INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA DE ADMINISTRACIÓN

INDUSTRIAL
CARRERA: PUBLICIDAD Y MERCADEO
SECCIÓN: 294-A1
UNIDAD CURRICULAR: REDACCIÓN PUBLICITARIA
PROFESORA: XIOMARA CHACÍN

ELEMENTOS DEL MENSAJE PUBLICITARIO

Echenagucia, Valentina
CI: 28.210.662

Octubre, 2020
 ÍNDICE
Índice...................................................................................2
Introducción..........................................................................3
Elementos del mensaje publicitario: VansXMarvel........................4
Conclusión.............................................................................6
Fuentes consultadas................................................................7

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 INTRODUCCIÓN

Se presenta a continuación una serie de distintos mensajes

publicitarios para la marca Vans, quienes fabrican ropa y
principalmente zapatos; su principal mercado está en el
skateboarding, además de otros deportes urbanos y extremos. Los
mensajes publicitarios presentados se enfocan en la colección
inspirada en Marvel y también se enfocan en el signo, símbolo,
ícono, significante y significado de cada mensaje, de igual forma, se
explica cada uno con detalle.

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 ELEMENTOS DEL MENSAJE
PUBLICITARIO: VANSXMARVEL

“Presentes en cada caída.”

No posee ícono ni índice, sino sólo símbolo, lo cual es debido a

que les ayuda a entender a sus clientes que los zapatos Vans
estarán allí en cada caída que sufran, generando emociones y
sentimientos en ellos. El significado depende de cada persona y su
perspectiva, algunos podrían pensar que se refieren a que los
zapatos son de buena calidad y no se romperán, y otros podrían
pensar que serán superhéroes con estos zapatos.

“Sé tu propio superhéroe.”

Posee únicamente símbolo porque genera la emoción de querer

tener esta colección para combatir a los villanos mejor que nadie.
Las personas podrían considerar a estos zapatos como
“invencibles”.

“Los verdaderos amantes de Marvel usan Vans.”

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 En esta ocasión, posee símbolo, porque genera la emoción de
querer tener el producto porque los verdaderos amantes de
Marvel usan Vans y quieren ser como todos.

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 CONCLUSIÓN

Los mensajes publicitarios redactados podrían servirle a la

marca Vans de apoyo para generar más ventas y más emociones
junto con sus clientes, porque atraen su atención significativamente
y ayudan a los clientes a acercarse, de cierto modo, a la marca en
cuestión.

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 FUENTES CONSULTADAS

Ignacio, X. (2014). Diferencia del significado y significante.

Disponible en: https://es.slideshare.net/xitlallijanet/diferencia-del-
significado-y-significante-41634818

La semiología y la semiótica en publicidad (s.f). Disponible en:

https://www.fotonostra.com/grafico/semiologia.htm#:~:text=En
%20publicidad%20de%20deben%20considerar%20tres
%20aspectos%20de%20la%20semi%C3%B3tica%20del%20signo
%3A&text=sint%C3%A1ctico%20o%20significante%20ic
%C3%B3nico%2C%20es%20decir%2C%20la%20forma%20en
%20s%C3%AD%2C&text=sem%C3%A1ntico%20o%20significante
%20ling%C3%BC%C3%ADstico%2C%20que%20se%20refiere
%20a%20su%20significado%2C&text=ret%C3%B3rico%20o
%20pragm%C3%A1tico%2C%20que%20lo%20matiza%20y%20le
%20a%C3%B1ade%20connotaciones.

Lectura semiótica de elementos publicitarios (2014). Disponible

en: https://www.puromarketing.com/27/23596/lectura-semiotica-
elementos-publicitarios.html

Nieves, L. (2014). Signos y símbolos en la publicidad. Disponible

en: https://prezi.com/kmpu1wbcxxri/signos-y-simbolos-en-la-
publicidad/