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Presentación
¿Qué es i2p?
Es un indicador de referencia de la inversión publicitaria en España por su análisis de
la situación actual y la proyección a futuro
Su periodicidad es trimestral y este es el decimotercero informe
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Índice de contenidos
1 Metodología de trabajo
2 Entorno económico
3
Metodología de trabajo
Arce Media mide la actividad publicitaria de más de 1250 soportes publicitarios entre
los diferentes medios convencionales
4
Metodología de trabajo
2. Aplicar los coeficientes de ponderación necesarios para ajustar con la máxima precisión
posible la inversión publicitaria.
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Metodología de trabajo
Registro mercantil
Anualmente se analizan las cuentas de resultados de más de 400 empresas de medios de
comunicación
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Metodología de trabajo
7
Índice de contenidos
1 Metodología de trabajo
2 Entorno económico
8
Datos macroeconómicos 2010 en España
En las dos últimas décadas el P.I.B. y el consumo solo han descendido en dos periodos
En el año 2010 el PIB ha retrocedido solamente o,1 respecto al año anterior, mientras que el consumo en el
hogar ha aumentado 1,2%
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Datos macroeconómicos 2010 en España
Algunas explicaciones a la ligera caída del P.I.B. y al aumento del consumo del año …
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Índice de contenidos
1 Metodología de trabajo
2 Entorno económico
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Inversión Publicitaria 2010
A partir del segundo trimestre del año 2010 se percibe un cambio de tendencia
En los tres últimos trimestres del año la inversión publicitaria ha aumentado
15,5
12,5
12,0
11,2
11,1
11,1
10,5
10,5
6,2
9,1
8,4
6,0
5,9
5,8
5,8
1,4
0,1
3,2
2,7
-6,1
-3,2
-12,1
-13,8
-14,9
-19,6
-20,6
-24,9
-29,4
1.T 2.T 3.T 4.T 1.T 2.T 3.T 4.T 1.T 2.T 3.T 4.T 1.T 2.T 3.T 4.T 1.T 2.T 3.T 4.T 1.T 2.T 3.T 4.T 1.T 2.T 3.T 4.T
Año 2004 Año 2005 Año 2006 Año 2007 Año 2008 Año 2009 Año 2010
1 1,08
0,8 0,87
0,83
0,74 0,71 0,73 0,74 0,73 0,73
0,6
0,61
0,2
0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Inv Pub/PIB Inv Pub/Consumo
14
Inversión publicitaria 2010
JJOO y
15 Expo Reactivación
OPV’s Lib. Económica
Telecos Construcción
10
0
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
-5
-10 Recesión
Crisis Intern.
Atentado NY
Guerra Irak
-15
-20
Recesión
-25
% Crecimiento Inversión Publicitaria % Crecimiento Consumo Hogar
15
Inversión Publicitaria 2010
Tv 3,2
6,8
-4 Pr 1,5 21,5
-1,9 Rvs
8,1
-0,5 Rd
46,4
-2,9Ext 9,6
Dom 2,2 5,5
Ci 27,9
PR RVS RD EXT TV
Int 19,2 INT CI Dom
Año 2010
Crecimiento % Crec. Cuota Diferen
2009 2010 10/09 2009 2010 Cuota
1 Metodología de trabajo
2 Entorno económico
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Situación y tendencia del cuadro macroeconómico
Los resultados de la contabilidad nacional del conjunto del ejercicio 2010, son los de una
economía que continua en proceso de ajuste
La previsión de aumento del PIB para 2011 se mantiene sin cambios en el 0,8%
El crecimiento del consumo de los hogares en 2011 será menor que en el ejercicio
anterior, un 0,8%, aunque el perfil será de continuación de la tendencia a la recuperación
con tasas ínter trimestrales crecientes
El motivo de que la tasa de crecimiento de 2011 sea más baja que la de 2010, obedece
a que esta última fue alta por un efecto comparación con un ejercicio, el 2009, en el que
esta variable sufrió una fuerte contracción, además de beneficiarse de ayudas a las
compras de automóviles.
Hay que tener en cuenta, por otro lado, que en 2011 se prevé una nueva caída de la
renta disponible de los hogares en términos reales y que la tasa de ahorro ya no tiene
tanto recorrido a la baja como en 2010
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Previsión inversión publicitaria año 2011
21
Previsión inversión publicitaria año 2011
Crecimiento Escenario
Escenario Publicitario
Publicitario
Crecimiento +0.8%
PIB +0.8%
PIB
Inversión
Inversión 5.294.6
5.294.6
PIB 1.080.300 Publicitaria
Publicitaria
PIB 1.080.300
%
% +2.4%
+2.4%
Crecimiento
Crecimiento Crecimiento
Crecimiento
+0.8%
+0.8%
Con.
Con. Hogar
Hogar
%
% Inv.
Inv. Pub./
Pub./
Consumo
Consumo 0,49%
0,49%
631.685
631.685 PIB
PIB
Hogar
Hogar
%
% Inv.
Inv. Pub./
Pub./
%C. 0,84%
0,84%
%C. Hogar/
Hogar/ 58.5% C.
C. Hogar
Hogar
PIB 58.5%
PIB
Inflación
Inflación 2,8%
2,8%
Fuente: Escenario económico, Panel Funcas Febrero 2010 EDIP, Elaboración Media Hotline
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Previsión inversión publicitaria año 2011
1 1,08
0,2
0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Inv Pub/PIB Inv Pub/Consumo