MARKETING ESTRATÉGICO

El marketing se encarga de satisfacer las necesidades y demandas de las personas

mediante productos y servicios. Dentro de esta rama existen varias disciplinas, desde el
marketing digital hasta la comunicación corporativa.

A pesar de las diferentes especialidades del marketing, todas ellas tienen en

común una planificación inicial, un desarrollo de estrategias y la realización de planes de
acción.

Dos de las especialidades más importantes del marketing son las que tienen que
ver con el marketing de estrategia y el operativo.

Se ocupa de la parte más analítica del plan de marketing, además de identificar la

situación en la que se encuentran los clientes de la empresa, encontrar oportunidades en
nuevos nichos de mercado o averiguar potenciales clientes y nuevos segmentos.

Los departamentos de marketing tienen que ser capaces de adaptar sus

esfuerzos de tal manera que puedan acceder a nuevos entornos, obteniendo beneficios de
las nuevas oportunidades que le ofrece, ganar una mayor cuota del negocio y adquirir
ventajas competitivas respecto a los competidores.

Se dedica a dibujar las estrategias como las de penetración, desarrollo de nuevos

objetivos, de producto o diversificación. Además de trabajar la investigación y
segmentación del mercado, análisis de la competencia o establecer le público objetivo.
 Por otro lado, el marketing operativo son las actividades relacionadas con las
ventas y la comunicación de la empresa, se basa en las 4p del marketing mix de la
empresa (precio, producto, distribución y comunicación).

A raíz de la incorporación de las nuevas tecnologías a todos los ámbitos de

nuestra vida diaria ha hecho que las empresas refuercen acciones de marketing
operativo.

Por ejemplo, la publicidad en diversos medios y canales de comunicación,

promociones, eventos. Hace unas décadas esta especialidad se basa en medios
tradicionales como la televisión o radio, sin embargo, ahora se ha pasado al mundo
online.

El marketing online junto con las estrategias del operativo ha hecho posible un
incremento la demanda de profesionales que tengan conocimientos de marketing digital.
Para especializarse en esta rama es fundamental tener una buena formación, por eso
estudiar el máster online Dirección de Marketing Digital es la mejor inversión.

DIFERENCIAS ENTRE EL MARKETING ESTRATEGICO Y OPERATIVO

Lo que diferencia a una especialidad de la otra es el horizonte temporal de las
estrategias de marketing que va a realizar la empresa.

Si la empresa quiere desarrollar acciones y conseguir objetivos a medio y largo

plazo deberá apoyarse en él, mientras que si quiere trabajar y tener resultados a corto
plazo tendrá que decantarse por el marketing operativo.