Framing o teoría del

encuadre y Teoría
de la agenda Setting

Facilitadora: Estudiante:

Estrella Oca Nieto Keyla Cardozo

C.i: 25.072.206
 Framing: teoría del
encuadre

La teoría del encuadre surge en

la sociología interpretativa y se
traslada rápidamente a la
psicología cognitiva, en conjunto
con la lingüística. Nos permite
comprender cómo es que
accedemos a una versión de la
realidad a través de cómo es
presentada la información sobre
esa realidad.

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 ¿Qué es la teoría de encuadre, o framing theory?

Esta teoría utiliza la metáfora del “marco” para analizar cómo se

estructuran los procesos mentales (creencias, percepciones,
sentido común) en relación con el lenguaje, y a su vez, cómo es
que estos pueden ser manipulados.

En épocas recientes, la teoría del encuadre se ha vuelto un

paradigma multidisciplinar muy popular en las ciencias sociales
y de la comunicación. En especial, ha tomado muchos recursos
de la lingüística cognitiva, lo que le ha permitido estudiar cómo
se construye la opinión pública en relación con la información
que recibimos de dispositivos concretos como los medios
masivos de comunicación.

El encuadre tiene uno de sus antecedentes en la sociología

interpretativa (la que propone que la interpretación de la
realidad que hacemos los individuos ocurre durante la
interacción).

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 ¿Funciona le lenguaje como un encuadre?
Las palabras nos permiten
comunicarnos porque cuando las
usamos, evocamos una idea
específica sobre algo (tanto si
somos los emisores como si somos
los receptores). Si decimos la
palabra “manzana” en un grupo de
hispanohablantes que conocen las
manzanas, seguramente
compartiremos una imagen mental
muy parecida a una esfera
comestible color rojo.
Seguramente si decimos
“manzana”, no evocaríamos la
imagen de una pera o de un árbol.
Es así porque, dentro de nuestro
sistema cognitivo, las palabras cumplen
funciones similares a las de un “marco”;
entendiendo por “marco” algo que fija
ciertos límites; es un objeto que
selecciona una información determinada
de entre el total de información
disponible, y nos presenta solo esa
selección. Es así como los encuadres nos
permiten prestar atención sobre una
cosa, en detrimento de otra.
En otras palabras, tal como los marcos,
las palabras encuadran cierta
información, y nos permiten
reconocerla, asimilarla y posteriormente
compartirla.
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 El encuadre va mucho mas allá del emisor
De acuerdo con Ardèvol-Abreu (2015), en el contexto
comunicativo de la teoría del encuadre, hay cuatro elementos que
son fundamentales para comprender cómo se produce el marco
de información. Estos elementos son el emisor, el receptor, el
texto y la cultura.
Es así porque podemos situar el encuadre no sólo en la persona
que emite el mensaje (el emisor) y en quien lo recibe (el
receptor), sino que está también localizado en la propia
información y en la cultura donde ésta se inscribe. Por ejemplo,
los medios de comunicación periodísticos, al presentarnos la
información que interesa, enmarcan una realidad desde el
momento en el que se decide qué es lo que será y qué es lo que
no será noticia.

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 Teoría de la agenda
setting
¿Qué asuntos son importantes para ti? ¿Por qué
son importantes estos temas? Según la teoría
de la Agenda Setting la cobertura de los medios
no solo dirige lo que pensamos, sino que
también determina cómo pensamos.

Esta influencia proporciona a los medios una

poderosa herramienta para influir en el gobierno
y la forma en que las personas lo ven, de modo
que la opinión pública acaba siendo controlada
por los medios de comunicación.

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 ¿Qué es la agenda Setting?
Es una invención occidental que hace que las personas se sientan mejor y olviden
cuál es el verdadero problema. La teoría de la agenda setting establece que los
medios de comunicación eligen la portada de acuerdo a lo que creen que es el
contenido más importante para establecer una agenda que debemos conocer.

¿Cómo manejan los medios todo el contenido restante, que no es adecuado para la
página central? ¿Qué criterio sigues para decidir cuál es la noticia más importante?
En última instancia, los medios son la empresa y el propósito de cualquier empresa
es obtener más ingresos. Para ganar dinero con este medio, debes tener claro cuál
es tu público objetivo y audiencia para que puedas enfocarte en el contenido de
una manera interesante, y vender más copias de esta manera y expandir tu
audiencia.

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 ¿Cómo funciona?
El espectador crédulo no cuestionará muchas cosas con
respecto a lo que se le dice. Esto hace que la manipulación
de los medios sea parte de las agendas políticas.

La configuración de la agenda de medios se refiere a los

medios que crean las noticias para emitir y poner al
público a pensar y la información para los medios, con
respecto a la política, proviene de varias fuentes; tanto
confidencial como en el registro.

Cuando se trata de una fuente que se considera de buena

reputación, la información se considera creíble y por lo
tanto se presenta al público, que pensará sobre lo que se
supone que debe pensar en función de lo que los medios
consideran importante.

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 Impacto y tipos de la agenda setting
Las personas tienen la opción de creer en los medios o no, pero si el
problema afecta a un gran número de personas, como el aumento en el
precio del gas por ejemplo, obtendrá más cobertura y un lugar en la
memoria humana.

Hay dos supuestos básicos a considerar en la teoría de la Agenda Setting:

Los medios y la prensa filtran y dan forma a la realidad en lugar de

reflejarla.

Cuando los medios de comunicación se centran en unos pocos temas, el

público tiende a percibir esos temas como más importantes.

Tipos de configuración de agenda

1. Configuración de agenda pública.

2. Configuración de la agenda de medios.

3. Configuración de la agenda política (la agenda de los responsables

políticos).
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Me parece que este tema es
bastante interesante y oportuno de
estudiar en los tiempos que
estamos viviendo actualmente en
Venezuela, donde el pensamiento
de la población esta siendo
seriamente manipulado por una
mayoría que controla las
comunicaciones en todo el sentido
de la palabra. Ambas teorías,
aunque no trabajan de la misma
forma, tienen el mismo fin y es
lograr que el lector o espectador
piense como el autor quiere.

Personalmente no pienso que sean

los medios quienes lo hagan para
vender, sino que existe una elite
que busca tomar el dominio total
de los medios para controlar.