ANALISIS DE LA LECTURA ¨LA APLICACIÓN DE LAS NORMAS SOBRE

LA PUBLICIDAD COMERCIAL: UN ENFOQUE DESDE LA OPTICA DE LAS

NORMAS SOBRE LA COMPETENCIA DESLEAL Y PROPIEDAD
INDUSTRIAL ¨

En primer lugar considero que lo expresado por el autor en la lectura es correcto ya que,
cabe concluir que no parece adecuado acudir a un principio de especialidad para
justificar: la preferencia absoluta de la aplicación de las normas sobre publicidad
comercial recogidas en el TUONPDC en detrimento de las disposiciones recogidas en la
Decisión 486 de la Comunidad Andina. Schiantarelli (2004) afirma:

Cuando la conducta enjuiciada involucre derechos de propiedad industrial

reconocidos por las normas sobre propiedad industrial; y, la competencia
excluyente de la Comisión de Represión de la Competencia Desleal del Indecopi
para resolver sobre todas aquellas cuestiones que involucren el uso indebido de
un derecho de propiedad industrial a través de la publicidad comercial.(p.74)

Dentro del ordenamiento peruano, la competencia desleal es un problema que ha sido

planteado desde mediados del siglo XIX y ha continuado siendo reprimida por las leyes
a lo largo de la historia.

Siendo testigos nosotros de la evolución que ha experimentado la disciplina de la

propiedad industrial para el tratamiento y regulación de determinados supuestos de
deslealtad concurrencial. Schiantarelli (2004) afirma:

Esta evolución se traduce en el expreso reconocimiento que dispensan las

normas sobre propiedad industrial recogidas en la Decisión a la función
publicitaria que desempeñan los signos renombrados registrados y que ha
cristalizado en la norma legal previstas en el artículo 156, literal c), concordada
con el artículo 226, in fine, de la Decisión.(p.74)

Un caso muy sonado en Perú hace unos años fue el Ambecv y Backus, en la actualidad,
ambas empresas han formado una alianza, pero no siempre tuvieron una buena relación.
Antes de entrar al mercado peruano, la compañía brasileña Ambev lanzó una serie de
spots que atacaban directamente al líder del mercado, Backus, este enfrentamiento
publicitario terminó con una multa de 82 UIT. Este caso representaría un acto de
confusión, como lo señala el artículo 9 de la Ley de Represión de la Competencia
Desleal.

En Chile, el operador WOM (ex Nextel) fue fuertemente criticado por otras líneas
telefónicas por la publicidad que utilizó al momento de entrar al mercado móvil de ese
país. “Que al navegar no te den ganas de vomistar, prepárate”, decía el anuncio que
molestó a Movistar. Ante esto, la marca presentó un reclamo ante la Conar (Consejo de
Autorregulación de Ética Publicitaria).

Por otro lado, WOM también se metió con Claro. “Está CLARO que te vas a cambiar”,
fue la polémica frase que utilizó y por la cual recibió otro reclamo del Conar.
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

Schiantarelli, J. (2004). La aplicación de las normas sobre publicidad comercial: un

enfoque desde la óptica de las normas sobre competencia desleal y propiedad industrial.
IUS ET VERITAS, 14(29), 62-75.