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FREE

FREE es la marca de un producto que consiste en un parche autoadhesivo


de cinco centímetros de diámetro con un sistema de nicotina transdermal
que, al aplicarlo en la piel, en la parte superior del brazo, provoca en el
usuario rechazo al tabaco. La compra debe de realizarse bajo prescripción
médica y está prohibida su venta a menores de 18 años. Su uso no debe
extenderse por más de tres meses.
Actualmente dicho producto y marca están siendo comercializados en Estados
Unidos y en algunos países de Europa.
En nuestro país existe un producto distribuido por su competidora directa
en Estados Unidos que tiene poca presencia en el mercado local, el
soporte publicitario que utiliza es mediante televenta en señal cerrada.
FREE tiene la intención de distribuir el producto en Perú en forma directa,
o bien tener la posibilidad de unirse a otra marca reconocida en el mercado
farmacéutico para que la gente sienta confianza en el producto.
La introducción del producto seria realizada a través de una campaña
publicitaria agresiva para poder quedar como los primeros en el
mercado peruano, aprovechando que la competencia no ha logrado una
efectiva comunicación.
El gerente de marketing de FREE está dispuesto a incorporarlo en el mercado
peruano debido a datos de consumo que tienen en su poder que muestran
que una importante porción de la población es fumadora e intenta dejar de
serlo por diversos medios, sin lograrlo.
La empresa desea realizar todas las investigaciones necesarias para que
el producto tenga éxito en su lanzamiento y sostenibilidad.
Elaborar el proyecto de Investigación.