio holandés
proyectó una casa que gracias al uso de cortinas móviles,
invita a la comunidad local a entrar y compartir el espacio
con los dueños del mismo. La idea es promover los vínculos
mientras se conserva la privacidad.
HYBRID
HABITAT
HYBRID HABITAT
Qué está pasando
_ Work from home generalizado. Pasamos aún más tiempo
en el universo digital.

_ La omnipresencia de lo digital hace que el espacio

físico sea un híbrido. Mi casa es mi gimnasio, mi bar,
mi oficina. La casa aparece como refugio y santuario
personal.

_ La tecnología es indispensable, crece en usos,

propuestas y audiencias. Todos usamos internet para
todo. Necesidad de nuevas experiencias de usuario.

_ Se unifican las expectativas respecto de lo digital y

lo físico.

_ El ámbito físico se hace hiperlocal. Resolvemos en el

barrio.

_ Hiperproductividad. Menos viajes laborales y más

calls.

_ Aceleración de los ámbitos físico y digital.

Keywords: ansiedad, digital, hibridación, polarización,

refugio
HYBRID HABITAT
Qué va a pasar
_ Lo que pasa de la cintura para arriba gana relevancia.
Trabajamos en casa, tenemos calls pero no reuniones. Nos
enfocamos en el torso, el pelo y la cara.

_ Crecimiento del mundo beauty y productos para el pelo.

_ Expansión del 5G. Más compras online y demanda de

delivery más fluido, más rápido, más barato.

_ Poco convenientes, las compras offline se convierten en

experiencias. El consumidor espera que ir a un local sea
un momento memorable y sensorial.

_ Desarrollo de la ropa digital y de los filtros

digitales. Más píxeles y menos telas.

_ Búsqueda de comodidad y nuevos recorridos dentro del

hogar. El diseño da soluciones para separar el de trabajo
del ocio a través de espacialidad y objetos.

_ Las salidas se convierten en momentos de pura

indulgencia. Menos salidas, pero más producción
estilística, más gasto y más expectativas.

_ Búsqueda de comodidad física en mobiliario y ropa.

 WE IS THE NEW I

EXPECTATIVAS
_ Omnicanalidad y ampliación del mundo digital
El consumidor va a esperar una complejización de la
omnicanalidad. No basta con estar en todos lados, hay que
ofrecer experiencias diferentes y coherentes en cada
plataforma. No hay espacio para marcas que no tienen
presencia digital. Búsqueda de resolver más necesidades
desde la pantalla.
_ Seguridad digital
Mejoras en la seguridad digital. Simplificación de procesos
y mayores garantías de protección de datos e integridad.
_ Mejores sistemas de delivery
La aceleración del mundo digital se traslada a demandas en
el mundo físico. Al crecer el ecommerce hay una demanda por
servicios de delivery más predecibles, más baratos y más
flexibles.
_ Fluidez entre mundo digital y físico
Búsqueda del confort corporal. Prendas fáciles de usar y de
ponerse que no restrinjan el movimiento. Mobiliario que
promueva la productividad que no deje secuelas físicas.
_ Conveniencia
Reclamo de más conveniencias. Facilidad de uso, procesos
simplificados y fluidez general.
_ Híperlocalidad
Buscamos encontrar todo en el barrio. Cantidad y variedad.
 ACCIÓN
HYBRID HABITAT

OPORTUNIDADES
_ Desarrollo de accesorios para la casa
Líneas home para generar espacios físicos interesante y
cómodos.
_ Innovación textil
Tejidos con prestaciones originales. Antimicóticos,
antibacteriales.
_ Filtros y fondos digitales con identidad de
marca
Desarrollo de filtros y fondos Instagram y Zoom. No es
necesario el uso de logos, la intervención de facciones y
estilos es más interesante.
_ Profundización de experiencias eCommerce
Experimentar con recorridos digitales e interfaces, no
necesariamente modelados en 3D. Cápsulas de ropa digital.
Nuevas formas de visualizar productos. Realidad virtual y
aumentada.
_ Experiencias interactivas
Prendas con realidad aumentada. Las prendas pueden cambiar
en la pantalla o la app puede devolver información de la
prenda. Fashion shows digitales.
_ Servicios digitales remotos
Servicio de sastrería a distancia. Gimnasios digitales.
Consultas con profesionales de la salud remotas. Workshops.

HYBRID HABITAT
DÓNDE MIRAR
The Fabricant
https://www.thefabricant.com/
Un estudio de diseño digital acaba de
lanzar una versión gratuita de su línea
de couture. The Fabricant desarrolla
exclusivamente prendas digitales, ropa
para usar en pantallas. Hecho a medida.
Virustatic Shield
https://www.virustaticshield.com/
Creados para reemplazar a los
barbijos, estos cuellitos son
antivirales. El tejido tiene una
cubierta proteica que atrapa y mata
al virus. Son lavables y reusables.
INSPO
Snap Camera
https://snapcamera.snapchat.com/
Desarrollada por Snapchat, es una
herramienta que te permite usar
filtros en videollamadas.

HYBRID HABITAT
DÓNDE MIRAR
Elliot Virtual Mall
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1TmjD2mLXJAqGnblB_lMOWVt
dvddxsxyw52pnt0Kt2hQ/edit#gid=256450944
Un shopping virtual y colaborativo desarrollado en Google
Docs. Una experiencia simple que cruza lo digital y lo
físico invitando al consumidor a tomar parte del proceso.
Tiene distintos niveles, distintas tiendas y distintas
temáticas, cada espacio es protagonizado por marcas
up&coming.
INSPO
Highsnobiety
https://www.highsnobiety.com/p/zoom-custom-backgrounds-highsnobiety/
Highsnobiety, un medio digital que creció hasta convertirse
en marca y agencia, lanzó durante la pandemia una serie de
fondos para usar en Zoom. Los consumidores podían elegir si
trabajar desde los headquarters de la empresa o si estar al
lado de A$AP Rocky en un show, entre otros.
 AGAINST
ACCELERATION
AGAINST ACCELERATION
Qué está pasando
_ Anhelo de aire libre, naturaleza y grounding en
general.

_ Actividades manuales y creativas con el objetivo

simple de hacer. Producir para bajar la ansias y
conectar con el ser. Rompecabezas, cocina, DIY,
mending, bordado, journaling y coloring pages.

_ Ante las noticias de que baja la contaminación y los

animales toman las ciudades, crece el interés en la
tierra, la sustentabilidad y lo natural.

_ Notamos una sobreexposición al ámbito digital.

_ Revalorización del tiempo.

_ Búsqueda de conexiones significativas, de lo

profundo.

_ Vuelta a lo humano, a lo genuino, lo táctil. Anhelo

de contacto físico y calidez.

Keywords: permanencia, empatía, conexión, optimismo

AGAINST ACCELERATION
Qué va a pasar
_ Búsqueda de lo permanente y slow. Calidad antes que
cantidad.

_ Ralentización de procesos productivos. Más tiempo para

diseñar y para producir. Descalendarización de la moda.
Menos colecciones por año.

_ Ante la búsqueda de contacto y grounding aumenta la

adopción de mascotas y crece el mercado de productos para
animales.

_ Deseo de experiencias tangibles y permanentes. Vuelta al

objeto, al libro, al teatro y medios impresos lentos.

_ Búsqueda de productos naturales. Fibras naturales y

orgánicas. Makeup, skincare y haircare natural. CBD.

_ Romantización de espacios naturales. Recurrimos al campo

en busca de lo simple. Urban jungles.

_ Estéticas nostálgicas. Vuelta a lo vintage, a lo

romántico, a las prendas y objetos con historia.

_ Crecimiento del consumo consciente, sustentabilidad y

economía circular.
 AGAINST ACCELERATION

EXPECTATIVAS

_ Experiencias sensoriales
Situaciones inmersivas que impliquen a los cinco sentidos.
Contrario a la vertiginosidad y unidimensionalidad de las
pantallas, los consumidores van a esperar encontrar en el
mundo tangible situaciones que los hagan sentir cosas.
_ Permanencia y atemporalidad
Objetos de calidad que puedan acompañar al consumidor toda
su vida. Estéticas estables poco dependientes de
microtendencias. En este caso los consumidores van a estar
dispuestos a pagar más por el objeto.
_ Detención temporal
Propuestas de actividades que demanden tiempo y
concentración. Los cinco sentidos en línea y afilados. Sin
presión por la productividad. Espacio para descansar.
_ Naturaleza ante todo
Nuevas formas de vincularse con y respetar la naturaleza.
Respeto por el medioambiente y los animales. Los
consumidores van a querer espacios donde entrar en contacto
con la naturaleza y estéticas para demostrar esta pasión.
_ Transparencia
Probar los dichos con hechos nunca fue tan importante ni
tan fácil. Con la tecnología blockchain esto se va a ver
más facilitado y demandado en todas las industrias.
 ACCIÓN
AGAINST ACCELERATION

OPORTUNIDADES
_ Revival de la sastería
Las prendas a medida artesanales son un sinónimo de lo slow,
duradero y de calidad. Puede ser un servicio premium de una
marca o un proyecto en sí mismo. Ir al sastre es una
experiencia.
_ Inscripción en el modelo circular
Cero desperdicio, reciclaje, posicionamiento. Programas de
reciclaje y mending.
_ One of a kind offline experience
Experiencias absolutamente sin representación digital. Marcas
que se bajan del mapa online adoptan el espíritu slow
viviendo del boca en boca, sin Instagram, sin eShop, sin nada
que las ate a estar conectadas. Ideal para nichos que buscan
lo premium y exclusivo.
_ Experimentación con nuevos materiales y técnicas
Fibras y aceites derivados del cannabis y textiles derivados
de hongos y algas. Pinatex por ejemplo.
_ Spa day
Después de estar encerrados e hiperconectados, limpiando todo
el día, va a haber un interés por experiencias sensoriales y
por un reset personal. Falta para que esto sea posible, pero
un día de puro contacto humano y disponibilidad sensorial va
a ser un anhelo y búsqueda. No tiene que estar anclado en la
higiene personal, sino en el placer, el mimo, los sentidos.

AGAINST ACCELERATION
DÓNDE MIRAR
Ceremonia
https://www.instagram.com/ceremonia__/
Con un discurso que cruza lo esotérico
con el selflove, Ceremonia es un
espacio para el cuidado y la conexión
personal. Belleza natural, sanación y
experiencias grupales.
Lunya
https://www.lunya.co/
Pijamas cómodos confeccionados en
tejidos innovadores que promueven
el descanso.
INSPO
Recess
https://www.takearecess.com/
Presentada como un antídoto contra los
tiempos modernos, Recess es una bebida
infusionada con CBD y adaptógenos. Al
tener cannabinoides ayudar a relajar y
estar enfocado.

AGAINST ACCELERATION
DÓNDE MIRAR
Heroine & depop
https://www.depop.com/
https://www.heroine.com/
Dos plataformas que innovan en la
venta de productos vintage. Heroine es
un marketplace curado de ropa vintage
premium reacondicionada. Depop le suma
el costado social de las redes.
The Series
https://www.instagram.com/theseriesny/
The Series se autodefine como una marca
que hace collages para el cuerpo.
Creados con jeans preexistentes, el
proyecto trabaja haciendo upcycling de
jeans. Hace que la refacción de jeans
sea un recurso y una estética.
INSPO
Facha
https://www.instagram.com/fachaww/
En línea con la explosión de coloring
pages, la marca de accesorios lanzó un
Instagram challenge invitando a la
audiencia a intervenir el template de uno
de sus best sellers con la opción de
mandar a producir las customizaciones.
 A modo de conclusión:
Es momento de ser cauteloso
de estar activo
de ser y mostrarse empático
de respetar
de ayudar
ante todo de reflexionar y quedarse en casa
siempre que sea posible
 Eso es todo
Por hoy,
en breve llegan más cosas
Lo que viene:
Myth busters ¿El barbijo es el nuevo must ?
The big shift - Cambios en productos & rubros
Microtrends - Estéticas post COVID-19
 Si te interesó lo que acabás de leer y querés
más información contactame en
g.najmanovich@gmail.com

Consultorías personalizadas
Dudas
Tendencias, innovación y branding
 GRACIAS POR LEER ;)

Este es un recurso libre y gratuito. Sientanse libres para compartirlo y exprimirlo. Y

si les sirvió y lo usan, acuérdense de citarme.