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QUIENES
HOMBRE Y MUJERES (10 Y 40 AÑOS)
CLASE MEDIA Y MEDIA ALTA
ZONA CENTRAl DELA CIUDAD DE LA PAZ
OCACIONES
COMPARTIR EN FAMILIA
FESTIIVDADES
REUNIONES CASUALES
PASAR UN BUEN MOMENTO
MOTIVO
EVENTOS ESPECIALES
ALMUERZO/CENA
CONSUMO INMEDIATO
LUGAR
KIOSCOS
LICORERIA
ABASTOS
MANERA DE COMPRA
PLANIFICADA
IMPULSO
CON OTROS PRODUCTOS
DIARIA/SEMANAL
TEMA A TRATAR
La hipótesis planteada para Mendocina radicaba en una mejora en sus medios y canales de
distribución para conformar una estrategia que permitiera poner al alcance del público toda su
variedad de productos. En una segunda hipótesis se propuso la creación de sub marcas que
permitieran agrupar a los productos en grupos que no fueran interdependientes para no generar la
necesidad actual identificada de mejorar los canales de distribución (disponibilidad de variedad en
los anaqueles) sino que sitúan a cada producto en un sistema de niveles donde se ubique productos
principales y secundarios.
Las encuestas dirigidas al público abordarán el tema de la satisfacción del cliente en los niveles de
la mezcla de marketing (producto/distribución/precio/promoción(comunicación)) con un énfasis en lo
que concierne al producto y a su distribución en La Paz.
El territorio que se trabajará será la ciudad de La Paz, Mendocina al ser un producto que carece de
puntos de venta concentrados también dificulta el proceso de selección de lugares en los que aplicar
la encuesta por lo que estas se definirán según el número de muestra, posteriormente se hará un
breve análisis de los lugares de la ciudad que disponen del producto en mayor variedad.
Calculo de Muestra
N= 774.103
Nivel de confianza (k)= 1,96 (95%)
error muestra (e)= 5% (-/+19.2)
probabilidad de éxito = 0.5
probabilidad de fracaso = 0.5
ERROR (e):
Z 1,96
P 50
n 600
N 774103
ASPECTOS A EVALUAR
ENCUESTA
Prefieres la gasseosas:
SI NO A VECES
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