UNIVERSIDAD

INDOAMÉRICA

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

PLAN DE INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS

PROYECTO INTEGRADOR: Empresa Gomi_Land

INTEGRANTES:

▪ Angie Gavilanes
▪ Vanessa Sánchez
MOTIVO DE LA INVESTIGACIÓN
La presente investigación tiene por objeto conocer cuál es la cantidad de ofertantes y
demandantes, así como las características de los clientes y la competencia para la empresa
Gomi_Land cuya actividad será destinada a la fabricación de gomitas, desarrollando nuevos
gustos culinarios que ha llevado a los jóvenes a experimentar nuevas formas para divertirse,
transformando los dulces con nuevos sabores y varios tipos de licores, texturas, formas y
colores, dirigidos únicamente a personas mayores de edad

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN:
1. Realizar un análisis interno de la empresa.
2. Establecer el número de clientes y consumidores que tendrían interés por adquirir
los productos de nuestra empresa.
3. Definir las características socioeconómicas de los clientes y consumidores.
4. Cuantificar la oferta existente en el mercado.
5. Realizar una matriz de perfil competitivo de empresas consideradas como
competencia directa e indirecta.
6. Determinar el balance oferta demanda del negocio.
 • INSTRUMENTOS DE INVESTIGACIÓN

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA INDOAMÉRICA

Encuesta aplicada a clientes potenciales que consuman gomitas:
Solicito se digne dar respuesta a las siguientes preguntas las cuales tienen como finalidad la
creación de una empresa que produce gomitas

Preguntas Generales:

Género: M F

Edad:

Sector de residencia:

Actividad que desarrolla:

Centro de estudios: Si No

Preguntas Específicas:
1. ¿Usted consume dulces/golosinas?
a. Si
b. No
2. Si su respuesta es afirmativa, su consumo es:
a. Diaria
b. Semanal
c. Mensual
d. Otro
3. ¿Con que frecuencia diaria consume dulces/golosinas?
a. Una vez al día
b. Dos veces al día
c. Tres veces al día
d. Más de tres veces
4. ¿En qué consiste su consumo diario de golosinas?
5. ¿Qué piensa de las gomitas?
a. Delicioso
b. Agradable
c. Engorda
a. No me agrada
6. ¿Le interesaría el consumo de golosinas a manera de gomitas con licor?
a. Si
b. No
7. Las golosinas que actualmente consume de forma habitual ¿llenan sus
expectativas?
b. Totalmente
c. Parcialmente
d. No llenan las expectativas
8. ¿Dónde compra habitualmente las golosinas?
a. Tiendas
b. Supermercados
c. Islas
d. Producción Casera
9. Si el producto de gomitas con licor se encontraría disponible hoy ¿Qué
probabilidad hay de comprarlos?
a. Muy probable
b. Poco probable
c. Nada probable
10. ¿Qué es lo que más le gustaría que tenga nuestro producto?
a. Un precio accesible
b. El sabor
c. La presentación
d. Una buena marca
e. Otras
Especifique
11. ¿Conoce alguna empresa o negocio que comercialice gomitas con licor?
a. Si
b. No
c. Cual
d. Donde
12. ¿A través de que canales de distribución le gustaría comprar gomitas de licores?
a. Online
b. Entrega a domicilio
c. Punto de venta

13. ¿En qué lugares suele comprar las gomitas?

a. Supermercados
b. Tienda de dulces
c. Tiendas de tu localidad
d. Farmacia
14. ¿Qué sabores de gomitas le gustaría consumir?
a. Con licor
b. Sin licor
c. Sabores Especifíque
15. ¿Actualmente cuales es la cantidad de dinero que destina el consumo de
golosinas?
 UNIVERSO Y TAMAÑO DE LA MUESTRA

Población: hombres y mujeres de la ciudad de Quito

Rango de edad: 18 años a 65 años de edad
Localización: Distrito metropolitano de Quito
Población económicamente activa de Quito: 981 000 personas
Fórmula para calcular el tamaño de la muestra:

PQ * N
n=
( N – 1 ) E 2 +PQ
K2

n= 0.25 * 981000
( 981000 – 1 ) (0.05) 2 +0.25
4

245250
n=
613.37

n= 399

n= Muestra

PQ= 0.25 (Cuartil)

N= Universo y población

E2= Margen de error siempre (0.05)2

K2= Constante 22= 4

MÉTODOS DE CONTACTO:

El método de contacto será Online, realizaremos el cuestionario utilizando el internet cómo un

medio distribución. Las encuestas se aplicarán el 4 de junio del 2020 hasta el 11 de junio del
2020.
OBJETO DE LA INVESTIGACIÓN:

Familiares

Amigos

Conocidos

COMPETENCIA:
Directa:

MISTELA Miskicor: Empresa dedicada a la elaboración de caramelos delicados con centro

líquido de licor como son: Whisky, mojito maracuyá, Pájaro Azul, Tequila, Vodka, Cuba
Libre, Amaretto, Canelazos.
Indirecta:
ICAPEB
COMBLANC
DULCECUA
Empresas dedicada a la producción de todo tipo de golosinas.

PROVEEDORES:
.

El Mejor Aliado para su Empresa

Esta empresa se va a encargar de proporcionarnos los productos que vamos a necesitar
como la grenetina, el azúcar, los moldes, y algunos artículos de limpieza para la
elaboración del producto con la mejor calidad.
Al ser una empresa de tradición en el mercado quiteño, adoptaremos marcas como
whiskies, cerveza nacional, brandy, pisco, ron y coñac.

ENTREVISTA:
• Los objetivos que tiene la empresa enfocada en la calidad
• ¿Qué acogida tuvo su producto en el mercado?
• ¿Qué características tiene el producto?
• ¿Qué valor agregado tiene para que el cliente compre su producto?
• Precio del producto.
• El segmento del mercado a cuál se dirige
• ¿Cuáles son las fortalezas y debilidades de la competencia?