Asignatura ADMINISTRACION DEL MERCADEO

Facilitadora: Dra. Evelyn Nahmens de Gonzalez.

Sección10131
PLANIFICACION DE LA CATEDRA CON LA ASIGNACION A LOS GRUPOS Y FECHAS DE PRESENTACION.

TEMA 1: EL MERCADEO 05/02/2021

VILLARREAL OROZCO YETSEY MAIRIBETH
RIVERO SUAREZ ELIZABETH YULEISY
FLOREZ REYES LISMAR ANDREA

Definición de mercadeo

El mercadeo como filosofía y como actividad.

Tipos de mercado: de consumo masivo e industrial

Necesidades, deseos y demandas. Pirámide de Maslow

 Productos. Valor, satisfacción y calidad. Intercambios, transacciones y relaciones

Gestión del mercadeo

Gestión de relaciones con el cliente

Perspectivas históricas en la evolución del concepto de mercadeo

Etapas del mercadeo moderno .

TEMA 2 :HISTORIA DEL MERCADO 12/02/2021

BORRERO FERREIRA, GUADALUPE

JAIMES BELLO GUSTAVO ANTONIO
ROMERO AMAIZ, JESUS DANIEL

Historia del mercadeo en América Latina.

Etapa de negocios

Etapa de producción 0

Etapa de finanzas 0

Etapa de ventas 0

Etapa de marketing 0

Responsabilidad social del mercadeo

Derechos básicos del consumidor

Impacto del mercadeo sobre los consumidores individuales, sobre las empresas y sobre la sociedad

 Críticas sociales al mercadeo. Relación entre el mercadeo y la adicción .

Ética en el mercadeo. El individuo y su poder regulador sobre el mercadeo inescrupuloso.

TEMA 3 :EL CONSUMIDOR 19/02/2021

JOUBRAN ROMERO DANIEL ALEJANDRO

FEZERINAC MERCHAN GENESIS ADELA
CHIN TOBON LAILIN ANDREA

El estudio del comportamiento del consumidor

Proceso de decisión de compra del consumidor final

Condicionantes externos del comportamiento del consumidor

Condicionantes internos del comportamiento del consumidor

El consumidor industrial

TEMA 4 : PLANIFICACION ESTRATEGICA. 26/02/2021.

BANDES SOLAR, MARIANA ISABEL

MOLINA PEREZ, MARIA ALEJANDRA
TORRES MORALES, MICHELLE ANDREINA

Concepto de planificación estratégica

Análisis interno

Misión, trayectoria y líneas de productos

Unidades estratégicas de negocio

Análisis de portafolio. Matriz BCG. Estrellas, interrogantes, perros y vacas de efectivo

Ventajas competitivas y situación financiera

Análisis externo

Barreras de entrada y salida al sector. Matriz de barreras

Fuerzas competitivas, según Michael Porter

El análisis DOFA

Formulación de metas y diseño de estrategias

Programa de acción , Control y evaluació n de la planificació n.

 TEMA 5: SEGMENTACION Y POSICIONAMIENTO 05/03/2021

AQUINO HERRERA ESTEFANY ANDREINA

GRATEROL GRANADOS ADA MARY
GONZALEZ MADRID SELENA ALEJANDRA DE LA CARIDAD
ORTEGANO ROJAS YISSEL ALEXANDRA

El mercado y la segmentación

Conceptos, fines y dimensiones

Ventajas de la segmentación

Requisitos para una segmentación efectiva

Técnicas de segmentación. Perfil de un segmento

Escogencia del segmento meta

El posicionamiento

Concepto y utilidad. Análisis de Al Ries y Jack Trout

Ventajas del posicionamiento

Estrategias de posicionamiento. Mapas perceptuales

Declaración de posicionamiento. Características.

Reposicionamiento

TEMA 6: EL PRODUCTO 12/03/2021

SILVA PACHECO, YOSAHYNI PATRICIA
URBÁEZ JIMÉNEZ, GERALDINNE GABRIELA
RIOS CHIVICO, WILLIAMS ROMAN
WILSON RIVERO MANUEL DE JESUS
Concepto

El producto como estrategia de marketing

La dimensión del producto

Gestión y seguimiento del surtido

La marca

El ciclo de vida del producto

Estrategias en la política del producto .

Técnicas para analizar el producto ..

TEMA 7: EL PRECIO 26/03/2021

BLANCO GALINDO MAIRY DEL VALLE

SULBARAN CARRUSCA, LISSETH CAROLINA
PAEZ TREJO FREYMAR ASUNAYVY
BRICEÑO MORELO YENIFER ADRIANA

Concepto de precio

Características del precio .

Factores a considerar en la fijación del precio

Métodos de fijación de precios

Métodos basados en el coste

Métodos basados en el valor percibido .

Métodos basados en la competencia .

Estrategias de fijación de precios.

Estrategias diferenciales .

Estrategias para productos nuevos .

Estrategias para líneas de producto .

Estrategias de precios psicológicos . .

Estrategias de precios geográficos .

TEMA 8 : LA DISTRIBUCION 09/04/2021.

NIEVES FERNANDEZ FRANYERLIS COROMOTO

ACOSTA NUÑEZ BETSY CAROLINA
GONZALEZ MORENO YORGENIS ALEXANDER
DURAND CALZADILLA MARIA ROSSANA

La distribución como variable de marketing

Canales de distribución Factores que condicionan el canal de distribución Los intermediarios

Métodos de venta
Estrategias de distribución

Los costes de distribución

El marketing en el punto de venta

TEMA 9 EL MERCADEO EN LA ERA DIGITAL 16/04/2021

NIEVES FERNANDEZ FRANYERLIS COROMOTO

ACOSTA NUÑEZ BETSY CAROLINA
GONZALEZ MORENO YORGENIS ALEXANDER
DURAND CALZADILLA MARIA ROSSANA

Estrategias de mercadeo de la era digital

E-bussiness, e-marketing

Mercadeo electrónico B2C, B2B, C2C

Factores que perfilan el mercadeo en internet

Las redes sociales y el mercadeo

Riesgos y oportunidades del mercadeo global

Marketing estratégico y marketing operativo

Marketing externo, marketing interno y marketing interactivo

Marketing transaccional, relacional y emocional
Marketing social• Marketing político• Marketing de servicios
NUEVAS TENDENCIAS EN MERCADEO
Marketing viral•
Redes sociales•
Realidad aumentada•
Marketing experiencial •
SEM y SEO•
Aplicaciones móviles

BIBLIOGRAFÍA BÁSICA GENERAL:

Arellano, R. (2000). Marketing. Enfoque América Latina. México: McGraw Hill.
Assael, H. (2013). Marketing management. Boston: Kent Publishing Company.
Baack, D. y Clow, K. (2010). Publicidad, promoción y comunicación integrada de marketing.
México: Editorial Prentice Hall.
Boone, L. (2000). Contemporary marketing. Forthworth, Texas: Dryden Press. Burnett, J. (2003).
Promoción. Conceptos y estrategias. Colombia: McGraw Hill. Chelminsky, W. (2010). Los
controles de precios. Caracas: Cedice-Panapo.
Clarke, C. (2012). The Handbook of Strategic Public Relations & Integrated Communications.
Editorial McGraw Hill.

NOTA: FAVOR NO USAR LAS PAGINAS EL RINCON DEL VAGO Y

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