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Linkedin a otro nivel
Cómo destacar tu perfil personal y de empresa, vender y potenciar tu
branding en la red profesional más importante del mundo.
Capítulos
1/ Linkedin en breve
2/ El perfil de Linkedin
3/ Los grupos
4/ Estrategias de contenido
● El top 10 de tu cliente
● Un buen “copy”
5/ Estrategias de contacto
● El perfil de empresa
● Los productos o servicios
● Estrategias de contenido
8/ Los eventos
Sin olvidar que por mucho que leas, si no aplicas lo que aquí te
cuento… pues nada. Lo único que cae del cielo ..es la lluvia y no olvides
que vale mas un kilo de acción que una tonelada de teoría.
Si uno quería saber algo de una empresa, solo se podía informar por la
prensa escrita, la radio y la televisión y, en ocasiones, se notaba
demasiado el peso publicitario de ese texto.
¿Y a qué viene toda esta teoría? Los millones de usuarios que tiene
LinkedIn permiten que un profesional pueda conectar con otro en
cualquier parte del mundo sea cual sea el sector ,el cargo, el país, la
empresa, el idioma, la edad o la universidad en la que ha estudiado.
Simplemente maravilloso
Pero si tanta gente está conectada ¿Qué es lo que Linkedin nos enseña
en nuestra pantalla (feed, muro )?
Cuanto más tiempo de uso este cada usuario más espacio tendrá la red
social para poner contenido pagado o publicidad que es de dónde
vienen sus ingresos. Son bases de datos enormes segmentadas por
intereses, sectores etc… apetecible para cualquier marca o persona que
busque un perfil concreto para su producto o servicio.
El algoritmo
El algoritmo de LinkedIn es la fórmula que hace que una publicación que
tú has hecho, la vean muchas o pocas personas según criterios que ha
establecido la red social.
Aunque hay mucho escrito sobre eso, te resumo lo que posibilita que
una publicación tuya Linkedin la enseñe a una pequeña parte de tus
contactos , a una gran parte o , incluso a contactos de tus contactos. Y
más allá. Al final, ya te concluyo, que si pagas serás feliz en todas las
redes. O sea, lo enseñarás a quien tu quieras y cuando quieras. Pero
veamos cómo es el proceso.
Si los que le dan al like o recomiendan no van a ser nunca clientes tuyos
ni te interesa un pimiento impactar sobre ellos pues francamente estás
haciendo el paripé.
Pero hay gente feliz y dopada con los likes.Necesitan. Viven de likes.
Pero eso lo dejamos para los psicólogos y programas de
desintoxicación.
Te invito a que desarrolles ese plan desde este formulario que aquí te
dejo. Tras realizarlo, devuelve a tu email, orden de eso que tienes
enredado en tu cerebelo :
https://bit.ly/Hoja-de-ruta
Este plan debe partir del análisis previo de tu perfil para entender qué
necesidades cubres a tus clientes, qué propuesta de valor tienes, como
perfil personal o empresa. Qué dolor tiene tu cliente y también sobre
todo, quién es tu cliente exactamente. El famoso “buyer persona” “el
avatar”.
https://bit.ly/Cliente-tipo
💡 Si quieres puedes ver este vídeo que habla sobre los objetivos y
cómo ponerlos
http://bit.ly/video-sobre-que-objetivos-ponerse
Vaya por delante que cada uno tiene que hacer el perfil que más le
convenga, pero siempre hay que tener presente que es, por decirlo de
alguna manera, nuestra página web, nuestra carta de presentación,
nuestra tarjeta de visita.
Sí, es realmente el sitio donde vienen a vernos para ver qué hemos
hecho y quiénes somos y qué publicamos.
Vamos a ello
KISS
© Copyright 2020 Juanjo Amengual www.linkedintutorial.es
A veces es más importante saber qué preguntas hacerse, más que las
respuestas en sí. Muy socrático. En un mundo donde conocíamos todas
las respuestas y nos cambiaron… las preguntas. Pero eso es otro tema.
http://bit.ly/video-elevator-pitch
DAFO
Sé que está muy manido, pero vale la pena. Sobre todo en la parte de la
D y la F.
Las debilidades está bien saberlas para corregir y mejorar pero mejor no
exponerlas en el perfil.
( Y KISS )
http://bit.ly/video-dafo
Si has hecho los deberes, vamos a hacer tu perfil con todas estas ideas
amalgamadas y con un buen copy o sea con una buena redacción.
http://bit.ly/video-neurocopywriting
Por supuesto jamás debes dejar tu perfil sin poner una fotografía, dejar
el espacio en blanco.Tampoco vale cualquier foto… que salgas medio
pensionista, mala calidad, desenfocada, con amigos, en bañador... He
visto cosas que no creerías…
¿Quién no tiene una amiga fotógrafa para contratarle una foto bien
hecha. Es tu marca , tu presencia, cómo te presentas al mundo… y los
dos queremos que llames la atención ¿Verdad?
10 CONSEJOS
1. Tu apariencia habitual.
Se trata de establecer expectativas sutiles y eliminar el elemento
sorpresa.
Recuerda, que el tiempo que tarda en formarse una primera impresión
es de sólo siete segundos.
2. Pon el foco en tu cara
Hay algunas reglas interesantes que puedes seguir.
Una es que tu cara ocupe el 60% del encuadre. Cuando empiezas a
superar ese porcentaje, puede ser un poco abrumador.
3. Cabeza, hombros, pero no rodillas y dedos de los pies
Tienes que evitar:
● Solo rostro
● Cuerpo completo
4. Sonríe.
Vamos a entrar bien desde el minuto uno.
Tampoco exageres con la amabilidad, sonrisas o risas masivas
probablemente estén girando el dial un poco demasiado en la otra
dirección.
Una expresión agradable o una pequeña sonrisa amistosa es lo ideal.
7. Pose sencilla
8. Intenta el contacto, mirada a la cámara
9. Mantén la pose simple
10. Coloca discretamente el logo detrás en la pared de fondo, aunque
sea una parte del mismo.
Tu nombre
El titular
Lo que aquí te cuente no tiene que tomarse como una ortodoxia, pero
es mi opinión. Creo que es más fácil si en el titular decimos, cómo
hemos comentado antes, qué dolor o necesidad de nuestro “cliente tipo”
solventamos. Seguramente habrá casos que sólo quieras resaltar que
eres director general o directora financiera o propietaria...o simplemente
ingeniero o Doctora… no pongo en duda que ese sea un mal criterio. En
eso apliquemos el mallorquín “Segons s´al.lot sa jugueta”
Todo ello tiene que estar resumido en una línea. Lo más difícil es
sintetizar. Como te he dicho antes al principio de este capítulo: dime en
diez palabras quién eres. Como si fuera el “elevator pitch” pero en vez
de un minuto, en 10 palabras. Por ejemplo: “género ingresos a mis
clientes a través de… “ especialista en posicionamiento de campos de
golf”, “ Adapto las empresas online”, “Llevo contabilidad de manera ágil”,
“Soy un especialista en ventas”, “Médico cirujano especializado en…”
💡 [TIP] Una buena idea, una vez tengas todo esto hecho es ver cómo
queda desde el móvil de una tercera persona. Hacer una búsqueda
también reflejará si das el efecto que buscamos o no. Busca tu perfil
entre otros buscando cargos similares al tuyo. Si te detecta enseguida
porque llama la atención la foto y el titular, puede ser un indicativo de
que vamos por buen camino.
El extracto
Tenemos que hacer llegar al deseo cuando esa persona haga clic en
nuestro perfil, querrá saber contra quién hemos empatado, siguiendo el
símil futbolístico. Por desgracia la gente lee poco y tiene poco tiempo, y
por más inri lo hace desde el móvil. Aconsejo que pongas los tres o
cuatro puntos fuertes , numerados, resumidos arriba del todo. Por orden
de importancia de valor y diferenciación que ofreces a tu cliente tipo.
No está de más usar algún emoji tipo flecha (▶) o tipo triángulo rojo ( 🔺)
que llame la atención en determinados puntos sin rozar lo infantil.
Voy a ser muy claro y contundente. Hay que elegir las 10 aptitudes o
habilidades que más nos diferencian, representan y qué más pueden
solucionar el problema de nuestro cliente tipo. Este es un espacio en el
que menos es más.
Hombre algún incauto habrá, porque de todo hay en la viña del Señor,
pero en general se nota mucho cuando una persona es un profesional o
un simple caza recomendaciones.
Los Grupos
El estar en grupos nos permite, en la mayor parte de ellos,
Opino que hay dos estrategias en los grupos, igual que en la estrategia
de conexión. Una es, no estar o juntarnos con nuestro gremio. La otra
es estar en cuantos más grupos mejor, y a ser posible donde habiten
nuestros clientes potenciales o los avatar a quienes queremos impactar.
Si queremos el anonimato y nadie contacte con nosotros, y no estar en
grupos y no conectar …pues vale más que demos de baja nuestra ficha.
La razón de estar en Linkedin es… que te vean. Punto. Estar
agazapado y evitar el contacto con nadie no es el motivo por el cual
estar en esta red...social. En cuantos más grupos estés, mejor.
En primer lugar, hay que encontrar los grupos donde esté nuestro
cliente objetivo ,aquel que nos va a escuchar y leer para contactar con
nosotros. Ponte en la barra de búsqueda y escribe tu ciudad, la
profesión o sector de tu avatar ( Por ejemplo turismo )… y selecciona
“grupos” .
Es muy posible que cuando leas estas palabras Linkedin haya cambiado
muchas cosas de los grupos de las páginas incluso del perfil. Pero la
base, el concepto no cambiará. Que te vean.
Creo que con esto ya lo he dicho todo, pero aún así te confesaré cuál
sería mi estrategia de pertenecer al máximo posible de grupos donde
esté mi cliente objetivo.
Contactemos con gente del grupo, viendo quiénes son sus miembros
con un mensaje del tipo “He visto que estás en este grupo, yo también,
y me permito conectar contigo y exponerte un tema que quizás pueda
interesarte… “con el link que nos lleve al contenido de valor.
Tendrás que hacer una labor de invitar a gente del sector para que se
meta en el grupo y dar valor real. Contenidos que valgan la pena. Que
digan wow! … vaya información más interesante. Ahora estás al otro
lado, ahora serás tú el administrador de esta excelente revista de nicho
y esta página llamada grupo de Linkedin que va a ser el referente en tu
país, en tu idioma, en tu sector. Pero las riendas las llevarás tú. Sabrás
quién puede publicar y quién no. Sabrás quién puede acceder y quién
no. Tú serás el que abre las puertas del grupo a la gente que quiere
apuntarse. Como si quieres hacerlo público para que se apunten todos o
si quieres simplemente que sea un grupo de nicho cerrado.
Recuerda. Más es más. Al más puro estilo Amazon (“Que haya de todo,
aunque vendamos solo un 18% de los tipos de productos que se
expongan”)
http://bit.ly/video-tips-de-grupos
https://bit.ly/Cliente-tipo
Nos faltaba decidir nuestra política editorial. Esto es, de qué vamos a
hablar en nuestro Linkedin.
http://bit.ly/video-google-busqueda
¿ Qué buscan ?
Exacto.
Su dolor.
http://bit.ly/video-linkedin-live
Podríamos resumir eso en que “lo bueno, si breve, dos veces bueno”.
http://bit.ly/video-neurocopywriting
Llama la atención con un buen titular que genere interés, para que
empiecen a leer y cuando estén leyendo tengan el deseo de contactar.
Los pasos están bien definidos en esta guía solo tienes que seguirnos
Doy por hecho querido amigo, que vas bien de ortografía y gramática,
porque es fundamental. Acuérdate de que el branding no es un logo,
es lo que tú enseñas que eres Motivo por el cual tienes que ser muy
perfeccionista en cómo escribes y en los signos de puntuación.
Y añadiría, que lo más importante siempre tiene que estar arriba del
todo y con las famosas bullets, flechitas o numeración… de una lista.
Por supuesto que si quieres colgar un PDF y ver lo bonito que queda
girando hacia la izquierda o hacia la derecha, página tras página y
quedar satisfecho con ello aunque no te lea ni el tato, pues también me
Esta opción si vas a contar algo interesante es muy potente puesto que
LinkedIn como el resto de redes sociales potencian que los directos se
enseñen a la mayor parte de gente posible. O sea los contenidos en
vídeo y en directo enganchan mucho a las redes y se enseñan mucho a
tus seguidores.Y la red avisa de que estás emitiendo.
Es muy probable amigo lector que quieras estar en contacto con una
persona de nacionalidad alemana y con altísimo nivel adquisitivo, CEO
de una multinacional y con capacidad de decisión a la hora de adquirir
tu producto o servicio.
Sea cual sea la estrategia que vayas a seguir tanto da, lo importante es
que no dejes de contactar cada día.
Para que te vean es necesario conectar cada día con el máximo número
posible de perfiles . Aconsejo entre 20 y 30. Y hacerlo con un mensaje.
Por educación, pero también por marketing.
No pasa nada si repites contenidos que has dado hace meses, puesto
que como vengo que lo que publiques no lo ven todos, lo ve una porción
muy pequeña.Ya sería casualidad. Una anécdota estadística.Una
anomalía más bien.
El mensaje de contacto
💡 Sugiero que el link que vayamos a poner no sea una URL muy larga
y sin sentido sino que indique directamente de qué va el artículo o el
PDF que le estamos ofreciendo a nuestro interlocutor futuro
https://bit.ly/MunarFullana-Soluciones
https://bit.ly/mallorcahotelspalette
http://bit.ly/marketingenalquilervacacional
http://bit.ly/dondehacerwebbarata
Yo uso el mismo mensaje. Les doy las gracias por contactar y les
cuento a qué me dedico y que lean un artículo interesante que puede
interesarles y quedando a su entera disposición
También soy de los que piensa que los primeros seguidores del perfil de
empresa deben ser los empleados de la misma. Porque también es un
elemento de comunicación interna. Y porque va a ser un elemento
fundamental para propagar las publicaciones.
Las empresas pueden ser seguidas pero no pueden contactar con otros.
Eso se reserva a los perfiles personales. En cambio , sí puedes invitar a
que sigan tu empresa.
Una estrategia para que tu empresa sea vista y haga branding y tenga
seguidores, es publicar siempre en el perfil de empresa y todos los
empleados y directivos recomendar y compartir esa noticia desde el
perfil de empresa.
Capítulo 8
Eventos en Linkedin
Una opción interesante de la que no se tiene que abusar. Los eventos
pueden ser públicos o privados.
Tendrás que crear una página por evento, con todos sus elementos….
nada complicado, Seguir y rellenarlo todo.
Y Voilá.
Hay que tener en cuenta que los periodos sin actividad podrían
experiencia laboral.
de negocio.
No pongas el lugar de trabajo pero evita destacar que estas en busca de
oportunidades laborales” o “en busca activa de trabajo”.
Del autor.