En el siguiente ensayo se hablará a cerca de una de las tradiciones más conocidas y

celebradas por la gran mayoría de países alrededor del mundo de generación en

generación, en la que su propósito fundamental es el unir a familiares, amigos y población
en general para disfrutar del amor y la felicidad; el árbol de navidad, enfocado en el
concepto de Weber Max; en el que se busca comprender las acciones sociales, analizarlas
y dar un significado lógico dependiendo de las causas y consecuencias de las mismas.

La historia de la navidad inicia con la festividad de la religión cristiana en donde se realiza

la entrega de regalos por parte de los reyes magos con el fin de celebrar el nacimiento de
Jesucristo, bien se sabe que la iglesia católica romana decidió el día de conmemoración el
25 de diciembre ya que en la biblia no se menciona esta fecha .En la actualidad se festeja
recibiendo y entregando regalos o detalles entre conocidos y allegados, decoración con
luces led de colores e incluso se celebra con alimentos específicos y seleccionados
únicamente para consumirse en estas fechas. Aunque en algunas culturas el motivo
principal de la navidad es la esperada y deseada visita de un personaje icónico conocido
como Papa Noel o Santa Claus.

En los países de habla hispana como México, Venezuela y Perú se realiza la celebración
desde el 23 de diciembre y culmina el 7 de enero; se inicia la festividad con un árbol en
forma de pino (este se construye a partir del 8 de diciembre) en el que se cuelgan luces
de colores y adornos alusivos a la fiesta como campanas, ángeles y muchos adornos más;
se coloca el pesebre que hace la imitación a el nacimiento de Jesús en donde los reyes
magos ofrecieron los regalos acompañados por los animales del establo, María, José y la
estrella que guiaba su camino. Algunos países europeos como Italia tienen la costumbre
de celebrar la navidad compartiendo sus platillos especiales entre familiares y amigos,
deciden no decorar las calles con luces y adornos, sino que prefieren tener celebraciones
más privadas en donde compartir con las personas más cercanas es el motivo principal.

“Honraré la Navidad en mi corazón y trataré de mantenerlo todo el año. -Charles Dickens”

Uno de los productos que más se comercializa o en donde vemos el mayor enfoque
publicitario es el protagonista de la festividad, el árbol de navidad.

La tradición e historia de decorar un árbol de navidad se remonta a la época de las

costumbres paganas del Norte de Europa en donde se utilizaba el Abeto (una especie de
pino que posees propiedades medicinales, combate el resfriado ,la gripe y también
combate las molestias en la garganta.), se le conocía por su atracción a los rayos ; para la
cultura alemana los rayos eran de procedencia divina por lo que consideraban a este árbol
como sagrado; para los germanos este árbol era el habitad de elfos los cuales eran
espíritus que podían interferir en la vida de los pueblerinos, por lo que preservaban este
árbol de manera cuidadosa;en la cultura del imperio romano celebraba el solsticio de
invierno con una fiesta llamada “Saturnalia” que honraba a el dios saturno, decoraban sus
casas con pequeños arbustos de color verde y se hacían banquetes e intercambio de
regalos entre los asistentes.

Foto: Saturnalia by Antoine Callet/ Wikimedia Commons/ CC BY 2.0

Esta pieza empieza a convertirse en tradición desde la evangelización de los pueblos

antiguos que inculcaron la idea para la celebración del nacimiento de Cristo, alrededor del
año 740 D.C por orden de un evangelizador católico (San Bonifacio) que viaja a Alemania e
Inglaterra y reemplaza la tradición del roble por el pino o abeto con el fin de que las
costumbres paganas de aquellas civilizaciones se acomodaran a las de la iglesia cristiana.
En la fotografía1.N Niño cargando el árbol de navidad para su familia año 1920, 2. Niños
abriendo regalos de navidad año 1920, 3. Tarjeta postal navideña del año 1910

LA PUBLICIDAD Y LOS ARBOLES DE NAVIDAD

En los años 70 la publicidad acerca de la adquisición de los árboles de navidad era nula y
no se veía como un producto de lujo o de primera, sino más bien que era una pieza
importante al celebrar la festividad y que se tenía al alcance debido a que los hogares en
esa época podían comprar los árboles reales, el padre de familia era el encargado de traer
a casa la maseta y la familia junta culminaba la decoración. La publicidad en aquella época
tenía como principal objetivo la unión de la familia alrededor del árbol agradeciendo todas
las bendiciones y cosas bellas del año.

Esta celebración toma espacio en muchas de las generaciones a lo largo de la historia y se

convierte en tradición familiar el compartir y disfrutar, cómo principal objetivo el
compartir con los mas allegados y celebrar las creencias fuesen católicas o paganas. La
tradición ha cambiado y los símbolos navideños también han cambiado su significado en
principio se decoraba el árbol con colores específicos para atraer bendición y pedir perdón
por los pecados cometidos pero hoy en día el concepto de la navidad se ha enfocado en la
comercialización de productos que remplazan la idea original, los adultos son
bombardeados por las propagandas publicitarias en donde se les hace creer que una
navidad amena se basa en tener muchos juguetes para sus hijos, comprar
electrodomésticos y realizar comprar innecesarias.

Hoy en día conocemos que obligatoriamente para tener una navidad de calidad o para
celebrar de manera tradicional esta festividad es necesario adquirir un árbol, ya sea de
manera artificial o real; los vemos en muchos de los anuncios publicitarios del mundo, los
árboles de navidad han tomado furor en la presentación de los productos de las empresas
y promoción de las mismas incluso antes de que inicie el mes de diciembre, se utilizan
como referencia para que los clientes pueden adquirir sus servicios, ya que representan la
navidad en sí.

Podemos ver anuncios o folletos publicitarios que en estas épocas ofrecen una variedad
de ideas creativas y originales, observamos que muchos de estos nos proyectan una
imagen equivoca de la navidad, debido que se utiliza para bombardear la mente del
consumidor haciéndole una perspectiva errónea de los símbolos de la navidad.

En los siguientes anuncios que se crea el reflejo de un árbol de navidad en muchos de los
productos que se ofrecen y en la mayoría de casos la festividad toma sombra en la imagen
haciendo que el producto se destaque mucho más, en esto tenemos en cuenta que el
principal objetivo de proyectar el árbol es con el objetivo de crear la necesidad en el
subconsciente del cliente de adquirir el producto o incluso interesarse por él.
Los anuncios publicitarios anteriores nos muestran la facilidad con la que un producto
puede ser adquirido por el comprador solamente con sentir interés por el mismo, un
ejemplo de ello puede ser el anuncio de la empresa AIRLINES del año 2011 que inventiva a
los consumidores a realizar viajes con alusión a los símbolos navideños, aunque de
manera muy sutil, el comprador o cualquier persona que pueda acceder a este tipo de
anuncios inconscientemente desea o siente la necesidad de viajar por esta aerolínea
únicamente por verlo e incluso por escuchar hablar de él; también al ver el anuncio de la
compañía Mercedes apreciamos que inconscientemente se desarrolla curiosidad al
conocer el modelo del automóvil en el que se refleja el símbolo del árbol.

En nuestro país muchas de las vallas publicitarias incentivan a el consumismo, se estimula

a realizar compras innecesarias y exageradas para tener la sensación de una época mas
amena y se crea el enfoque en los nuevos productos que el cliente pueda adquirir por
medio de propagandas televisivas, cuñas radiales e incluso los almacenes de cadena
realizan promociones en días específicos del mes para aumentar el flujo de compra de los
servicios o bienes, en si lo único que cambia es el canal de comunicación de la publicidad.

Increíblemente las compañías trabajan arduamente para que en el inconsciente de sus

compradores o a las personas que puedan ver su publicidad, se establezca el interés por
adquirir, conocer o en el caso de McDonald probar los productos que ofrecen por medio
de su publicidad.

En conclusión, podemos decir que la publicidad hoy en día es una de las fuentes de
reconocimiento de las compañías en el mundo, gracias a ella podemos conocer e
incentivarnos a consumir productos a los que probablemente no podríamos acceder, ya
sea por que pertenecen a otro país o porque están lejos de nuestras creencias y
tradiciones.

Los símbolos hacen parte de la cultura de cada país y en este caso el árbol de navidad ha
estado por muchas de las generaciones del mundo, para muchos de nosotros tiene un
significado de unión y de felicidad, para otros es una ofrenda en agradecimiento y respeto
a sus antecesores y para muchos otros representa el amor por sus creencias y lo mucho
que ha influenciado su vida espiritual.

Esta tradición ha tenido un impacto fuerte en las costumbres que pertenecían a los
pueblos antiguos, principalmente porque crea un ambiente de paz y desde el inicio su
propósito era el unir a los pueblos por medio de actos de amor para sus dioses o para sus
familias, hoy en día el propósito de la navidad es compartir, pero desafortunadamente
hemos cambiado el concepto por uno en el que se deben compartir cosas materiales y
pasajeras , preferimos brindar presentes superficiales y pocos duraderos que compartir
momentos de calidad con nuestros allegados.
Es una hermosa tradición y deberíamos tener en cuenta que el objetivo de ella es el
acercar a las personas a disfrutar de las festividades con amor.

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