Mezcla de Marketing

(Mix de Marketing)
• DEFINICIÓN MARKETING MIX • Manera de combinar las
variables controlables para estimular de forma adecuada y
permanente los mercados, considerando los efectos que las
no controlables ejercen sobre las decisiones de los clientes y
prospectos.

• VARIABLES (4 P´S ) • PRODUCTO • PRECIO •

PROMOCIÓN • PLAZA

• 4 C´S : Nuevo enfoque de las 4 P´s • Producto hacia Cliente •

Promoción / Publicidad hacia Comunicación • De Precio
hacia Costo. • De Plaza hacia Conveniencia.
• PRODUCTO Al hablar de EL PRODUCTO
hacemos referencia a BIENES y
SERVICIOS. • LOS BIENES: Son los
Productos Tangibles o palpables a través
de los sentidos, el gusto, oído, el tacto, el
olfato y la vista, como las prendas de
vestir, el televisor, las joyas, un automóvil,
la música, la comida, etc. • LOS.
• SERVICIOS: Son los Productos Intangibles, es
decir aquellos que no se pueden tocar, oler,
gustar, oír o ver, pero que si puede calificarse
una vez se utiliza, ejemplo: la educación, un
hotel, un hospital, una clínica, el transporte, un
gimnasio, un restaurante, etc.; en otras palabras
empresas que le brindan la oportunidad de
disfrutar cómodamente.
Precio
Precio
Promoción
 Publicidad
• La publicidad normalmente cubre los
métodos de comunicación que se pagan
como anuncios de televisión, anuncios de
radio, medios impresos y anuncios en
Internet.

• En la época contemporánea parece haber

un cambio en el enfoque fuera de línea
para el mundo digital.
• El boca a boca es también un tipo de
promoción del producto. El boca a boca es
una comunicación informal sobre los
beneficios del producto por clientes
satisfechos y personas comunes.
• El personal de ventas desempeña un
papel muy importante en las relaciones
públicas y el boca a boca
• Las relaciones públicas, por el contrario,
son comunicaciones que normalmente no
se pagan. Esto incluye comunicados de
prensa, exposiciones, patrocinios,
seminarios, conferencias y eventos
Plaza o Distribución
(Comercialización)
• Plaza o lugar
• El «aplazamiento» o distribución es una
parte muy importante de la definición de la
mezcla de productos. Tienes que colocar
y distribuir el producto en un lugar que
sea accesible a los compradores
potenciales.
 Estrategias de distribución,

• Distribución intensiva.
• Distribución exclusiva.
• Distribución selectiva.
• Franquiciamiento.
• Estas son algunas de las preguntas que debes
responder al desarrollar tu estrategia de distribución:
• ¿Dónde buscan tus clientes tu servicio o producto?
• ¿A qué tipo de tiendas se dirigen los clientes
potenciales? ¿Compran en un centro comercial, en una
tienda regular, en el supermercado, o en línea?
• ¿Cómo se accede a los diferentes canales de
distribución?
• ¿Cómo difiere tu estrategia de distribución de tus
competidores?
• ¿Necesitas una fuerte fuerza de ventas?
• ¿Necesitas vender en una tienda en línea?