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Republicas Bananeras
Republicas Bananeras
14/1/21 14:40
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CARLOS HERNÁNDEZ-ECHEVARRÍA
14/01/2021 07:00 | Actualizado a 14/01/2021 11:11
HISTORIA Y VIDA
Nº 634. ENERO 2021.
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La forja de un imperio
Minor Cooper Keith, fundador de United Fruit, entre 1915 y 1920 (Library of Congress)
Un huésped incómodo
Desde el principio, una parte básica del negocio fue mantener a raya a
los gobiernos de los países latinoamericanos donde crecían las bananas.
Ya en 1911, Sam Zemurray, un treintañero recién llegado a Honduras y
que acabará siendo presidente de la United Fruit, organizó una
expedición de mercenarios para derrocar al presidente Miguel Dávila
después de que este se negara a concederle ciertas ventajas.
Chiquita Banana
La cara amable de la United Fruit en el norte
Aunque en Latinoamérica la United Fruit no tardó en ganarse una
reputación siniestra, para el consumidor estadounidense la
empresa presentaba una fachada muy diferente. Desde los años
veinte, la compañía gasta una fortuna en publicidad y promete
que sus bananas curan la celiaquía, la obesidad, son ideales para
los bebés... La multinacional tiene incluso un “departamento de
Educación” que prepara charlas en los colegios sobre las
bondades de la banana y reparte panfletos a los niños.
Dominar el relato
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United Fruit tenía problemas con los tribunales, con las huelgas y con
las enfermedades que afectaban a sus bananas, y, para colmo, ya ni
siquiera era capaz de organizar un golpe de Estado exitoso. La compañía
empieza a perder dinero y estrena la década de los setenta con un nuevo
nombre (United Brands) y perdiendo la primera posición en venta de
bananas en Estados Unidos. La enorme crisis que vive queda
trágicamente expuesta a la luz pública el 3 de febrero de 1975.
Viejos pecados
La United Fruit sigue viva, aunque desde finales de los ochenta se llama
oficialmente Chiquita Brands, tomando el nombre del famoso dibujo
animado que dio a conocer sus bananas. Desde que salió de una quiebra
hace veinte años, la multinacional se ha esforzado en dar una imagen
diferente. Sin embargo, siempre queda algún rastro del pasado.