PUBLICIDAD A TRAVÉS DE LOS AÑOS DEL BBVA

BBVA Continental es una sólida entidad financiera de gran prestigio en el ámbito nacional e internacional. Se trata de una
entidad subsidiaria del Holding Continental S. A., empresa peruana formada por el grupo Breca (50%), de capital peruano, y el
grupo BBVA (50%), de España. El Banco desarrolla sus actividades a través de una red nacional conformada por 370 oficinas
distribuidas en todo el país, y cuya sede central está ubicada en Av. República de Panamá 3055, distrito de San Isidro, ciudad
de Lima, capital del Perú.

FODA DE BBVA

FODA DE BBVA OPORTUNIDADES:

● Respaldo del Grupo BBVA. ● Congestión en oficinas.

● Importante participación de mercado. ● Publicidad poco atractiva.
● Base de clientes ● Oferta basada en promociones.
● Amplia red de oficinas y cajeros

DEBILIDADES: AMENAZAS:

● Bajos niveles de bancarización en el país. ● Congestión en oficinas.

● Ley de bancarización de sueldos. ● Publicidad poco atractiva.
● Mercado creciente. ● Oferta basada en promociones.
● Crecimiento económico.
● Mayor inversión.

RESEÑA HISTÓRICA

El Banco Continental inició sus operaciones un 9 de octubre de 1951. Su sede estaba ubicada en la calle General Lafuente,
en el centro de Lima. Su capital inicial fue de 45 millones de soles, que en cuatro años le permitió abrir tres nuevas oficinas.

En 1967, el Banco Continental empezó a trabajar la información con procesadores IBM, toda una novedad en el país. Para el
73, su solidez se veía expresada en el capital de 600 millones de dólares y la firmeza de sus operaciones, sostenida por la
confianza de sus miles de clientes.

En 1982, el banco reafirmó su vocación de futuro con la instalación del primer cajero automático del Perú. Un ATM con
nombre propio: Ramón. Conforme la ciudad se fue expandiendo, el banco tuvo la necesidad de acondicionar una nueva sede.
Así, en 1979, se inició la construcción del edificio en Córpac, San Isidro.

En 1995, el Banco Continental fue adquirido por el Banco Bilbao Vizcaya (BBV) y el grupo peruano Brescia. Así, se conforma
el BBV Continental con el 22.57% del total de los activos del sistema bancario del país. Hoy, convertido en BBVA Continental
-con la incorporación del Banco Argentaria en 1999-, es la segunda entidad financiera más importante del Perú, con más de
300 oficinas en todo el país y cerca de 6 mil trabajadores. En Perú se inició la historia internacional de BBVA, que actualmente
tiene presencia en 35 países y cuenta con más de 137.000 empleados a nivel mundial.

En junio de 2019, con la implantación de la estrategia de marca única en todo el mundo, BBVA Continental pasó a llamarse
BBVA Perú, cambio que ha implantado de igual manera el grupo financiero en todas las geografías en las que está presente.

LA PUBLICIDAD DEL BANCO CONTINENTAL A TRAVÉS DE LOS AÑOS

a. El período entre los años 1995 y 2000, que fue la etapa de ordenamiento, aprendizaje e implantación de esquemas,
políticas y procedimientos, con el ingreso del BBVA.
b. Desde el 2000 hasta el 2006, caracterizada por el proceso de consolidación de estrategias y objetivos orientados al
crecimiento y expansión del Banco.
c. Desde el 2007 en adelante, fase que se caracteriza por la expansión en productos, servicios y canales.

2001: El BBVA como una sola marca

Éste era el primer paso para la integración de la red de oficinas de ambos grupos, que empezarían a funcionar como con una
sola marca inmediatamente después de que se integren los sistemas informáticos. La nueva entidad estimaba que el logotipo
elegido iba a permitir ahorrar 20.068 millones de pesetas si se compara con el gasto que se hubiera necesitado realizar si se
hubiera optado por uno completamente nuevo, con otro color y otra letra. Ese ahorro de costes, señala el BBVA, se daría de la
siguiente manera: 9.966 millones de pesetas serán por cambios en rótulos en oficinas; 2.302 millones, en cajeros automáticos,
9.800 millones, en mobiliario, y 4.000 millones, en publicidad.
 La nueva marca irá en un solo color, el azul, y utilizará las cuatro letras, BBVA, de forma sencilla y clara. Es decir, se eliminan
los elementos complementarios que utilizan en estos momentos los dos grupos bancarios, como las estrellas del BBV o el
rosetón de Argentaria. El nuevo logotipo se apropia del color azul y del valor de la marca BBV para España y Latinoamérica, y
pretende transmitir que el nuevo banco es mejor que el BBV y Argentaria por separado.

En 2005: Campañas relevantes:

1) BBVA había diseñado una completa estrategia de marketing sobre todo para jóvenes vinculada a la nueva edición de
Operación Triunfo, que se emitió el 8 octubre en Telecinco. Este plan tenía como objeto reforzar su nueva política comercial
dirigida a los jóvenes, que se ha plasmado en el cambio de la antigua marca BlueJoven por blueBBVA En ese espacio
interactivo se encontraba información sobre los productos y servicios que la entidad financiera dirigido a ese público (tarjetas
de crédito, préstamos, hipotecas, etcétera).

2) BBVA, lanzó su nuevo posicionamiento en el 2005 basado en el concepto de “adelante” y que lo siguen manteniendo hasta
hoy. Éste radica en la significancia de ver siempre el futuro, de mejorar y superarse, pero sobre todo es una actitud de avanzar
en todo momento hacia algo mejor.

En 2006, BBVA recibió el EFFIE de Plata en la categoría Promociones por su campaña CASA 120 lanzada en agosto del
2006. EFFIE es uno de los principales eventos de marketing y publicidad en el medio, que se realiza cada año. CASA 120 es
un producto que permite financiar una vivienda hasta el 100% (sin cuota inicial).

En 2007, El Voluntariado BBVA Banco Continental, creado en el año 2007, y actualmente integrado por 83 colaboradores,
continúa con sus actividades de proyección y atención a la sociedad a través de una alianza estratégica con instituciones de
prestigio que trabajan con los sectores más necesitados de la población.

En 2009 los voluntarios realizaron diversas actividades, BBVA Banco Continental viene cumpliendo con las normas vigentes
en materia de protección al consumidor, transparencia de información y atención al usuario dispuesta por la Superintendencia
de Banca, Seguros y AFP.

En 2013, Campañas publicitarias más relevantes,

1) BBVA Continental lanza una campaña publicitaria para reducir los trámites innecesarios en ventanilla.

2)El BBVA presenta su nueva entrega de su comercial de su Cuenta Ganadora, en donde Gastón Acurio y los integrantes de
la banda peruana de reggae Laguna País nos muestran un extracto de vida placentero y vivencial en el mar y playa de
Paracas en Ica. Finalmente, aprovechan para difundir que si abres una Cuenta Ganadora podrás ganar un color exclusivo
llamada “Libertad” (en alusión a la canción de Laguna país) con un recetario de Gastón y un CD de la banda.

En 2014, la campaña publicitaria del BBVA Continental fue lanzada con la canción de “pollito con papas”con la presentación
de un reconocido Artista Melcochita.

En 2015 BBVA lanza una nueva plataforma de comunicación para anunciar la transformación digital que el banco ha
empezado a vivir desde hace tiempo; poner la tecnología al servicio de las personas para hacerles la vida más fácil. Esta
transformación tiene como nombre revolución de las pequeñas cosas, en el cual las personas tienen que relacionarse muy
directamente con el banco debido a esta campaña BBVA lanza un spot de televisión de 45 segundos en el que se cuenta esta
idea general.

En 2016 BBVA lanzó muchas publicidades como es “Analía se sube a las olas digitales”, la gran surfista campeonas Analía
aparece en el anuncio publicitario, también con el programa “Activa tu negocio proporciona a los empresarios un taller
presencial, 23 módulos online que abarca diferentes aspectos de marketing digital estos dirigidos pequeños empresarios y
otros anuncios.

En 2017 Para este año se promociono la famosa Billetera Wallet, una billetera virtual la cual proponía una forma novedosa de
comprar, también es una propuesta para hacer pagos con el celular, sin embargo no tuvo tanta acogida como el Yape porque
este necesitaba de un POST para poder realizar los pagos, desde el celular se podía revisar los estados de cuenta y demás
servicios

En 2018 BBVA Entre los principales lanzamientos se encuentran la cuenta para independientes, el Hipotecario Libre,
Mundosenior, los pagos sin intereses con tarjetas de crédito y la eliminación del cobro de la comisión interplaza por el retiro de
efectivo en cajeros automáticos a nivel nacional. Debido a este lanzamiento tuvo muchas publicidades como por ejemplo lanzó
un emotivo spot donde se muestras las viejas glorias peruanas del fútbol, esto debido al momento de la clasificación de
nuestra selección peruana a Rusia 2018.
En 2020, EL lanzamiento del aplicativo Plin está vigente desde el 20 de enero, pero no tuvo mucha acogida sino hasta el 26
de Marzo del presente año el BBVA donde el aplicativo Plin se vuelve más indispensable, este aplicativo es el homólogo del
Yape, una aplicación para transferir usando el número de celular.