Director Creativo Gensaku Studio Abogado y Licenciado en

publicidad Arturo Rodríguez 亚瑟

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Email: artbluebeto@gmail.com
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MERCADOTECNIA

INTRODUCCIÓN AL 2DO TEMA

CONTENIDO: Estrategias de la Mezcla de Mercadeo

(Producto, Plaza, Público, Promoción) en cada etapa del

ciclo de vida del producto.

ACTIVIDAD EVALUATIVA: BRAINSTORM ICON

EVOLUTION DE LA MARCA PERSONAL COMO

PRODUCTO DE MERCADEO

FECHA ENTREGA 2DA EVALUACIÓN:

23 DE NOVIEMBRE DE 2020

(SIN PRORROGA, YA QUE LA ENTREGA DEL 1ER CORTE

ES DEL 23 AL 28 DE NOVIEMBRE 2020)

Objetivo de la actividad: Al finalizar el estudio de este tema, El

estudiante deberá estar en capacidad de:

Identificar LA MARCA PERSONAL según su ciclo de vida del

producto enfocado a la mezcla del mercadeo: PRODUCTO,

PLAZA, PÚBLICO Y PROMOCIÓN

EN PRIMER LUGAR ANTES DE ENTRAR EN MATERIA

Recordemos que una Marca personal se basa en un producto que

es la persona, y esa persona eres tú, tu versión mejorada e
insuperable, en un proceso de transformación cada vez más
interesante, dotados de atributos emocionales y profesionalmente
hablando.
¿El porque nos estamos enfocando tanto en el concepto de la
Marca personal como proyecto publicitario en cada tema
diferente de Mercadotecnia?

Pues te contare, todo producto convencional, cual sea que este

fuese, desde un libro, un diseño de ropa, e inclusive hasta una
obra de arte, tiene alguien atrás, un creador que lo hace realidad,
y en este mundo cambiante donde las personas ahora compran
emociones y sentimientos, el público exige establecer empatía
emocional con ese creador, antes de convencerse a comprar lo
que ese creador hace y ofrece.

Es decir el creador se hace más importante, que la misma

creación, ya que después de todo, es el creador, ósea la marca
personal quien hace todos los sueños realidad a todo el mundo a
través de sus creaciones.

AHORA ENTRANDO EN MATERIA

Ya cubierta esta área como ya lo hicieron todos ustedes en su

primer ensayo de STORYTIME TALENT.

Lo que haremos ahora es adentrarnos en el:

CICLO DE VIDA DE USTEDES COMO

PRODUCTO (MARCA PERSONAL)

Un producto dotado de una VISIÓN ÚNICA DEL MUNDO, con

habilidades y talentos combinados hacia un mismo objetivo.
POR ELLO NUESTRO PRIMER RETO EN ESTE PUNTO, DE

TU SEGUNDA EVALUACIÓN SERÁ CONSTRUIR UN:

BRAINSTORM ICON EVOLUTION DE TÚ MARCA

PERSONAL COMO PRODUCTO DE MERCADEO

Para ello, entendamos, BRAINSTORM, es tú lluvia de ideas, de

todo lo que venga a tu mente para convertirte en un ICON, es

decir un ICONO MODELO A SEGUIR, donde deberá ser
planteada:

Todas tus ideas de lo que quisieras hacer para evolucionar tú

como producto de mercadeo por CADA ETAPA DEL CICLO DE

VIDA DE TU MARCA PERSONAL, es decir tú EVOLUTION,

desde que te das a conocer, hasta que llegas a la cima de los
corazones de todo el mundo.

EN ESTE SENTIDO LAS ETAPAS DEL CICLO DE VIDA DE

UN PRODUCTO SON:

ETAPA 1. INTRODUCCIÓN

TUS IDEAS PARA DARTE A CONOCER

ETAPA 2. CRECIMIENTO Y MADUREZ

TUS IDEAS PARA LLEGAR A LA CIMA DE LOS

CORAZONES DE TODO EL MUNDO

PARA ENTENDER ESTO Y LO QUE VAS A HACER

VAMOS A TU ACTIVIDAD EVALUATIVA

TÚ BRAINSTORM ICON EVOLUTION

(ASPECTOS A DESARROLLAR)

ETAPA 1. MEZCLA DE MERCADEO EN FASE DE

INTRODUCCIÓN (DARTE A CONOCER)

1. 1. MARKETING DE INSPIRACIÓN

1.2. TUS IDEAS DE MEZCLA DE MERCADEO:

PRODUCTO, PLAZA, PÚBLICO Y PROMOCIÓN

ETAPA 2. MEZCLA DE MERCADEO EN FASE DE

CRECIMIENTO Y MADUREZ (LLEGAR A LA CIMA DE LOS

CORAZONES DE TODO EL MUNDO)

2.1. TUS IDEAS DE MEZCLA DE MERCADEO

(PRODUCTO, PLAZA, PÚBLICO Y PROMOCIÓN)

ASOCIADO AL MARKETING SOCIAL DE

PERTENENCIA

EXPLICACIÓN DE TU ACTIVIDAD EVALUATIVA

1ERO LA PARTE TEÓRICA Y LUEGO TE DOY UN

EJEMPLO BASADO EN MI MARCA PERSONAL

PARA QUE LO PUEDAS ENTENDER MEJOR

ETAPA 1. MEZCLA DE MERCADEO EN FASE DE

INTRODUCCIÓN (DARTE A CONOCER)

Fase de Introducción, quiere decir el inicio, tú inicio como

producto, un producto muy talentoso, pero que todavía la gente
no conoce bien, pero que necesitamos con urgencia que te
conozcan como ese creador único e insuperable que eres.

Y para ello, lo primero que harás en tu BRAINSTORM

ICON EVOLUTION, es comenzar a explicar en fase de

introducción:
¿En qué personaje famoso te gustaría inspirarte para

crear tu marca personal?

Y para ello usaremos el marketing de inspiración.

1. 1. MARKETING DE INSPIRACIÓN

Se basa en contar ¿En qué personaje FAMOSO te inspiraste

para crear tu marca personal? Luego de contar en quien te
inspiraste para tu marca personal, lo siguiente que sigue es:

1.2. TUS IDEAS DE MEZCLA DE MERCADEO:

PRODUCTO, PLAZA, PÚBLICO Y PROMOCIÓN

Aquí comienzas a generar ideas de lo que vas hacer con tu marca

personal para darte a conocer, contenido implícitamente
hablando en tu mezcla de mercadeo: PRODUCTO, PLAZA,

PÚBLICO Y PROMOCIÓN

PRODUCTO: Lo que eres como producto dotado de habilidades,

atributos emocionales y funcionales (sumado a tu promesa de
valor de satisfacer necesidades de tu público objetivo)

PLAZA: Los medios donde das a conocer tu propuesta, sean

físicos o de naturaleza online.

PUBLICO: Los potenciales clientes que encontraran en esos

medios.
PROMOCIÓN: Lo que harás para lograr que la experiencia sea
inolvidable para tus potenciales clientes, atraerlos con distintos
incentivos para generar ventas, incluyendo tus ideas para
generar apoyo a tu favor de empresas aliadas que crean en tu
trabajo.

ETAPA 2. MEZCLA DE MERCADEO EN FASE DE

CRECIMIENTO Y MADUREZ (LLEGAR A LA CIMA DE LOS

CORAZONES DE TODO EL MUNDO)

En esta fase, ya el mundo sabe lo que tú haces, y para cuando

llegues a esta etapa, ya debes estar preparado con NUEVAS

IDEAS A FUTURO de lo que seguirás haciendo como producto

para seguir creciendo, para que la gente siga amando todo lo que
tú haces, para diferenciarte con contundencia de todos aquellos
que hagan lo mismo que tú.

Para ello en esta etapa, la mejor forma de lograrlo es empleando

el:

MARKETING SOCIAL DE PERTENENCIA.

El marketing social de pertenencia mis amigos, se trata de

plantearte ideas de TU PRODUCTO basadas AHORA en CAUSAS

SOCIALES para que todo el mundo se sume a tu causa CON UN

GRAN SENTIMIENTO DE PERTENENCIA PARA CONTIGO,

impulsando a tu público objetivo a anhelar ser parte de un
mundo mejor, dejando una huella imborrable en sus corazones.

¿POR QUÉ CAUSAS SOCIALES?

Pues, porque la gente ama las causas sociales, que significa

ayudar a los demás a través de tus talentos y habilidades.

Por lo que en esta etapa TE PLANTEARAS NUEVAS IDEAS en el

siguiente punto:

2.1. TUS IDEAS DE MEZCLA DE MERCADEO

(PRODUCTO, PLAZA, PÚBLICO Y PROMOCIÓN)

ASOCIADO AL MARKETING SOCIAL DE

PERTENENCIA

Aquí tu PRODUCTO, PLAZA, PÚBLICO Y PROMOCIÓN,

evoluciona para llevarlo ahora al mundo de las CAUSAS
SOCIALES.

EJEMPLO BASADO EN LA MARCA PERSONAL DEL

PROFESOR ARTURO

BRAINSTORM ICON EVOLUTION DEL PROFESOR

ARTURO

ETAPA 1. MEZCLA DE MERCADEO EN FASE DE

INTRODUCCIÓN (DARTE A CONOCER)

1. MARKETING DE INSPIRACIÓN

En mi marca personal de un publicista común en mi deseo de ser

conocido como Arturo Gensaku, ilustrador de comics
publicitarios, hace años me dije a mi mismo, ¿QUÉ PUEDO

HACER YO CÓMO ILUSTRADOR DE COMICS PARA

INTRODUCIRME AL MERCADO Y DARME A CONOCER DE

FORMA DIFERENTE? Si ya hay muchos en el mercado que

hacen lo mismo que yo.

Luego, me dije a mi mismo, y que pasaría, si en vez de crear un

universo COMICS fantástico ajeno a la realidad, creo un universo
fantástico COMICS que sea parte de la realidad INSPIRADO EN

MIS ARTISTAS FAVORITOS.

¿EN QUIEN ME INSPIRE PARA CREAR MI MARCA COMO

ILUSTRADOR DE COMICS?

Empecemos por Lady Gaga, en donde yo como ILUSTRADOR DE

COMICS, me inspire en esta gran artista, una chica que cuando
era tan solo una adolescente muy joven, solían burlarse de ella
por ser demasiado provocativa y demasiado excéntrica, una
artista que en ese entonces era una jovencita muy sensible que
se sentía como una anormal que no encajaba, hasta que un día se
levantó y se dijo a sí misma:

“Voy a cambiar la realidad del mundo, y de todos lo que se

sienten igual que yo”
Así nació Lady Gaga la artista, reinventada como toda una
defensora única y osada en contra de todo tipo de discriminación,
una muy creativa artista con múltiples talentos como

Cantante, Compositora, Productora musical, Bailarina,

Pianista, DJ, Activista, Modelo y Actriz, que se introdujo

en el mercado, adquiriendo fama como artista tras el

lanzamiento de su álbum debut, The Fame (2008), con toda la
honestidad y transparencia de lo que ella es en realidad, “Born
this Way, Nacida de esta manera”, como ella misma lo dice,
combinando la más extrema excentricidad irreverente en su
modo de vivir con la música Pop, llevando así una vida temática
fuera y dentro del escenario en su forma de ser, hablar,
incluyendo hasta su forma de vestirse, transformando el género
de la música Pop en un desafío constante para vencer todos los
estereotipos sociales.
Luego me inspire en Victoria Justice, una de las estrellas
juveniles más populares de Nickelodeon, quien se catapulto a la
fama introduciéndose al mercado dando a conocer su
música en el 2010 a través de la serie “Victorious”, donde la
actriz como protagonista de dicha serie, aumentó su popularidad
entre niños y jóvenes combinando de forma creativa todas sus
habilidades artísticas como actriz y cantante en un mismo
objetivo, el cual era inspirar, y motivar a los niños y adolescentes
al logro de todos sus sueños al estilo de Hollywood Art, en su
lema constante “Hazlo brillar”.

Así fue como inspirado en Lady Gaga y Victoria Justice, nació mi

marca personal como Ilustrador de Comics, con un estilo
diferente, irreverente, excéntrico, que con el deseo de inspirar y
motivar a todo el mundo al logro de sus sueños, me dije a mi
mismo, como producto de ILUSTRADOR DE COMICS

BASARE MI CAUSA EN SER UN:

Embajador de la voz de los jóvenes de todo el mundo, por medio

de mis comics transmedia participativos llevados al
excentricismo e irreverencia total, fusionado a la música, los
videos juegos, y a todo tipo de expresión artística, donde
combino FANTASÍA Y REALIDAD.

1.2. MIS IDEAS DE MEZCLA DE MERCADEO:

PRODUCTO, PLAZA, PÚBLICO Y PROMOCIÓN

Así llego a la mente la idea de introducirme al mercado con mis

amigos de la siguiente manera:

PRODUCTO:

Ilustrador y escritor de Comics y música transmedia excéntrica

polémica y controversial, de la fantasía a la vida real, en contra de
todos los estereotipos y formas de discriminación social.
PLAZA MEDIOS USADOS:

El medio donde me di a conocer, fue en la calles, Universidades y

espacios públicos de Madrid España, donde evolucione mi idea
de los Comics conjuntamente con muchos de mis amigos hace ya
varios años, para vivir la vida EN ESE ENTONCES A LA VISTA DE
TODOS como si estuviera METIDO EN UN COMIC DURANTE
TODO UN AÑO, SIN MIEDO AL QUE DIRÁN, como un COSPLAY
COMPLETAMENTE EXCÉNTRICO, en protesta constante en
contra de todos los estereotipos sociales y forma de
discriminación, llevando en forma IRREVERENTE el mundo de los
comics literalmente a la realidad en un escenario participativo
con muchas aventuras y retos.

Un cosplay en este sentido, es una persona que se viste como su

personaje favorito de los comics, y vive la vida como ese
personaje en la vida real.

PÚBLICO:

Ante mi público, me di a conocer como defensor de la comunidad

GEEK Y OTAKU.

Argumentando que si se puede vivir y aspirar a construir una

mejor realidad a través del mundo de la fantasía.

MI SLOGAN: NO MÁS MIEDO, EXPRÉSATE, SE TU MISMO

PROMOCIÓN:

Lo hice llamando la atención de todo el mundo por medio de

mucho BTL, STREET MARKETING Y TEATRO DE CALLE, como ya
dije antes, en Madrid España, al estilo Cosplay, con la idea de que
las revistas de animación y manga DOKAN y MINAMI, se fijaran
en lo que yo hacia, y me promocionaran documentando todo lo
que vivi en ese entonces, lo cual se logro, y asi se pudo mostrar
parte del trabajo de mis amigos y yo como cosplay y tambien
como ilustradores de COMICS en dichas revistas.
ETAPA 2. MEZCLA DE MERCADEO EN FASE DE

CRECIMIENTO Y MADUREZ (LLEGAR A LA CIMA DE LOS

CORAZONES DE TODO EL MUNDO)

2.1. MIS IDEAS DE MEZCLA DE MERCADEO (PRODUCTO,

PLAZA, PÚBLICO Y PROMOCIÓN) ASOCIADO AL

MARKETING SOCIAL DE PERTENENCIA

PRODUCTO:
Para mi marca personal Arturo Gensaku ilustrador de comics
transmedia, en este punto, se hizo necesario seguir
evolucionando como producto, entendí que ya no era suficiente
ser bueno haciendo comics, tenía que generar más empatía,
hacer que muchos se unieran a mi causa, así que mi plan fue
transformar mi producto excéntrico y polémico, al mundo heroico
filantrópico de las causas sociales, y así fue como mi equipo y yo
tuvimos la idea de tomar el caso de una chica llamada Cassidy
que sufría de maltrato físico, y ayudarla contando su historia por
medio de mis comics.

Así mi equipo y yo de la agencia publicitaria Gensaku Studio,

creamos nuestra primera historia ilustrada filantrópica heroica
basada en la vida de Cassidy con el slogan “No necesitas tener
una capa para detener el abuso físico” donde hicimos un llamado
a la acción para que todos se solidarizaran con Cassidy, con
todas las ideas de mis seguidores para mejorar la vida de esta
chica y superar el problema del maltrato físico que ella en ese
entonces sufría en las manos del salvaje sinvergüenza de su
novio Allan.
Cassidy, en ese entonces era una chica de un caso real, de cuya
identidad real se encontraba protegida por medio del comics, una
chica que a sus 18 años de edad, viviendo en Boston Estados
Unidos, sufría de abuso y maltrato físico en las manos de su
novio Allan, el caso es que su amiga Megan estudiante de
derecho, la quería ayudar y contacto a mi equipo creativo por
medio de las redes sociales, y nos conto acerca del agresor de
Cassidy, llamado Allan, un atleta, mariscal de campo de futbol
americano.
PLAZA: MEDIOS USADOS

Demostrando que mi marca de ilustrador de comics podía

evolucionar de lo excéntrico a ser ahora defensor filantrópico de
todas clases de abusos, en el caso de nuestra amiga Cassidy
que sufría de maltratos y abusos, de forma sistemática y
constante, comencé a ayudarla a través de un post promocional
de la historia de Cassidy en versión comics, en los MEDIOS
ONLINE, Wattpad, instagram y pinterest, con el slogan:

“No necesitas tener una capa para detener el abuso

físico”
Esto dio evolución al siguiente paso, de la historia contada en
viñetas, surgió un evento en línea de comic a través de LOS
MEDIOS de las redes sociales:

Instagram, pinterest, Facebook, youtube, blog comic, wattpad,

aplicaciones móviles.

Y así comenzamos a generar la participación de los jóvenes, y

quieran ser parte de la historia de Cassidy.

Todo hecho con una identidad comic avatar, para que toda la
comunidad online, integrada por jóvenes de todo el mundo, con
sus ideas diesen un aporte para cambiar la vida de Cassidy, sin
caer en el mismo juego de su agresor Allan, es decir sin usar la
violencia.

ALGUNOS DE LOS AVATARES

Una vez escogidos los avatares, se crearon diversos hasthags en
la red social instagram, con las indicaciones de cómo se puede
participar abiertamente en esta historia, con los distintos avatares
para ser parte de esta historia comic y juego de aventura al
mismo tiempo, con varios niveles explicados en historias
destacadas, donde hubo un reto semana tras semana, con
distintos contenidos, para ayudar a nuestra amiga Cassidy,
atrayendo a su vida, muchas personas, artistas, empresas y
fundaciones, con la idea de hacer algo por ella.

PUBLICO:

De esta forma mi trabajo como marca personal empezó, creando

para los jóvenes, historias en versión comics, pero de forma
diferente, pasando del excentricismo desafiante con el que me
introduje al mercado al estilo heroico de la consciencia social,
ahora en fase de crecimiento y madurez, en defensa de todas
aquellas personas que sufren de abuso y maltrato físico, con
historias de aventuras en viñetas, conformada por personajes
reales.

La idea era evolucionar mi producto a no solo apoyar a la

comunidad GEEK Y OTAKU como lo hice al principio cuando
me di a conocer, sino también a todos aquellos que sienten que
su vida no va para ningún lado, dándole una luz de esperanza, de
que si se puede vencer el miedo, para volver a empezar.
PROMOCIÓN:

La propuesta se basó en la creación de comics con contenido

visual de marketing social y marketing emocional para
PROMOCIONARLO a las empresas, organizaciones sin fines de
lucro, y revistas de manga y anime ya no solo en España como
cuando me inicie, sino esta vez en Estados Unidos y Venezuela.

Con la idea de recaudar fondos para ayudar a las víctimas de

maltrato y abuso físico. Esto se logró gracias a que todo el
mundo ama el hecho de poder ayudar a las causas sociales.

Así mi papel fue la recolección de fondos que necesito para luego

utilizarlo, para generar campañas publicitarias de impacto social
en contra del abuso, y así impulsar el compromiso de la sociedad
en contra del maltrato físico.