CAMBIO DE IMAGEN CORPORATIVA

GENERACIÓN DE VALOR

CAMBIO DE IMAGEN
SE DA PORQUE NO LE PERMITE TRANSMITIR ESA VENTAJA COMPETITIVA
DEBEN AFECTAR TODA LA EMPRESA Y SE CADA NIVEL SE DEBE DE APLICAR

QUE IMPLICA
3 ÁREAS DE ENERGÍA AGUA FUEGO Y NATURALEZA – ENERGÍA Y CUIDADO DEL MEDIO
AMBIENTE

1 PORQUE CREES QUE IBERDROLA DECIDIÓ REALIZAR UN CAMBIO DE IMAGEN

CORPORATIVA

R.
El cambio en el entorno externo con la liberación del sector obliga a las empresas a
redefinir sus estrategias y por ende su negocio. La liberación genera automáticamente un
cambio en el macro entorno generando nuevas amenazas y oportunidades, obligando a
las empresas a ser mucho mas competitivas para continuar en el mercado; para esto debe
de rediseñar su estrategia corporativa y teniendo en cuenta que este no es un cambio
superficial sino también interno en la organización, cada una de las áreas debe deben de
estar direccionadas a dicha estrategia, es así como en ese mismo camino la estrategia de
marketing plantea el cambio de imagen, una imagen que transmita la seguridad y
confianza en los clientes, en pocas palabras una imagen que represente esa ventaja
competitiva. 128

2 CUAL ES EL POSICIONAMIENTO TRAS EL CAMBIO DE IMAGEN

R. El posicionamiento que transmite IBERDROLA con su cambio de imagen es el de una

empresa generadora de energía responsable con el medio ambiente; una empresa que
genera confianza y seguridad a sus clientes. la nueva imagen de la compañía va ligada a la
misión, visión y posicionamiento de la compañía como una empresa generadora de
energía segura, confiable y amigable con el medio ambiente. 64
3 CREES QUE LA NUEVA IMAGEN DE MARCA TRANSITE EL NUEVO POSICIONAMIENTO
PROYECTADO

R. Si, con el cambio de imagen se da mas fuerza a la empresa en el sector, genera mayor
recordación en la mente de los consumidores y resalta los atributos de los servicios que
ofrece y resalta la ventaja competitiva que transmite a sus clientes antiguos y nuevos lo
cual es el fundamento de su posicionamiento.

3 ÁREAS DE ENERGÍA AGUA FUEGO Y NATURALEZA – ENERGÍA Y CUIDADO DEL MEDIO

AMBIENTE