LICENCIATURA EN ADMINISTRACION DE EMPRESAS

MERCADOTECNIA II

ASESOR: LIC. MARGARITA DIAZ HERNANDEZ

ALUMNA: MARIA GUADALUPE NIEVES GUTIERREZ

MATRICULA: O000008641

25 DE FEBRERO DEL 2021

“EJERCICIO PRACTICO DE MERCADOTECNIA”

ACTIVIDAD A.A. INTEGRADORA 1

Empresa: Nike

Atributos del producto

En esta parte, se debe gestar la calidad, características y diseño de la zapatilla,

tales atributos deben estar en completa armonía para así alcanzar niveles
superiores dentro del mercado. Respecto de la calidad, debemos hacer
mención de los constantes y dinámicos estudios tecnológicos que la empresa
realiza a modo de mejorar cada vez más el producto diseñado para la distinta
disciplina deportiva; lo anterior se ve reflejado en el alto precio de algunas
zapatillas que justifican las grandes inversiones en investigación. Aparte de
lograr la perfecta combinación de los materiales óptimos para que en su
confección resulten atractivos y funcionales en una zapatilla que cautiven al
consumidor.

Las características dela marca

Velocidad, agilidad y rapidez en un signo de marca que corresponde al

siguiente distintivo gráfico:

Este logo nos da la idea o sensación de facilidad, agilidad o velocidad y en el

fondo corresponde al fiel reflejo del conjunto de atributos que posee la
zapatilla, la cual junto con todos los otros productos de la empresa están
respaldados por ella misma. Por último, se debe señalar que tanto el nombre
como el signo de marca son fuertemente distintivos, fáciles de reconocer,
recordar, pronunciar y traducir al resto de los idiomas.
Las características del empaque:

Zapatillas Nike ha establecido ciertos objetivos que debe cumplir el empaque,

cuales son de protección al producto, ayuda a las ventas y un objetivo de
publicidad al resaltar cualidades de las zapatillas; en general consta de una
caja de material ligero, de cartón plastificado, con diseños impresos que
anticipan la imagen del producto.

Las características del etiquetado:

Lleva los datos principales como el lugar de fabricación, colores del zapato,
marca del zapato, código de barras, talla etc. Servicio de Apoyo. - Cuenta con
una página Web “www.nike.com” y con una garantía de 3 meses

Los servicios de apoyo al producto con el que cuentan

Nike ofrece una amplia gama de servicios al cliente que se encuentran

reflejados en los canales de distribución donde se comercializan sus productos,
entre algunos de estos encontramos: garantía, crédito y servicios de
información al cliente como revistas, folletos y apoyos de un vendedor
capacitado.
 Nike lunar TR1

Va dirigido a deportistas de alto rendimiento, que necesitan calzado ligero,

cómodo, liviano y de calidad.

Oscila entre los $1,800 a los $2,500

Puntos de Venta: Nike store, Liverpool, The Athlete's Foot,

La extensión de la línea de productos: TR1 SUPER BOWL, NIKE LUNAR

EXCEED, NIKE LUNAR TRAINER

Número de líneas de productos principales: 20

El número total de productos: 20,179(fuente moda es Latinoamérica 2019)

Cantidad de versiones que se ofrece de los principales productos: de 3 a 6

BIBLIOGRAFIA

https://html.rincondelvago.com/analisis-de-mix-marketing-de-marca-de-
calzado-deportivo.html
https://es.slideshare.net/marlon9101/zapatos-nike-
presentation#:~:text=Etiqueta.,una%20garant%C3%ADa%20de%203%20
meses.

https://www.redaccionmedica.com/virico/noticias/los-peros-de-medicos-y-
enfermeros-a-las-nuevas-zapatillas-de-nike-7663