INTRODUCCION
Para los expertos la marca es la promesa de la empresa de entregar un conjunto de
características, beneficios, servicios y experiencias, así lo afirma Jacquelyn Pacheco, docente
universitaria. Los beneficios de un uso asertivo de marca pueden ser esenciales para que la
empresa pueda vender, a su vez brindar garantía de un servicio o producto de calidad, dar
prestigio al producto, y total confianza y cercanía con el cliente.
Para la creación de una nueva marca se debe buscar el posicionamiento de un producto o
servicio, como segundo paso se debe seleccionar el nombre de marca, para esto se debe
considerar buscar patrocinio de la marca ya que para competir es necesario innovar
continuamente, como cuarto paso se buscará la estrategia de marca.
La creación de la marca y su respectivo emblema proporcionara la identificación del producto
turístico, que en esta oportunidad se ha plasmado en “producto informativo tangible” al ser
este parte de una revista cultural informativa. Se proyecta aumentar en un 18% el interés
informativo por parte de turistas mexicanos que pretenden recorrer la ciudad de Quito,
guiados por tips viajeros.
OBJETIVOS
GENERAL.- Diseñar y crear la marca para la propuesta de revista informativa cultural
en el caso de estudio “perfil de turista mexicano”.
ESPECIFICOS
o Diseñar una marca y slogan que represente y venda la imagen de quito como
destino turístico en Ecuador.
o Describir los caracteres y la simbología empleada en el diseño de marca.
o Evaluar mediante encuestas el diseño y o aceptación de la marca por parte del
turista mexicano.
DESARROLLO
Como estrategia de asignación de marca se ha empleado la siguiente información en la
elaboración de nuestra marca para el estudio de caso “perfil turista mexicano”:
Se ha optado por describir la marca y slogan en el idioma inglés, al ser este de internacional
alcance. México posee niveles altos de conocimiento de inglés dentro de América Latina y si
bien México como país independiente ha sido una nación ligada al conocimiento de este
idioma a lo largo de la historia, por la frontera con los Estados Unidos.
Nombre de la marca: QUITO TRAVEL GUIDE
Nombre del slogan: “Tips to trip”
Emblema o logotipo de la marca
GRAFICO A MANO INSERTAR AQUI
Descripción de logotipo e interpretación simbólica
La marca “QUITO TRAVEL GUIDE” está creada alrededor de una circunferencia, en la parte
interna de la circunferencia se resaltan los perfiles de: monumento a la mitad del mundo, la
entrada a la iglesia de la compañía, el perfil del chulla quiteño y el arco de la mítica calle “la
ronda”.
Se ha optado por estos atractivos culturales al ser estos símbolos de la ciudad de Quito y de
entre ellos los más visitados por el turista extranjero en relación a turismo cultural e histórico.
Monumento “Mitad del mundo”.- Está situado en la parroquia de San Antonio del
Distrito Metropolitano de Quito, al norte de la ciudad de Quito, el cual tiene como
finalidad resaltar la ubicación exacta de la línea Ecuatorial o Ecuador, del cual el país
toma su nombre, y destacar también la misión geodésica franco-española del siglo
XVIII que ubicó el sitio aproximado por el cual pasa la línea equinoccial. (Salgado, 1994)
Iglesia de la compañía, la más visitada de Quito.- La iglesia, y su rica ornamentación
interna, totalmente cubierta con láminas de oro, es una de las mayores atracciones
turísticas de la ciudad y un patrimonio invaluable. Según cálculos de Quito turismo, en
un 6,3% corresponde como la iglesia más visitada en la ciudad.
Arco de la Ronda.- La tradicional calle Morales, más conocida como La Ronda, se la
conoce por su importancia histórica y cultural como una de las zonas más
emblemáticas de Quito, donde se asentó la llamada “filosofía bohemia” en sus fondas.
Músicos, canciones icónicas, grandes bebedores, grandes poetas, surcaron sus aceras,
debajo de los pintorescos balcones que siguen intactos hoy. El arco inicia el ingreso y
el final de esta tradicional calle empedrada, quito turismo calcula en un 4,2% la
afluencia de turistas por este espacio.
Personaje histórico “Chulla Quiteño”.- Tradicionalmente se ha considerado al chulla
como “el hombre con chiste, buen humor, ocurrido, que aparentaba” lo que no es,
sostiene Alfonso Ortiz, cronista de la Ciudad. El personaje del chulla surgió antes que
el pasacalle. “Nace en el siglo XVI, aunque adquiere personalidad propia a partir del
siglo XVIII, con la crisis de los obrajes. Mucha gente se queda desocupada y entonces el
chulla quiteño nace como una reacción a la pobreza, para mostrar una pobreza
elegante”, dice Jurado, autor del libro El Chulla Quiteño.
El slogan “tips to trip” -consejos para viajar- se encuentra ubicado en la parte inferior de la
misma.
Colores: Las letras coloridas en azul y rojo representan los colores de la ciudad de la ciudad
capital, que a su vez están acompañadas de Chocho de Rumipamba (Lupinus pubescens)
especie vegetal patrimonial y emblemática del distrito.
CONCLUSIONES
El diseño y creación de marca es innovador y practico. Por consecuente será de gran
alcance y de impacto en la mejora de la promoción turística del distrito metropolitano
de Quito.
La marca “Quito travel guide” será la principal herramienta de marketing en el
desarrollo de la revista informativa en el caso de estudio “perfil de turista mexicano”.
