República Bolivariana De Venezuela

Ministerio Del Poder Popular Para La Educación Universitaria

Universidad Bicentenaria De Aragua, Escuela De Comunicación Social
4to trimestre, Núcleo Puerto Ordaz
Ciudad Guayana-Estado Bolívar

PLAN DE
MARKETING
DE
RED BULL
Alumno
José Antonio
Rodríguez Moyega
C.I 26.098.767

Marzo, 2021
 1. ¿Debería Red Bull hacer publicidad más tradicional? ¿Por qué si o por qué no?
-Red Bull es una empresa, que se encarga de la venta de las bebidas energizantes o bebidas con altos niveles
de cafeína, más que todo va dirigido a un público juvenil, un público deportista, pero también dirigido a un
público universitario o todo aquel que necesite energizarse, los niveles de cafeína que genera una lata de
Red Bull suelen ser muy altos, como todo en la vida tiene sus pros y contra, es recomendable tomar una lata
solo para su rendimiento físico o para estado de alerta, puede generar ataque al corazón su alto consumo,
desde que se creó esta empresa ha usado muy pocos medios o muy poca publicidad tradicional, de hecho,
sus comerciales de tv, han sido muy pocos, se puede decir que es un número muy reducido de comerciales
de tv, con su llamativa frase ´´Red Bull Te Da Alas´´ ha logrado vender en muchas parte pero sin embargo, su
métodos de publicidad no suelen ser los comunes o los tradicionales, siempre podemos encontrar su imagen
en eventos deportivos o en muestras gratis en las universidades o en la calle, también en cualquier
discoteca, supermercado o tienda, siempre habrá un Red Bull a la venta, pienso que no deberían hacer
publicidad más tradicional porque, desde su creación han acostumbrado a los consumidores a, un tipo de
publicidad diferente, un tipo de publicidad un poco más extrema y más cerca del público, en los diferentes
eventos de deportes extremos, donde podemos ver el anuncio del producto, podemos notar que llama más
la atención que un simple comercial de tv, no deberían cambiar su método de publicidad, puesto que,
acostumbraron al público y ellos mismos como empresa decidieron marcar la diferencia, decidieron
convertirse en una empresa, que sea diferente, única, y totalmente distinta a lo que son las empresas
tradicionales, entonces no deberían hacer publicidad más tradicional, es decir, hacer un comercial de tv,
cambiar su imagen y su método de publicidad no es correcto, puesto que, como lo hacen, de manera
extrema, va más de acuerdo a lo que es el producto, al público al que va dirigido y su finalidad, simplemente
deberían seguir con su patrón o su método para acercarse o acercar al público a su producto, Red Bull muy
poco ha aparecido más allá de eventos deportivos, son escasos los anuncios de tv, así que, no se ve
necesario, que dicha empresa cambie o utilice otro método de publicidad, si con este método de presentar
una carrera de motos, un hombre lanzándose de un avión, competencia de atletismo entre otros, es su
medio de venta, un medio al cual ya se está acostumbrado, así que, no, es necesario que haga otro tipo de
publicidad tradicional, que continúe con su método de publicidad extrema, más cerca del público que,
mediante los medios de comunicación, más campañas en vivo, más videos de eventos, más muestras en
público, en discotecas entre otros sitios donde la venta de un Red Bull sea exitosa y genere mayor ingreso y
reconocimiento a la empresa.

Paso a paso El Plan De Marketing

Todo anuncio de publicidad, toda empresa relacionada a la publicidad o a las ventas de dicho producto
necesita un plan de medios o un plan de marketing, pero ustedes preguntaran ¿Qué es el plan de medios? El
plan de medios es nada más y nada menos que es la disciplina de la publicidad encargada de hacer llegar los
mensajes publicitarios al mayor número de personas del público objetivo. Esto se hace por medio de la
selección de los medios y soportes más adecuados para cada ocasión y buscando siempre el menor coste
posible.
En esta oportunidad nuestro cliente o la empresa que nos ha contratado como empresa publicitaria para
hacer un anuncio es la empresa Red Bull, el primer paso para hacer el plan de medios de la empresa Red Bull
es el siguiente
1-Reconocer ¿Quiénes somos?

-Red Bull es una empresa, creada por Chaleo Yoovidhya en los años 1980, es una empresa australiana
2- ¿De qué nos encargamos?
-Somos una empresa, o es una empresa encargada de la creación y distribución de una bebida energizante
que lleva el nombre de Red Bull
3- ¿Cuál es el objetivo de este producto?
-El objetivo de la empresa con dicho producto, es una bebida que genere energía a los consumidores,
utilizada más que todo para eventos deportivos como carreras de autos, de bicicletas, deportes extremos,
pero también es utilizado para jóvenes que necesitan concentración, más resistencia física, estado de alerta
y más energía, nuestro objetivo es brindarle a los consumidores, energía y resistencia física.
4- ¿Cuál es nuestra ventaja competitiva?
-Red Bull con el pasar de los años, se ha convertido en una de las empresas de bebidas energizantes, con
mayor popularidad a nivel competitivo, se ha convertido en una de las mejores y principales empresas de
bebidas energizantes, en cada tienda, discoteca, evento deportivo o campo universitario, podrán ver una
lata de Red Bull, la ventaja que tenemos es que, siempre habrá un joven o un grupo de jóvenes ya sean
estudiantes, jóvenes que desean divertirse o deportistas que decidan tomar una lata del producto de la
empresa, sin duda alguna es indispensable que al menos un 80% de los jóvenes o de los consumidores,
conozcan sobre la bebida, su uso y su consumo, lo cual nos da, una gran ventaja delante de las demás
compañías de bebidas energizantes que serían la competencia.

Ahora que sabemos ¿Quiénes somos? ¿De qué nos encargamos? ¿Cuál es el objetivo del producto? Y ¿Cuál
es nuestra ventaja competitiva? Podremos pasar a la siguiente etapa.
Antes de todo debemos saber que necesitamos una imagen que será la que se presente delante de los
consumidores, necesitamos nuestra identidad, identidad como producto, como empresa y como
vendedores, esa será nuestra identidad
1-Nuestra identidad
-Ya sabemos que somos una empresa llamada Red Bull, sabemos que es una empresa que se encarga de
crear y distribuir una bebida energizante
2- ¿Cuál es nuestra imagen como empresa?
-Nuestra imagen son dos toros frente a frente y detrás de ellos un círculo amarillo, cuyo nombre del
producto se encuentra frente a dichos toros, ellos son de color rojo y nuestro fondo es blanco y tanto las
letras como los toros son mostrados en color rojo
3- ¿Cuál es nuestro público objetivo?
-Como ya habíamos hablado anteriormente, nuestro producto va dirigido a un público en específico, y dicho
publico son deportistas, jóvenes y universitarios, este grupo o estos grupos de personas son nuestros
consumidores, nuestro público objetivo, de edades entre 18 y 36 años, es aproximadamente las edades
apropiadas entre los clientes o el público que tenemos, tanto masculino como femenino, este es nuestro
público, ellos son a los cuales nos dirigiremos como empresa encargada de bebida energizante.
4-Nuestro logo o nuestro anuncio relacionado al producto
-Nuestro logo simplemente sería una lata de la bebida energizante, con el nombre Red Bull, el logo, lleva
líneas de colores tanto blancas como de color azul oscuro y si vemos bien, nuestro logo o dicha lata de la
bebida, lleva encima el nombre de la empresa, es decir Red Bull y la imagen de los dos toros antes
mencionada.
Ahora si bien, ya sabemos ¿Quiénes somos? Nuestro producto, nuestro público, nuestro logo, para seguir
con este plan de medios, debemos pasar a la siguiente etapa, la etapa 3
El target
1-El target
- ¿Qué es el target? Es el público al que vamos a dirigirnos ¿Dónde se encuentra? ¿Cómo acercarnos a el
público? ¿Cómo hacer que vean el producto? Ese es nuestro público objetivo
-Como pudimos mencionar anteriormente, nuestro público, son jóvenes, son universitarios, son deportistas
ese es nuestro público ¿Qué cantidades de jóvenes son los que ven el producto y lo consumen? Todo eso
son las preguntas que debemos tener presentes cuando se habla del público, pero para acercarnos a este
público, debemos usar el siguiente paso llamado
2-Estrategia
-La estrategia es nada más y nada menos que la forma o el método que utilizaremos para acercarnos al
público, es el método que pondremos en práctica para tener a un público que consumirá dicho producto y
¿cómo lo haremos? Pues de la siguiente forma
Debemos definir ¿Qué comunicar? Y ¿Cómo comunicarlo?
-Si bien sabemos que estamos comunicando una bebida energizante, ahora ¿Cómo comunicarla? Desde
siempre, la compañía Red Bull ha usado, un método que no es la campaña tradicional, la empresa ha usado,
la estrategia de hacer eventos deportivos, como carreras de autos, deportes extremos, también ha ofrecido
bebidas en sitios como los comercios o las universidades, como una muestra gratis, aunque también la
estrategia de la televisión y los medios ha sido utilizado por la compañía, más que todo la estrategia que
podemos usar y hemos usado todo este tiempo, son eventos en vivo, donde la marca de la compañía, se ve
en anuncios como posters, vallas publicitarias, logos entre otros.
Pero es importante hablando de plan de medios o plan de marketing que tengamos algo presente, una vez
definido, el target y la estrategia debemos pasar a algo que se llama
3-Los medios
- ¿Qué son los medios? Simplemente es la forma de llegar al público objetivo, como ya hablamos
anteriormente Red Bull se ha encargado de hacer un tipo de publicidad diferente a las publicidades
tradicionales, nuestro público son jóvenes deseosos de vivir la vida, y nuestra empresa se ha capacitado por
mostrar un producto que da energía, vida, resistencia, entonces los medios que debemos utilizar, son las
publicidades como posters, vallas publicitarias, logos, dichos anuncios o dichos medios son los que saldrán
en los eventos deportivos, en las muestras gratis, y en todos los eventos sociales donde dichos jóvenes,
asistirán y podrán no solo ver, sino utilizar o consumir nuestro producto, pero, hay algo que debemos
recordar, no solo existen este tipo de medios para promocionar, promover o vender un producto, o para
llegar a un público, los medios digitales también son de vital importancia dentro de este plan de medios o
plan de marketing, los medios digitales son la televisión, la radio, el internet y los medios impresos son las
revistas, los periódicos, los catálogos todos, ellos son los medios por el cual podremos comunicar nuestro
producto, mediante estos medios, daremos a conocer, lo que estamos vendiendo, acercarnos a dicho
público objetivo y lograremos la meta alcanzada, la venta de un consumo mediante una publicidad hacia un
público en específico.
Pero dentro del plan de medios, una vez que sepamos cuales son los medios que nos ayudaran como
empresa que somos es decir Red Bull, es importante conocer el canal ¿Qué es el canal?
4-El canal viene mediante el medio, o cada categoría, es decir, televisión, periódico, revistas, internet, radio,
cada uno de ellos tiene un canal, pero debemos saber algo importante, el canal está dividido en tres partes
importantes como, por ejemplo, la selección, son los aspectos a concretar como la penetración del medio,
los niveles de cobertura, la segmentación geográfica, las posibilidades comerciales (encartes, suplementos,
especiales.) Periodicidad: si queremos impactar en momentos puntuales o no, medios de contenido o tirada
diaria, mensual, quincenal, bimensual y por ultimo los formatos, en función de la partida presupuestaria y el
tipo de campaña, si se van a marcar formatos convencionales o formatos especiales, si se busca la
notoriedad o el ajuste presupuestario.

Ahora la siguiente etapa, la etapa 4, lo que nos trae a los formatos que debemos elegir, el presupuesto de la
empresa y el inicio el final de la campaña
1-Formato
Siempre, como empresa debemos buscar, los formatos que se me adapten o funcionen mejor a nuestro
producto o lo que estamos vendiendo, los formatos más llamativos o más visibles, son también por lo
general los más costosos, siempre el formato que nos ayudara a transmitir el producto será de un alto índice
monetario, debemos buscar el formato de buena calidad y de un buen prepuesto, un dato que tenemos que
recordar mediante este proceso es que, vale más la creatividad del anuncio publicitario que su tamaño.
2-Presupuesto
Si bien, ya hemos llegado a esta parte de la etapa 4, que nos habla sobre el presupuesto, para nadie es un
secreto que esta parte es sumamente importante para una empresa, es uno de los factores más importantes
e indispensables que debemos tener presente en una empresa y en un plan de medios, la empresa Red Bull
gana aproximadamente una fuerte cantidad de euros, al año, en el año 2020, la compañía de la bebida
energizante llamada Red Bull vendieron 7.9 billones de latas de Red Bull en todo el mundo. Esto representa
un aumento del 5,2% con respecto al ya exitoso año 2019. Las ventas del grupo crecieron un 4,0%, de 6.067
a 6.307 millones de euros. Pero al hablar de presupuesto, no solo hablamos de cuánto gana la empresa al
año, sino también del dinero que se invierte haciendo las campañas publicitarias, contactar a los medios, los
anuncios y todo lo relacionado para promover nuestro producto y así conseguir el numero o los clientes que
necesitamos, si las ventas obtenidas nos dan la cantidad necesaria tanto para nosotros como para utilizar y
hacer un anuncio o una campaña que promueva más rápido y de forma sorprendente nuestro anuncio,
cuando hablamos de presupuesto hablamos de la inversión que se hace en el anuncio publicitario para
promover dicho producto.
3-Inicio y final de la campaña
-El inicio y el final de la campaña, esta parte nos habla de ¿Cuánto tiempo durara la campaña? ¿Qué
beneficios obtendremos con esta campaña? ¿Cuál será nuestra ganancia? ¿Cuál es nuestro resultado? Y que
impacto logramos en el público objetivo, esta parte del plan de medios, nos habla claramente sobre el
calendario publicitario o el calendario de la campaña, debemos tener establecidos cuanto tiempo
invertiremos en el anuncio público ¿Cuánto tiempo durara tener el proyecto realizado? Y ¿Cuánto tiempo
tardaremos para tener nuestro objetivo logrado? Todo dependerá del producto, la estrategia, el público al
que nos vayamos a dirigir, los medios que utilizaremos, como será nuestro anuncio publicitario, el
presupuesto que usaremos en el producto, y todo lo relacionado a ello
4-El producto y la competencia
-Tenemos que tener presentes ¿Cuál es nuestra competencia? ¿Cómo funciona el producto en el mercado?
Y ¿Cómo funcionan las campañas publicitarias de la competencia? Una vez establecido este concepto,
podremos empezar a utilizar una campaña distinta, innovadora, única y totalmente original, la compañía en
competencia o bueno una de las compañías que son competencia para Red Bull, es la compañía Monster
Beverage Corporation, que al igual que Red Bull vende bebidas energizantes, con plataformas o métodos
muy diferentes a los de Red Bull pero que sin embargo también logra posicionarse entre la lista de las
mejores bebidas energizantes, competimos con una compañía, que al igual que nosotros en ciertos
aspectos, ha logrado vender y tiene gran impacto en el mercado como la compañía Red Bull, por eso,
debemos estar innovándonos frecuentemente, con métodos o formas muy distintas, únicas y originales para
poder promocionar, vender o comercializar el producto que tenemos, siempre tendremos presente esa
competencia como muchas más, la compañía Monster Beverage Corporation y su creciente éxito, sin duda
alguna son rival para Red Bull, con campañas diferentes y exitosas pero Red Bull con tanto presupuesto y
tantas innovaciones lograra seguir manteniéndose en el lugar que tiene.

Y Finalmente para terminar, hemos llegado a la última etapa, la etapa 5

Análisis Del Plan De Medios
-Revisar todos los pasos, los presupuestos, cada uno de los factores que nos ayudaran a llevar este plan de
medios de forma exitosa, segura, eficaz y productiva, este análisis es lo que nos dirá si los pasos y este
proceso están dando frutos, se debe realizar los resultados al final de la campaña, durante ella y para revisar
cada detalle y para confirmar si cada objetivo está siendo logrando de manera exitosa, si cada medio logro
cumplir el objetivo deseado, esta última parte es muy importante, ya que aquí es donde se evaluara todo el
proceso, cada paso relacionado al plan de medios, se trata de verificar si cada paso está siendo realizado de
forma correcta para que el plan de medios sea realizado de manera exitosa.
Muy bien, he aquí el plan de medios de la empresa Red Bull, ya supimos cada uno de los pasos que debemos
de seguir para su realización, para hacer una campaña publicitaria y para obtener resultados exitosos de
dicha campaña, a continuación, verán unos esquemas más gráficos y específicos sobre los pasos a seguir
para que la compañía Red Bull y su Plan De Medios funcione de forma segura, exitosa y mucho mejor
explicada.

Paso A paso
Plan De Medios o Plan De Marketing

Empresa Producto Imagen Público Objetivo Estrategia

Red Bull Una lata de la
bebida
Marca Red
Bull Campañas en
deportes extremos,
Universitarios,
muestra gratis en
Jóvenes y Deportistas
campos de estudio
Bebida Edades entre 18 y 36
como universidades,
Energizante años
venta en tiendas y
Masculinos y
utilizando
Femeninos
comerciales de
televisión

¿Cómo dar a
El público al cual nos ¿Cómo acercarnos al ¿Qué comunicar y
Target dirigiremos
conocer el
publico? como comunicarlo?
producto?

Los Muestra Comerciales Anuncios

Medios Eventos deportivos Gratis en sitios De publicitarios como
públicos Televisión revistas y periódicos
El canal Vallas publicitarias Logos Posters Anuncios digitales
También tener
presente que por lo
general un buen
Buscar formatos que La calidad del Tener presente cuales formato es más
formato que
se ajusten a los pueden ser los formatos costoso, lo cual nos
El Formato utilizaremos
presupuestos que para dicha
que se adapten a lleva a buscar
tenemos campaña nuestros objetivos formatos más
adaptados a lo que
tenemos, pero de
buena calidad.
Las campañas Cuánto gana la empresa y Cuánto gana el canal
La empresa que deportivas que cuanto se les paga a los o el medio por
El Presupuesto producirá el se usaran para comerciantes que venden vender u ofrecer
promover el dicho producto como las dicho producto de la
comercial
producto tiendas y las discotecas compañía
La fecha del cierre de
la campaña, nos dará
tiempo suficiente,
Fecha en la cual va El proceso que Aproximadamente podrá para evaluar todos
Inicio y Final De La
a iniciar la durara dicha durar entre los 6 meses o los detalles que se
Campaña campaña campaña 1 año necesitan para la
realización de dicha
campaña, de forma
segura y exitosa
La Competencia Monster Beverage Mismo público Analizar sus campañas Comparar sus
Corporation objetivo publicitarias y sus presupuestos con el
Blu Energy Drink estrategias para de nosotros, la
Armi Energy Drink conseguir audiencia calidad de sus ventas
Entre otros. y los métodos que
 utilizan para sus
clientes
Verificar los Y finalmente poder
Este análisis debe de cambiar o corregir algo
medios que
realizarse antes y durante que no esté
Evaluar las tenemos para
Análisis Del la campaña, revisar que funcionando
empresas que saber si han
correctamente durante
Plan De Medios cada medio nos está
harán la campaña logrado el este proceso de la
ayudando a promocionar
objetivo realización de la
el producto Red Bull
deseado campaña