Actividad: Taller N°1

Asignatura: Investigación de Mercados

Docente: Yuli Carolina Petro Rueda
Alumno: Oscar Ivan Gómez , Arley Martínez, Madeleyne Nova
Instituto Universitario de la Paz

Taller investigación de mercados

Teniendo en cuenta la lectura, Investigación de Mercado para el desarrollo y

comercialización de un dispositivo móvil para la recarga de equipos electrónicos usados
por motociclistas

1. ¿Cuál era el sector al cual se dirigía el ejercicio?

El sector industrial del país al que se dirige es, al sector secundario; en este caso este
sector maneja un alto nivel de tecnología, investigación y desarrollo en sus procesos de
comercialización y fabricación. En la práctica se desarrolla un procedimiento industrial
donde por medio de la transformación energética se aprovechan la energía solar a través
de celdas solares para así ofrecer equipos fotovoltaicos que contribuyen a la ecología y
al medio ambiente; equipos eficaces e innovadores al servicio del hombre.

2. ¿Qué tipo de mercados se manejan en el ejercicio?

Se cumplieron con las etapas establecidas de mercadeo analítico donde se estudió el

mercado actual y su competencia, se aplicó un plan estratégico partiendo de los datos
analizados para ofrecer un servicio satisfactorio a los clientes, luego de esto se aplicó el
mercadeo operacional donde se accionaron las medidas tomadas.

3. ¿Qué comportamiento tuvo el sector?

Ha sido un sector poco desarrollado, incursionado más que todo por personas naturales
y no a nivel industrial, por lo tanto, esta situación favorece al producto en el mercado es
así que se concluyó que tal elemento tendría una utilidad considerable según la
afirmación del 92% de la población encuestada.
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Asignatura: Investigación de Mercados
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4. ¿Qué tendencia presentaba el sector cuando se realizó la investigación de

mercados?

En el sector se evidencio las oportunidades de mercado de este producto, sus

posibilidades de alcanzar éxito, se vio un mercado inexplorado por la industria
tecnológica, pero según los estudios realizados arrojo una alta receptividad por parte de
los encuestados.

5. ¿Cuáles fueron las perspectivas desarrolladas para el diseño y la

implementación de la investigación de mercados?

Su perspectiva principal es la de arrojar una investigación veraz de forma sistemática y

objetiva iniciando con la investigación de las preferencias del cliente, estar al tanto de
sus necesidades insatisfechas, sus satisfacciones y percepción del producto como
consumidor.; el estudio pretende estar informado del posicionamiento de productos
competidores de este modo proyectar la demanda y el estudio financiero.

6. ¿Cuál es el problema objetivo de la investigación de mercados?

Se quiere saber que tan factible es el dispositivo fotovoltaico en la incursión en el

mercado, como componente que generara valor agregado a las motocicletas.

7. ¿Cuál es el mercado objetivo del que trata el ejercicio?

El muestreo se tomará a una población ubicada en la ciudad de Pereira, Dosquebradas

y la Virginia ya que es ahí donde se incursionará inicialmente, son clientes potenciales
que poseen motocicletas como su medio de transporte o medio de trabajo.
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Alumno: Oscar Ivan Gómez , Arley Martínez, Madeleyne Nova
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8. ¿Qué tipos de investigación se desarrolló en el ejercicio?

El tipo de investigación utilizado para la recolección de la información en el estudio de

mercados fue descriptivo, sin embargo, antes de llevar a cabo dicha investigación se
realizó una investigación exploratoria tomando como datos secundarios las
publicaciones de la revista publimotos en cuanto a los estudios Socio-demográficos de
usuarios de motos en Colombia

9. ¿Qué tipos de investigaciones existen?

Investigación exploratoria o cualitativa.

Investigación concluyente o cuantitativa
Investigación primaria o investigación de campo.
Investigación continúa.
Investigación puntual.
Investigación motivacional.
Investigación experimental.
Investigación aplicada.

10. ¿en cuanto al mercado potencial y a su estimación cuales fueron los

resultados presentados?

Se estima que el mercado potencial para los dispositivos fotovoltaicos en el área

metropolitana de la ciudad de Pereira, se encuentra sobre el 13% de la población, unas
90292 personas con motocicletas; esto debido a los datos consultados y el trabajo de
campo realizado. Sobre los datos consultados encontramos, que el 98% de la población
del mercado objetivo tiene aparatos digitales portátiles, como son celulares, cámaras
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Docente: Yuli Carolina Petro Rueda
Alumno: Oscar Ivan Gómez , Arley Martínez, Madeleyne Nova
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digitales, portátiles, MP3, IPOD`s, entre otros. En el trabajo de campo se identificó un

porcentaje del 92% de personas que expresaron la posibilidad de adquirir este accesorio
cargador solar

11. ¿Cuál es el segmento del mercado?

La población objeto de estudio son los motociclistas quienes resultan ser los usuarios
finales del producto, este segmento es estable y en continuo crecimiento; además en el
área metropolitana centro occidente (Dosquebradas, Pereira y la Virginia) se encuentra
en aumento las ensambladoras de motos que constituyen una vía fundamental para la
comercialización del dispositivo fotovoltaico.

12. ¿Nombre dos tipos de competencia indirecta de los dispositivos?

Los productos sustitutos y complementarios de los dispositivos fotovoltaicos, son:

cargadores solares y fundas.

13. ¿Cómo se determinó la muestra que se tomó para el ejercicio?

La muestra se adquirirá de forma probabilística para que esta sea representativa. El

muestreo probabilístico permite lograr niveles de confianza y un margen de error.

14. ¿De una conclusión del ejercicio?

De este estudio de mercado realizado se puede concluir que hay un número grande de
población que utiliza equipos electrónicos que necesitan recargarse con frecuencia y esto
favorece positivamente al producto que se tiene pensado vender (dispositivo móvil de
recarga). El estudio está enfocado a los usuarios de motocicletas que debido a la
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información sumistrada por el estudio de mercado es positiva en cuanto a la adquisición

del producto para mantener una conectividad estable con el mundo exterior.

15. ¿Escoja un producto o servicio innovador para trabajar durante el semestre

una investigación de mercados, en parejas?

Realizaremos una investigación de mercado a una empresa dedicada a brindar servicios

de Mantenimientos e Instalaciones de Equipos de Aire Acondicionado en el distrito de
Barrancabermeja.