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INGENIERÍA PETROLERA.

FORMULACION Y EVALUACION DE PROYECTOS

NOMBRE DEL ALUMNO:

BRAULIO GOMEZ IZQUIERDO

MAESTRO:

ING. FLOR DE LIZ ALOR DE LA ROSA

GRADO: 8 GRUPO:” P”
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INRODUCCION

El mercado es el entorno donde se encuentran el producto o servicio y el consumidor. Es el

conjunto de individuos y organizaciones de todo tipo que tienen, o pueden tener, una influencia en

el consumo o utilización del producto en un determinado territorio geográfico. Para el es

fundamental conocerlo, ya que cuanto más sepa del mismo mejor podrá anticiparse a satisfacer las

necesidades que van surgiendo.

INDICE

Introducción----------------------------------------------------------------------------------------------------1

2.1. Estructura de análisis del mercado--------------------------------------------------------------------2

2.2. Segmentación de mercado------------------------------------------------------------------------------3

2.3. Etapas del estudio del mercado-----------------------------------------------------------------------4

2.4. Definición del producto o servicio---------------------------------------------------------------------5

CONCLUSION
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2.1. Estructura de análisis del mercado

Para el análisis de mercado se reconocen cuatro variables fundamentales (que son el análisis de

la oferta, el análisis de la demanda, el análisis de los precios y el análisis de la comercialización).

La investigación que se realice debe tener las siguientes características:

a) La recopilación de la información debe ser sistemática

b) El método de recopilación debe ser objetivo y no tendencioso.

c) Los datos recopilados siempre deben ser información útil.

d) El objetivo de la investigación siempre debe tener como objetivo final servir como base para

la toma de decisiones.

La investigación de mercados tiene una aplicación muy amplia, y en el caso de los productos

nuevos, las investigaciones se realizan sobre productos similares ya existentes, para tomarlos como

referencia en las siguientes decisiones aplicables a la evolución del nuevo producto:

a) Cuál es el medio publicitario más usado en productos similares al que se propone lanzar al

mercado.

b) Cuáles son las características promedio en precio y calidad.

c) Qué tipo de envase es el preferido por el consumidor.

d) Qué problemas actuales tienen tanto el intermediario como el consumidor con los proveedores

de artículos similares y que características le pedirían a un nuevo productor.

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Teniendo esto presente, se puede desarrollar de una manera objetiva y eficaz el estudio de

mercado que permitirá conocer la demanda, oferta y competencia a la que nuestro potencial

producto o servicio a comercializar se enfrentará.

Realizar la siguiente tabla. Definición, tipos y estrategias.

Segmentación de mercado Etapas del estudio del Definición del producto o

mercado. servicio

La segmentación de mercado, 1. 1. Identificación del Un producto forma la base de

también conocida como problema. Análisis de tu modelo de negocio y, por lo

segmentación de clientes o la situación. tanto, también de tu plan de

segmentación de audiencias, negocios. Por lo tanto, esta

es un método por el cual se 2. Definición de los parte generalmente se

pueden dividir a los clientes objetivos de la encuentra al comienzo del

potenciales en distintos investigación: qué se plan de negocios, incluso si la

grupos, los cuales, permiten pretende saber y a descripción del producto se

que las empresas puedan dónde se quiere llegar. basa en el contenido de otros

enviar mensajes 3. Diseño de la capítulos como resumen,

personalizados a las investigación: implica grupo objetivo, mercado y

audiencias correctas. decidir qué posiblemente persona

información se usará, fundadora.

cómo se tratará y qué

tipo de análisis se

realizará para obtener

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las conclusiones Mucho antes de

necesarias. la introducción de un nuevo

4. Obtención de la producto, generalmente se

información o comienza con el extenso

recogida de datos. La trabajo de comercialización

información puede ser del producto. Es importante

primaria, propia de la encontrar grupos objetivo

empresa, o secundaria, adecuados de antemano,

informes y estadísticas evaluar correctamente las

ya publicadas tendencias y vigilar a los

profundidad, competidores potenciales.

dinámicas de grupo Esto da como resultado una

con clientes especie de concepto de

potenciales... marketing.

5. Clasificación y Por ejemplo, la definición de

tratamiento de datos: políticas de distribución,

generalmente a través comunicación, precios y

de métodos productos se trata en canales

estadísticos que de distribución y sistemas de

implican una distribución, a medios como la

tabulación y televisión o la prensa y

homogeneización de promociones.
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la información El siguiente paso es elegir

obtenida. entre precios basados en

6. Análisis e costos u orientados al

interpretación de los mercado, para desarrollar una

datos: en función buena estrategia de precios.

lógicamente de los Después de todo, el producto

parámetros que se en sí debe colocarse

pretende estudiar y de adecuadamente, cuyos

las conclusiones que beneficios están claramente

es necesario extraer definidos. El diseño y el

para la toma de empaque deben transmitir

decisiones. impresiones positivas.

7. Conclusiones y Si un producto se establece en

elaboración de un el mercado gracias a un

informe: sobre los análisis cuidadoso del

cuales se tomarán las mercado, un buen trabajo de

decisiones oportunas coordinación del marketing

del producto y una exitosa

campaña publicitaria, surgen

nuevos desafíos. Ahora se

trata de hacer crecer el nuevo

producto lo más rápido

posible en términos de ventas.

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 Comportamiento: La

mayor parte de las

veces relacionado con

necesidades

específicas y cómo se

usa un determinado

producto.

 Ubicación: País,

región, comunidad,

provincia, ciudad,

pueblo, área, etc.

 Demografía: Edad o

etnicidad.

 Psicografía: Estilo de

vida y opinión.

Debido a que la segmentación

de mercados es un proceso

complejo, es normal que a

menudo podamos cometer

errores. Estos son algunos de

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los errores que debemos tratar

de evitar en la medida de lo

posible:

 Segmentar demasiado

 Segmentar sin

estrategia

 No adaptar nuevos

segmentos

 Centrarse demasiado

en aspectos

demográficos

 Crear demasiados

segmentos

CONCLUSION:

Es un sistema total de actividades de negocios cuya finalidad es planear, fijar el precio, de

promover y distribuir los productos satis actores de necesidades entre los mercados meta para

alcanzar los objetivos corporativos. Producto es un bien tangible que satisface una necesidad y un

servicio es un bien intangible que también satisface una necesidad.

Bibliografía
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tudio_de_mercado.html